Innovative activities in product retail on the example of VkusVill company
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1424Keywords:
Grocery retail, proper nutrition, marketing strategies, innovation, ESG methodologyAbstract
This article analyzes the internal and external factors that allowed the largest representative of health food stores, VkusVill, to occupy a significant share in the Russian retail market. The marketing strategies of the company, which allowed it to achieve success, are investigated. Its innovativeness is explained. The activity of «VkusVilla» is considered in terms of compliance with the ESG (Environmental, Social, Governance) methodology – namely, how the company influences the maintenance of the environment, the development of society and the involvement of employees in key business processes. In what directions VkusVill strives to grow is being studied.
Статья опубликована: 28.02.2022
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Как устроен бизнес сети «ВкусВилл»: исследование Inc., 2019 г. [Электронный ресурс]. URL: incrussia.ru/understand/kak-ustroen-biznes-seti-vkusvill-issledovanie-inc/ (дата обращения: 01.04.2021).
3. Свежая идея: как основатель «ВкусВилла» приучил москвичей к здоровой еде // РБК, 2016 г. [Электронный ресурс]. URL: google.ru/amp/s/amp.rbc.ru/rbcnews/magazi.. (дата обращения: 01.04.2021).
4. Роль сайта в интернет-маркетинге // Интернет-портал spravochnik.ru [Электронный ресурс]. URL: spravochnick.ru/marketing/internet-marketing/rol_sayta_v_internet-marketinge/ (дата обращения: 08.04.2021).
5. Ульянова Н. К селу и к городу // «Бизнес-журнал». – 2014. – № 12 [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/k-selu-i-k-gorodu/viewer (дата обращения: 22.04.2021).
6. Яркова А. Хроники эмбарго: что стало с ритейлом за 4 года контрсанкций // Интернет-портал RETAILER.ru, 2018 г. [Электронный ресурс]. URL: retailer.ru/hroniki-jembargo-chto-stalo-s-ritejlom-za-4-goda-kontrsankcij/ (дата обращения: 08.04.2021).
7. Зубанова А.Г., Кисина Е.И. Роль и значение скидок в разработке ценовой политики организаций // Сб. ст. IV Междунар. науч.-практ. конф. «Стратегическое развитие инновационного потенциала отраслей, комплексов и организаций», 2015 г. [Электронный ресурс]. URL: elibrary.ru/download/elibrary_23432447_78742501.pdf (дата обращения: 08.04.2021).
8. Как «ВкусВилл» нарастил заказы, не меняя место и время доставки // РБК Тренды, 2020 г. [Электронный ресурс]. URL: trends.rbc.ru/trends/industry/5ea07f8f9a794735708f2c35 (дата обращения: 15.04.2021).
9. Ганжур Е. Как «ВкусВилл» ворвался в пятерку крупнейших онлайн-продавцов еды в России // Forbes, 2020 г. [Электронный ресурс]. URL: forbes.ru/biznes/402527-kak-vkusvill-vorv (дата обращения: 15.04.2021).
10. Бутов А.В. Отечественный и зарубежный опыт развития бирюзовых организаций // Вестн. Рос. экон. ун-та им. Г.В. Плеханова. – 2019. – № 2 (104) [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/otechestvennyy-i-zarubezhnyy-opyt-razvitiya-biryuzovyh-organizatsiy (дата обращения: 29.04.2021).
11. Щепин Е. «ВкусВилл» – как совершить революцию в ритейле, делая все не так // Изд-во «Альпина Диджитал», 2019 г. [Электронный ресурс]. URL: mybook.ru/author/evgenij-shepin-2/vkusvill-kak-sovershit-revolyuciyu-v-ritejle-delay/citations/?page=3 (дата обращения: 29.04.2021).
12. Здоровый образ жизни и покупки товаров повсеместного спроса: исследование Gfk, 2018 г. [Электронный ресурс]. URL: gfk.com/ru/press/issledovanie-gfk-zdorovyi-obraz-zhizni-i-pokupki-tovarov-povsednevnogo-sprosa (дата обращения: 06.05.2021).
