The practice of applying and assessing the perception of neuromarketing technology by small and medium-sized businesses: a regional aspect
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1431Keywords:
neuromarketing, neuromarketing technologies, marketing research, perception assessment, small and medium-sized businessesAbstract
The article analyzes neuromarketing technologies, their role and importance in the marketing complex of companies and presents the results of a study of the application and possible potential of using neuromarketing technologies by small and medium-sized businesses in Russia.
Статья опубликована: 30.04.2022
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Kolar E. Neuromarketing and Marketing Management: Contributions of Neuroscience for the traditional Marketing Mix // 3 rd IBA Bachelor Thesis Conference, July 3th, 2014, Enschede, The Netherlands / UNIVERSITY OF TWENTE STUDENT THESES [Электронный ресурс]. URL: essay.utwente.nl/65319/1/Kolar_BA_MB.pdf (дата обращения: 28.01.2022).
3. 6 приемов нейромаркетинга от PayPal, Netflix и Red Bull, которые вы можете внедрить в свой бизнес // GeniusMarketing [Электронный ресурс]. URL: geniusmarketing.me/lab/6-priemov-nejromarketinga-ot-paypal-netflix-i-red-bull-kotorye-vy-mozhete-vnedrit-v-svoj-biznes (дата обращения: 03.03.2021).
4. Cherubino P., Martinez-Levy A.C., Caratù M., Cartocci G., Di Flumeri G., Modica E. et al. (2019). Consumer behaviour through the eyes of neurophysiological measures: state-of-the-art and future trends. Comput. Intel. Neurosc. 2019:1976847. DOI: 10.1155/2019/1976847
5. Crespo-Pereira V., Legerén-Lago B., Arregui-McGullion J. Implementing Neuromarketing in the Enterprise: Factors That Impact the Adoption of Neuromarketing in Major Spanish Corporations //Frontiers Communication. – 2020. – 27 november [Электронный ресурс]. URL: doi.org/10.3389/fcomm.2020.576789 (дата обращения: 29.01.2022).
6. Karpova S.V., Rozhkov I.V. Research on the Application of Neuromarketing Technologies on Financial Markets [Электронный ресурс]. URL: management-science.ru/site/public/elfinder/TEDS/31_Karpova.pdf (дата обращения: 31.01.2022).
7. Фигун А.В. Нейромаркетинг как наука о потребителе / А.В. Фигун, Н.Ю. Глинский. – 2012 [Электронный ресурс]. URL: ena.lp.edu.ua:8080/bitstream/ntb/17067/1/261-Fihun-425-426.pdf (дата обращения: 03.03.2021).
8. McClure Samuel M. Neural Correlates of Behavioral Preference for Culturally Familiar Drinks / Samuel M. McClure, Jian Li, Damon Tomlin, P. Read Montague and other. – 2004 [Электронный ресурс]. URL: cell.com/neuron/abstract/S0896–6273%2804%2900612-9 (дата обращения: 03.03.2021).
9. Mollema Jarno Robbert. THE APPLICATION OF NEUROMARKETING BY MICRO ENTERPRISES: Master Thesis. – Sonnega, 2016. Student Theses Faculty of Economics and Business [Электронный ресурс] URL: feb.studenttheses.ub.rug.nl/16869/1/Thesis_Mollema.pdf (дата обращения: 29.01.2022).
10. Yadava M., Kumar P., Saini R. et al. Analysis of EEG signals and its application to neuromarketing. Multimed Tools Appl 76, 19087–19111 (2017) [Электронный ресурс]. URL: doi.org/10.1007/s11042-017-4580-6 (дата обращения: 29.01.2022).
11. Shen F., Morris J.D. Decoding neural responses to emotion in television commercials. An integrative study of self-reporting and fMRI measures.J. Advert. – 2016. Res. 56, 193–205. 10.2501/JAR-2016-016
12. Karpova S.V., Rozhkov I.V. Research on the Application of Neuromarketing Technologies on Financial Markets [Электронный ресурс]. URL: management-science.ru/site/public/elfinder/TEDS/31_Karpova.pdf (дата обращения: 31.01.2022).
13. Kolar E. Neuromarketing and Marketing Management: Contributions of Neuroscience for the traditional Marketing Mix // 3 rd IBA Bachelor Thesis Conference, July 3th, 2014, Enschede, The Netherlands [Электронный ресурс]. UNIVERSITY OF TWENTE STUDENT THESES. URL: essay.utwente.nl/65319/1/Kolar_BA_MB.pdf (дата обращения: 28.01.2022).
14. Caratù Myriam, Cherubino Patrizia, Mattiacci Alberto. APPLICATION OF NEURO-MARKETING TECHNIQUES TO THE WINE TASTING EXPERIENCE//11th Annual Conference of the EuroMed Academy of Business [Электронный ресурс]. URL: researchgate.net/profile/Myriam-Caratu/publication/327545285_Caratu_M_Cherubino_P_Mattiacci_A_2018_Application_of_Neuro-Marketing_techniques_to_the_wine_tasting_experience_in_Conference_Readings_Books_of_Proceedings_of_the_11th_Annual_Conference_of_the_EuroMed_/links/5ba1748e92851ca9ed14b0ef/Caratu-M-Cherubino-P-Mattiacci-A-2018-Application-of-Neuro-Marketing-techniques-to-the-wine-tasting-experience-in-Conference-Readings-Books-of-Proceedings-of-the-11th-Annual-Conference-of-the-Eu.pdf (дата обращения: 26.01.2022).
15. Nagyová L., Horská E. Berčík J. Neuromarketing in food retailing [Электронный ресурс]. URL: doi.org/10.3920/978-90-8686-843-8_6 (дата обращения: 26.01.2022).
16. Crespo-Pereira V., Legerén-Lago B. Television design through neuroscience. – 2017. El Profesional de la Informacion 26, 1047–1055. DOI: 10.3145/epi.2017.nov.04
17. Hensel D., Iorga A., Wolter L. and Znanewitz J. Conducting neuromarketing studies ethically-practitioner perspectives. 2017. Cogent Psychol. 4, 1–13. DOI: 10.1080/23311908.2017.1320858
18. Varan D., Lang A., Barwise P., Weber R., Bellman S. How reliable are neuromarketers’ measures of advertising effectiveness: data from ongoing research holds no common truth among vendors.J. Advert. – 2015. Res. 55, 176–191. DOI: 10.2501/JAR-55-2-176-191
19. Единый реестр субъектов малого и среднего предпринимательства. Федеральная налоговая служба [Электронный ресурс]. URL: rmsp.nalog.ru/statistics.html (дата обращения: 20.11.2021).
20. Зорина Т.Г. Маркетинговые исследования. Практикум / Т.Г. Зорина, С.В. Артеменко. – Минск: БГЭУ, 2020. – С. 267–282.
