Digital marketing: history, instruments and technologies
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1382Keywords:
marketing, digital marketing, digital footprint, big data, CRM systemAbstract
The article gives reasons of digital marketing, presents the main stages of transformation of the marketing concept. Some of the approaches that are currently actively used by companies are shown. The main digital marketing tools are highlighted, difference depending on the type of market in which the company works is highlighted. Particular attention is paid to the channels for obtaining information about potential or existing customers in order to personalize the sales proposal.
Статья опубликована: 30.08.2021
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Borden N.H. The Concept of the Marketing Mix’ [Электронный ресурс]. – Режим доступа: guillaumenicaise.com/wp-content/uploads/2013/10/Borden-1984_The-concept-of-marketing-mix.pdf (дата обращения: 07.03.2021).
3. Котлер Ф. Основы маркетинга: Краткий курс: пер с англ. – М.: Изд. дом «Вильямс», 2007. – 656 с. – ISBN 978-5-8459-0376-1.
4. RobertF. Lauterborn. Концепция 4С [Электронный ресурс]. – Режим доступа: marketing-course.ru/koncept-4c-lauterborn/ (дата обращения: 12.03.2021).
5. Стрижакова Е.Н., Стрижаков Д.В. Оценка и анализ маркетинговых рисков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 1. – С. 31–36.
6. Стрижакова Е.Н., Стрижаков Д.В. Четвертая промышленная революция: причины и последствия // Менеджмент в России и за рубежом. – 2021. – № 3.
7. Четвертая промышленная революция / К. Шваб. – М.: Эксмо, 2016. – (Top Business Awards). – ISBN 978-5-699-90556-0.
8. Разработка концепции комплексного регулирования (правового регулирования) отношений, возникающих в связи с развитием цифровой экономики [Электронный ресурс]. – Режим доступа: sk.ru/documents/216/%D0%9A%D0%BE%D0%BD%D1%86%D0%B5%
D0%BF%D1%86%D0%B8%D1%8F_03_12_2019.docx (дата обращения: 18.03.2021).
9. Концепция комплексного регулирования (правового регулирования) отношений, возникающих в связи с развитием цифровой экономики [Электронный ресурс]. – Режим доступа: sk.ru/documents/268/%D0%9A%D0%9D%D0%9F%D0%A0_%D1%81%D0%BE%D0%BA%D1%80%D0%B0%D1%89%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D0%BD%D0%B0_%D0%A0%D0%93.docx (дата обращения: 16.03.2021).
10. Dark Web, where your entire identity is for sale [Электронный ресурс]. – Режим доступа: cybersecurityfuture.wordpress.com/2018/03/13/dark-web-where-your-entire-identity-is-for-sale/ (дата обращения: 21.03.2021).
11. Эксперты обнаружили утечку данных полумиллиарда пользователей Facebook [Электронный ресурс]. – Режим доступа: rbc.ru/technology_and_media/03/04/2021/606
88ff99a7947cac2a65f28?from=from_main_4 (дата обращения: 11.04.2021).
12. Данные желающих взять кредит в банке «Дом.РФ» выставили на продажу [Электронный ресурс]. – Режим доступа: rbc.ru/finances/05/04/2021/606884099a7947c826949628?from=from_main_1 (дата обращения: 11.04.2021).
13. СМИ узнали об утечке данных 1,3 млн пользователей Clubhouse [Электронный ресурс]. – Режим доступа: rbc.ru/technology_and_media/11/04/2021/607267e59a79479abb304045?from=from_main_7 (дата обращения: 11.04.2021).
14. Козински Михал. Не big data побеждает на выборах, а сами кандидаты [Электронный ресурс]. – Режим доступа: tass.ru/interviews/3885594 (дата обращения: 07.04.2021).
15. Проверяем сервисы, которые проверяют нас [Электронный ресурс]. – Режим доступа: journal.tinkoff.ru/wtf/checkperson/ (дата обращения: 17.03.2021).
16. Что такое Big Data и почему их называют «новой нефтью» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: trends.rbc.ru/trends/innovation/5d6c020b9a7947a740fea65c (дата обращения: 15.02.2021).
17. Цифровой след потребителя и его использование [Электронный ресурс]. – Режим доступа: skvot.2035.university/techamb (дата обращения: 21.02.2021).
18. Стратонович Р.Л. Теория информации. – М.: Советское радио, 1975.
19. Что такое Битрикс24? [Электронный ресурс]. – Режим доступа: bitrix24.ru/ (дата обращения: 12.04.2021).
20. О некоторых особенностях новых медиа [Электронный ресурс]. – Режим доступа: web.archive.org/ (дата обращения: 15.04.2021).
21. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз: пер. с англ. – Ростов н/Д: Феникс, 2011. – 317 с.
