МНОГОМЕРНАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ СОВРЕМЕННОГО РЫНКА МЕБЕЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ: ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЙ ПОДХОД
Ключевые слова:
сегментация, мебельный рынок, потребительское поведение, маркетинг, маркетинговое планирование, каналы дистрибуцииАннотация
В статье предложен теоретико-методологический подход к многомерной сегментации современного рынка мебельной продукции, учитывающий трансформацию потребительского поведения, рационально-эмоциональную двойственность мотивации и феномен «фиджитальности» покупательского опыта. На основе анализа научных и отраслевых источников разработана авторская классификационная матрица, интегрирующая традиционные (тип потребителя, ценовое позиционирование, возраст) и современные (психогеографические и поведенческие признаки, каналы дистрибуции) критерии. Выделены и охарактеризованы поведенческие сегменты. Обосновано, что предложенная многомерная сегментация позволяет преодолеть ограниченность классических социально-демографических моделей, служит инструментом маркетингового планирования и способствует повышению релевантности коммуникации с различными группами стейкхолдеров на всех этапах потребительского пути.
Статья поступила в редакцию: 21.09.2026
Статья опубликована: 21.09.2026
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
1. Рынок мебели: стагнация офлайна, рекордсмены маркетплейсов, стратегии игроков по спасению прибыли [Электронный ресурс]. - Режим доступа: retail.ru/articles/rynok-mebeli-stagnatsiya-oflayna-rekordsmeny-marketpleysov-strategii-igrokov-po-spaseniyu-pribyli/?ysclid=mhak6kb4ls934782384 (дата обращения: 28.01.2026).
2. Жигарев В.А. Современная структура мебельного рынка России, основные вызовы и тренды. Оценка конкурентоустойчивости российских мебельных предприятий на рынке России // Региональные проблемы преобразования экономики. - 2019. - № 6. - С. 5-16.
3. Kumar A., Paul J. & Unnithan A.B. «Masstige» marketing: A review, synthesis and research agenda // Journal of Business Research. - 2020. - Vol. 113. - Pp. 384-398.
4. Wang Y. & Cheng H. Influence of Consumer Behavior on Furniture Design Preference // Journal of Business and Marketing. - 2024. - No. 1. - Pp. 43-49.
5. Kumari Neeraj & Singh Devi (2020). Segmentation, Targeting and Positioning of Indian Furniture Industry // International Journal of Accounting and Financial Reporting. 10. 24. 10.5296/ijafr. v10i3.17500.
6. Franke N., Schreier M. & Kaiser U. The «I Designed It Myself» Effect in Mass Customization // Management Science. - 2010. - No. 56. - Pp. 125-140. 10.2307/27784096.
7. Azimovna M.S. Ways to Improve Market Segmentation in Furniture Production // American Journal of Corporate Management. - 2025. - No. 2 (2). - Pp. 247-253.
8. Lemon K. & Verhoef P. Understanding Customer Experience Throughout the Customer Journey // Journal of Marketing, 2016. - 80. 10. 1509/jm.15.0420.
9. Scholz J. & Duffy K. We Are at home: How augmented reality reshapes mobile marketing and consumer-brand relationships // Journal of Retailing and Consumer Services, 2018. - 44. 10. 1016/j.jretconser.2018.05.004.
10. Анализ мебельного рынка в России в 2025 году [Электронный ресурс]. - Режим доступа: anvikor.ru/blog/analiz-mebelnogo-rynka-v-rossii (дата обращения: 15.01.2026).
11. Furniture Market Size & Share Analysis - Growth Trends and Forecast (2025-2030) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: mordorintelligence.com/industryreports/furniture-market (дата обращения: 15.01.2026).
12. Ready-to-Assemble Furniture Market Report (2024-2030) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: strategicmarketresearch.com/market-report/ready-to-assemblefurniture-market (дата обращения: 19.11.2025).
