Principles of geomarketing management customer movement in retail business with the help of elements commercial navigation
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1628Keywords:
geomarketing management, trading business, commercial navigation, client routeAbstract
The article sets out the task of rethinking the choice of location for opening retail stores in unattractive city locations while maintaining targeted traffic using commercial navigation tools. On the basis of correlation analysis, the optimal option for the placement of commercial navigation has been established (choosing the option with elements of commercial navigation elements – 2 or more address plates), which help customers increase the search speed of the necessary commercial object by 1.8 times and, accordingly, reduce the time spent on the way to him For business owners, choosing this scenario ensures a 1.5-fold reduction in rent. At the same time, the target traffic of the movement of the client stream is preserved, which allows business owners to optimize marketing and operational expenses, to apply unified stylistic elements of the design code of the city.
Статья опубликована: 28.02.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Герасименко О.А., Тхориков Б.А. Методологические инструменты геомаркетинга/О.А. Герасименко, Б.А. Тхориков // Вестник Моск. гор. пед. ун-та. – Сер.: Экономика. – 2022. – № 3 (34). – С. 5–21.
3. Liborio M.P., Bernardes P., Ekel P.L., Ramalho F.D., & Santos A.C. Geomarketing and the locational problem question in the marketing studies/M.P. Liborio, P. Bernardes, P.L. Ekel, F.D. Ramalho, A.C. Santos // Brazilian Journal of Marketing. –2020. – No. 2. – Рp. 448–469.
4. Baviera-Puig А., Buitrago-Vera J., Escriba-Perez C. Geomarketing models in supermarket location strategies / А. Baviera-Puig, J. Buitrago-Vera, C. Escriba-Perez // Journal of Business Economics and Management. – 2016. – No. 6, 17. – Рp. 1205–1221.
5. Albery G.F., Kirkpatrick L., Firth J.A., Bansal Sh. Unifying spatial and social network analysis in disease ecology / G.F. Albery, L. Kirkpatrick, J.A. Firth, Sh. Bansal // Journal of Animal Ecology. – 2020. doi.org/10.1111/1365–2656.13356
6. Baños R. Web GIS to enhance relational capital: the case of general merchandise retailers / R. Baños // Journal of Knowledge Management. – 2016. – No. 20 (3). – Рp. 578–593.
7. Gehl J. Cities for People. – Moscow, 2012. – 276 p.
8. Rodríguez V., Olarte-Pascual C., Saco M. Application of geographical information systems for the optimal location of a commercial network / V. Rodríguez, C. Olarte-Pascual, M. Saco // European Journal of Management and Business Economics. – 2017. – No. 26 (2). – Рp. 220–237.
9. Pang C., Wang Q., Wu S. Influence of dynamic capabilities on novelty-centered business model design: a moderated mediating effect analysis / С. Pang, Q. Wang, S. Wu // European Journal of Innovation Management. – 2022. – No. 7. – Рp. 1060–1460.
10. Błaszczyk-Bębenek E., Jagielski P., Bolesławska I., Jagielska A., Nitsch-Osuch A., Kawalec P. Behaviors in Polish Adults before and during COVID-19 Lockdown / Е. Błaszczyk-Bębenek, P. Jagielski, I. Bolesławska, A. Jagielska, A. Nitsch-Osuch, P. Kawalec // Nutrients. – 2020. – No. 12. – Р. 3084.
11. ГОСТ Р 52044–2003. Государственный стандарт Российской Федерации. Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения. Принят и введен в действие постановлением Госстандарта России от 22.04.2003 № 124-ст.
