Brand communication management in the digital society: theory and practice
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1543Keywords:
brand communications, values, integrated marketing communications, brand promotion technologies, consumer behavior, sustainable developmentAbstract
The article is devoted to the problem of brand communications management as a way to achieve a competitive advantage of the company based on the involvement of consumers and other stakeholders in the creation of value from joint activities in modern economic conditions. The authors offer their own interpretation of the term «brand communications» as a system of verbal, visual, behavioral signals, meanings, messages aimed at different audiences (own staff, consumers and other stakeholders) in accordance with the brand strategies, goals and values of the company. The study identifies the characteristics of modern consumer behavior, taking into account, which proposed solutions for the management of brand communications company in today's digital society.
Статья опубликована: 30.10.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. ISO 10668:2010 Brand valuation – Requirements for monetary brand valuation. First edition 2010-09-01.
3. Keller K.L. Strategic Brand Management. – N.Y.: Prentice Hall, 1998. – 635 p.
4. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Изд. дом Гребенникова, 2003. – 340 с.
5. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. – 12-е изд. – СПб.: Питер, 2007. – 816 с.
6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 1999. – 896 с.
7. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / П. Дойль; пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2001. – 480 с.
8. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер [Текст] / Ф. Котлер; пер. с англ. – М.: Альпина Паблишерз, 2010. – 211 с.
9. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И. Шулинг. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2017. – 928 c.
10. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании / Д. Шульц, Б. Барнс. – М.: Изд. дом Гребенникова, 2003. – 512 с.
11. Schultz D.E., Barnes B.E. Strategic Brand Communication Campaigns. – 5th ed. – N.Y.: McGraw-Hill, 1999. – 400 p.
12. Маркетинг: большой толковый словарь / А.П. Панкрухин и др.; под ред. А.П. Панкрухина. – 3-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2011. – 216 с.
13. Вся статистика интернета и соцсетей на 2021 год – цифры и тренды в мире и в России [Электронный ресурс]. URL: web-canape.ru/business/vsya-statistika-interneta-i-socsetej-na-2021-god-cifry-i-trendy-v-mire-i-v-rossii/ (дата обращения: 04.05.2023).
14. Только 53% россиян доверяют рекламе – Nielsen//AdIndex [Электронный ресурс]. URL: adindex.ru/news/researches/2021/12/21/301005.phtml (дата обращения: 04.05.2023).
15. Маркетинговые коммуникации: проблемы, возможности и перспективы развития: монография / Б.В. Артамонов и др. – Н. Новгород: НОО «Профессиональная наука», 2018 [Электронный ресурс]. URL: scipro.ru/conf/monographmarketing.pdf (дата обращения: 03.05.2023).
