Features of the employer's value proposition to the «digital» generation
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1693Keywords:
value proposition, employer's brand, digital generation, career expectations and benchmarksAbstract
Modern technologies raise new issues of professional self-determination for the «digital» generation, on the one hand, and change the requirements for employers hiring this generation, on the other. Based on the analysis of the content of the value proposition of large employers and the study of career expectations and preferences of the «digital» generation, the article develops recommendations to employers on the formulation of a value proposition for candidates, representatives of this «digital» generation in the process of recruiting them.
Статья поступила в редакцию: 01.12.2025
Статья опубликована: 30.04.2026
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Басин Г.Ю. Управление брендом работодателя на современных рынках труда в контексте привлечения «цифрового» поколения»: выпускная квалификационная работа, защищена на экономическом факультете МГУ имени М.В. Ломоносова под научным руководством к.псх. н., доц. М.В. Красностановой; 2025 г.
3. Ожиганова Е.М. Теория поколений Н. Хоува и В. Штрауса. Возможности практического применения // Бизнес-образование в экономике знаний. – 2015. – № 1 (1).
4. Мангейм Карл. Очерки социологии знания: проблема поколений – состязательность – экономические амбиции / Карл Мангейм; пер. с англ. Е.Я. Додина; Рос. акад. наук. Ин-т науч. информ. по обществ. наукам. – М.: ИНИОН РАН, 2000. – 162 с. (Серия «Социология» / Центр гуманитар. науч.-информ. исслед. Отд. культурологии). ISBN 5-248-01334-8.
5. Звонов П.А. Цифровое поколение и его особенности // Вестник магистратуры. – 2018. – № 12-4 (87).
6. Koutropoulos A. Digital Natives. MERLOT Journal of Online Learning and Teaching. – 2011 (december). – Vol. 7. – No. 4. – Pp. 525–538.
7. Мынбаева А.К. Особенности клипового мышления и цифрового поколения школьников и студентов / А.К. Мынбаева, К.Ш. Молдасан, А.А. Карабутова // Постнеклассическая наука: междисциплинарность, проблемно-ориентированность и прикладной характер: сборник научных статей по итогам Международной научно-практической конференции, 2021. – С. 69–72.
8. Максимова О.А. «Цифровое» поколение: стиль жизни и конструирование идентичности в виртуальном пространстве // Вестник ЧелГУ. – 2013. – № 22 (313).
9. Третьякова В.С., Церковникова Н.Г. Цифровое поколение: потери и приобретения//Профессиональное образование и рынок труда. – 2021. – № 2 (45).
10. Евмушкова В.В., Мясоедова Т.Г. Роль поколения Z в цифровизации экономики // Успехи в химии и химической технологии. – 2021. – № 1 (236).
11. Тренина П.Е., Неволина К.А., Харлова К.А. Особенности личностных черт поколения Z // Ученые записки Санкт-Петербургского университета технологий управления и экономики. – 2022. – № 2 (78).
12. Тургенева К.Ю. Стратегии трудоустройства выпускников вузов / К.Ю. Тургенева // Общество, государство, личность: молодежное предпринимательство в поведенческой экономике: материалы XIХ Межвузовской научно-практической конференции студентов, магистрантов, аспирантов и молодых ученых: в 2-х частях, Казань, 19 апреля 2019 г. Часть 2. – Казань: Университет управления «ТИСБИ», 2019. – С. 242–245.
13. Черемушкин А.Е. Построение привлекательного бренда работодателя для поколения «зумеров» / А.Е. Черемушкин, Н.Н. Покровская // Социология управления: актуальные вопросы современности: сб. науч. тр. по итогам III Международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 12–13 октября 2023 г. – СПб.: Санкт-Петербургский университет технологий управления и экономики, 2023. – С. 234–238.
14. Красностанова М.В. Когнитивно-аффективные аспекты карьерных ожиданий в контексте технологического суверенитета / М.В. Красностанова, Е.Б. Тищенко, М.В. Камзолова // Психолого-педагогический поиск. – 2023. – № 1 (65). – С. 94–104.
15. Красностанова М.В. Системное управление карьерными ожиданиями выпускников вузов и молодых специалистов экономических специальностей в контексте кадрового суверенитета / М.В. Красностанова // Психолого-педагогический поиск. – 2024. – № 1 (69). – С. 127–136.
16. Ковешников И.Д. Формирование HR-бренда работодателя / И.Д. Ковешников // Россия – Евразия – мир: интеграция – развитие – перспектива: Материалы XIV Евразийского экономического форума молодежи: в 4-х томах, Екатеринбург, 22–26 апреля 2024 г. – Екатеринбург: Уральский государственный экономический университет, 2024. – С. 205–207.
17. Хэдхантер [Электронный ресурс]. URL: //hh.ru/vacancy/117821829 (дата обращения: 20.04.2025).
18. Хэдхантер [Электронный ресурс]. URL: //hh.ru/vacancy/119834654 (дата обращения: 20.04.2025).
19. Хэдхантер [Электронный ресурс]. URL: //hh.ru/vacancy/116258703 (дата обращения: 20.04.2025).
20. Пеша А.В. Ценностное предложение работодателя – сущность и значение в экономике организации // Human Progress. – 2016. – № 12.
21. Садыков И.Р. Особенности формирования HR-бренда и уникального ценностного предложения работодателя / И.Р. Садыков // Матрица научного познания. – 2020. – № 6. – С. 560–573.
22. Славинский А.А. Ценностные предложения бренда работодателя для студентов выпускников образовательных учреждений // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2024. – № 10-2 (116).
