Assessing the preferences and perceptions of the audience of social media and messengers of private realtors
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1642Keywords:
realtor, social media, personal brand, preferences, perceptionsAbstract
This fundamental research is devoted to the assessment of preferences and perceptions of the target audience of private realtors' social media. The authors hypothesize the impact of a realtor's active social media positioning on the perceptions, preferences, and loyalty of the audience. The paper also presents the results of a standardized interview to assess the perceptions of realtors' social media and to highlight the importance of realtor's personal brand work. The research topic is topical, and the results have theoretical and practical significance for representatives of the real estate business and scientific community.
Статья опубликована: 30.04.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Hajli N.M. A study of the impact of social media on consumers. International journal of market research. – 2013. – Vol. 56. – No. 3. – Pp. 387–404.
3. Wenham K., Stephens D. & Hardy R. The marketing effectiveness of UK environmental charity websites compared to best practices. International journal of nonprofit and voluntary sector marketing. – 2003. – Vol. 8. – No. 3. – Pp. 213–223.
4. Räsänen T. The role of personal branding in real estate business. – 2019.
5. Хайятт М. Платформа: практическое применение правил соцмедиа / М. Хайятт. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 328 с.
6. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях / Д. Халилов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 240 с.
7. Гогохия И. Инстаграм: хочу likes и followers / И. Гогохия. – М.: Эксмо, 2019. – 224 с.
8. Гопиус К. Сила убеждения. 101 совет по сторителлингу / К. Гопиус. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 216 с.
9. Хайретдинов Д. Социальные сети. Руководство по эксплуатации / Д. Хайретдинов. – М.: АСТ, 2016. – 320 с.
