Efficiency of event marketing in the digitalization of a scientific conference
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-20Keywords:
event marketing, event, effectiveness assessment, promotion, social networks, information support, eventAbstract
This article is devoted to the analysis of the organization and promotion of the scientific and practical conference «Ecological and Economic Security of Regions. Natural Resource Potential as a Basis for Sustainable Development». The paper examines the main tools for informational promotion of the event, such as the official website, social networks and e-mail newsletters. The analysis of the target audience of the conference was conducted, the key preferences of the participants and the features of their involvement were identified. Based on the collected data, the results of the event were assessed, positive aspects were noted and possible risks when using digital communication channels were identified. The article presents practical recommendations for increasing the effectiveness of marketing strategies and reducing risks when organizing similar events in the future.
Статья поступила в редакцию: 19.01.2026
Статья опубликована: 30.04.2026
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
1. Рыкалина Н.Ю. Анализ современного состояния и перспективы развития концепции «Умный город» в России и мире / Н.Ю. Рыкалина, А.А. Куанышева //Потенциал интеллектуально одаренной молодежи – развитию науки и образования: материалы XI Международного научного форума молодых ученых, инноваторов, студентов и школьников, Астрахань, 17–18 мая 2022 г. / под общ. ред. Т.В. Золиной. – Астрахань: Астраханский государственный архитектурно-строительный университет, 2022. – С. 243–246.
2. Шумович А.В. Великолепные мероприятия. Технологии и практика event management / А.В. Шумович. – М.: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2008. – 336 с.
3. Егоров Н.А. Событийный маркетинг и его роль в привлечении инвестиций в маркетинг / Н.А. Егоров // Маркетинг и логистика. – 2017. – № 3 (11). – С. 39–45.
4. Герасимова Е.А. Роль событийного маркетинга в продвижении товаров / Е.А. Герасимова // Развитие науки и образования в современном мире: сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции: в 2 частях, Москва, 31 октября 2017 г. Ч. II. – М.: ООО «АР-Консалт», 2017. – С. 101–102.
5. Прохорова А.М. Основные понятия и инструменты интернет-маркетинга / А.М. Прохорова // Наука и современность. – 2016. – № 46. – С. 114–118.
6. Институт экономики УрО РАН // Эколого-экономическая безопасность регионов. Ресурсный потенциал и оценка ущербов. URL: uiec.ru/xii-международная-научно-практическая-к/ (дата обращения: 06.01.2025).
7. ИЭ УрО РАН. Официальный канал института экономики. URL: t.me/uiec_official (дата обращения: 20.05.2025).
8. Эколого-экономическая безопасность регионов. Страница мероприятия в «ВКонтакте». URL: vk.com/xiiiecokonf2025 (дата обращения: 20.05.2025).
9. Государственный научный центр Российской Федерации – Федеральное государственное бюджетное научное учреждение «Всероссийский научно-исследовательский институт рыбного хозяйства и океанографии». URL: vniro.ru/ru/novosti/arkhiv-za-2025-god/xiii-mezhdunarodnaya-nauchno-prakticheskaya-konferentsiya-ekologo-ekonomicheskaya-bezopasnost-regionov-prirodno-resursnyj-potentsial-kak-osnova-ustojchivogo-razvitiya (дата обращения: 20.05.2025).
