Marketing technologies for increasing profitability of a scalable innovative startup
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1545Keywords:
innovation, startup, scaling, marketing, profitability, savings, product portfolio, marginality, digital salesAbstract
In contrast to existing approaches, the proposed marketing formula for scaling the business of an innovative startup is based on the idea of the startup's influence on increasing the capacity of its market, increasing market share and profitability, which allows you to detail and specify the strategic goals and objectives of marketing management with bringing these tasks to specific performers. This idea is detailed in relation to one of the key components of the formula – the profitability of an innovative product. Approaches to its assessment and improvement using cost-saving tools for serial production development and increasing the marginality of the product portfolio are presented. Separately, the issues of increasing profitability when scaling in a digital environment are considered. The proposed solutions are the basis for the development of scaling projects, as well as their filtering for profitability.
Статья опубликована: 30.10.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Никонов О.К. Бизнес-модели масштабирования как стратегия развития иностранных и российских компаний // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2022. – № 12 (4-1). – С. 350–357.
3. Портных В.В. Стратегия бизнеса. – М.: Дашков и К, 2017. – 276 с.
4. Азоев Г.Л., Сумарокова Е.В. Краткосрочное прогнозирование спроса на новые цифровые продукты: опыт Института маркетинга ГУУ // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2021. – № 4. – С. 248–257.
5. Азоев Г.Л., Окольнишникова И.Ю., Старостин В.С. и др. Маркетинг: модели, технологии, инструменты: учебник для вузов / под ред. Г.Л. Азоева. – СПб.: Питер, 2023. – (Сер. «Учебник для вузов»).
6. Азоев Г.Л., Хохлов Д.А. Формирование модели прогнозирования спроса на проектируемые цифровые продукты // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2021. – № 1. – С. 18–27.
7. Гавриков А.В., Давыдов В.В., Федоров М.В. Интернет-маркетинг: настольная книга digital-маркетолога. – М.: Аст, 2020. – 352 с.
8. Смит К. Конверсия: как превратить лиды в продажи. – М.: Альпина, 2019. – 228 с.
9. Солодар М.А. Воронка продаж в интернете. – М.: Эксмо, 2019. – 240 с.
