Эффективность событийного маркетинга при цифровизации проведения научной конференции
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-20Ключевые слова:
событийный маркетинг, мероприятие, оценка эффективности, продвижение, социальные сети, информационное обеспечение, событиеАннотация
Данная статья посвящена анализу организации и продвижения научно-практической конференции «Эколого-экономическая безопасность регионов. Природно-ресурсный потенциал как основа устойчивого развития». В работе рассмотрены основные инструменты информационного продвижения мероприятия, такие как официальный сайт, социальные сети и e-mail-рассылки. Проведен анализ целевой аудитории конференции, выявлены ключевые предпочтения участников и особенности их вовлеченности. На основе собранных данных оценены результаты проведения мероприятия, отмечены положительные аспекты и выявлены возможные риски при использовании цифровых каналов коммуникации. В статье представлены практические рекомендации по повышению эффективности маркетинговых стратегий и снижению рисков при организации подобных мероприятий в будущем.
Статья поступила в редакцию: 19.01.2026
Статья опубликована: 30.04.2026
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
1. Рыкалина Н.Ю. Анализ современного состояния и перспективы развития концепции «Умный город» в России и мире / Н.Ю. Рыкалина, А.А. Куанышева //Потенциал интеллектуально одаренной молодежи – развитию науки и образования: материалы XI Международного научного форума молодых ученых, инноваторов, студентов и школьников, Астрахань, 17–18 мая 2022 г. / под общ. ред. Т.В. Золиной. – Астрахань: Астраханский государственный архитектурно-строительный университет, 2022. – С. 243–246.
2. Шумович А.В. Великолепные мероприятия. Технологии и практика event management / А.В. Шумович. – М.: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2008. – 336 с.
3. Егоров Н.А. Событийный маркетинг и его роль в привлечении инвестиций в маркетинг / Н.А. Егоров // Маркетинг и логистика. – 2017. – № 3 (11). – С. 39–45.
4. Герасимова Е.А. Роль событийного маркетинга в продвижении товаров / Е.А. Герасимова // Развитие науки и образования в современном мире: сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции: в 2 частях, Москва, 31 октября 2017 г. Ч. II. – М.: ООО «АР-Консалт», 2017. – С. 101–102.
5. Прохорова А.М. Основные понятия и инструменты интернет-маркетинга / А.М. Прохорова // Наука и современность. – 2016. – № 46. – С. 114–118.
6. Институт экономики УрО РАН // Эколого-экономическая безопасность регионов. Ресурсный потенциал и оценка ущербов. URL: uiec.ru/xii-международная-научно-практическая-к/ (дата обращения: 06.01.2025).
7. ИЭ УрО РАН. Официальный канал института экономики. URL: t.me/uiec_official (дата обращения: 20.05.2025).
8. Эколого-экономическая безопасность регионов. Страница мероприятия в «ВКонтакте». URL: vk.com/xiiiecokonf2025 (дата обращения: 20.05.2025).
9. Государственный научный центр Российской Федерации – Федеральное государственное бюджетное научное учреждение «Всероссийский научно-исследовательский институт рыбного хозяйства и океанографии». URL: vniro.ru/ru/novosti/arkhiv-za-2025-god/xiii-mezhdunarodnaya-nauchno-prakticheskaya-konferentsiya-ekologo-ekonomicheskaya-bezopasnost-regionov-prirodno-resursnyj-potentsial-kak-osnova-ustojchivogo-razvitiya (дата обращения: 20.05.2025).
