Greenwashing 2.0: How companies disguish their unecological practices
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1707Keywords:
greenwashing, environmental friendliness, green marketing, marketing techniques, company reputationAbstract
This article examines the phenomenon of greenwashing, currently one of the key challenges in modern marketing. It analyzes the communication strategies and marketing tools used by companies to create the illusion of eco-friendliness in consumers' minds, despite the absence of any real environmental benefits. The empirical basis of this study is a consumer survey aimed at identifying their attitudes toward eco-labels, their level of criticality toward brand environmental claims, and the factors influencing trust in such claims. Based on the survey data, the authors assess the potential reputational consequences of greenwashing. For clarity, examples of practices employed by well-known brands are presented, demonstrating the prevalence of this phenomenon.
Статья поступила в редакцию: 17.11.2025
Статья опубликована: 30.06.2026
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Lee M.T. & Raschke R.L. (2023). Stakeholder legitimacy in firm greening and financial performance: What about greenwashing temptations? // Journal of Business Research, 155, 113393.
doi. org/10.1016/j.jbusres.2022.113393
3. Шахназаров Б.А. Гринвошинг, гринвишинг и гринхашинг в контексте недобросовестной конкуренции, охраны интеллектуальной собственности и прав потребителей // Lex Russica. – 2024. – № 11 (216). URL: cyberleninka.ru/article/n/grinvoshing-grinvishingi-grinhashing-v-kontekste-nedobrosovestnoy-konkurentsii-ohrany-intellektualnoy-sobstvennostii-prav (дата обращения: 31.10.2025).
4. Кононов А.Н. Гринвошинг как проявление недобросовестного маркетинга//Практический маркетинг. – 2025. – № 3. URL: cyberleninka.ru/article/n/grinvoshing-kakproyavlenie-nedobrosovestnogo-marketinga (дата обращения: 31.10.2025).
5. Bernini F., La Rosa F. Research in the greenwashing field: concepts, theories, and potential impacts on economic and social value. J Manag Gov28, 405–444 (2024). doi.org/10.1007/s10997–023–09686–5
6. Liu Y., Li W., Wang L. et al. Why greenwashing occurs and what happens afterwards? A systematic literature review and future research agenda. Environ Sci Pollut Res30, 118102–118116 (2023). doi.org/10.1007/s11356–023–30571-z
7. Chen P., Dagestani A.A. (2023). Greenwashing behavior and firm value – from the perspective of board characteristics. Corp Soc Responsib Environ Manag 30:2330–2343.
8. De Freitas Netto S.V., Sobral M.F.F., Ribeiro A.R.B., Soares G.R.L. (2020). Concepts and forms of greenwashing: a systematic review. Environ Sci Eur 32:19.
9. Назарова В.В., Торгачкина С.А., Хаукка О.В. Взаимосвязь гринвошинга и финансовых показателей компаний // AlterEconomics. – 2024. – № 4. URL: cyberleninka.ru/article/n/vzaimosvyaz-grinvoshinga-i-finansovyh-pokazateley-kompaniy (дата обращения: 02.11.2025).
10. Arouri M., El Ghoul S., Gomes M. (2021). Greenwashing and product market competition. Financ Res Lett 42:101927
11. Cao J., Faff R., He J., Li Y. (2022). Who’s greenwashing via the media and what are the consequences? Abacus 58:759–786 Google Scholar.
12. Szabo S., Webster J. (2021). Perceived Greenwashing: The effects of green marketing on environmental and product perceptions // Journal of Business Ethics, 171 (4), 719–739. doi.org/10.1007/s10551–020–04461–0
13. Baker A.C., Larcker D.F., McClure C.G., Saraph D., Watts E.M. (2023). Diversity washing. Chicogo Booth Working Paper. – No. 22–18.
14. Жукова Е.В. Основные тенденции развития ESG-повестки: обзор в России и в мире // Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. – 2021. – № 6. – С. 68–82.
doi. org/10.21686/2413-2829-2021-6-68-82
15. Роскачество провело мониторинг псевдоорганической продукции [Электронный ресурс]. URL: rskrf.ru/tips/spetsproekty/greenwashing/(дата обращения: 16.11.2025).
16. Экологический маркетинг. Опрос [Электронный ресурс]. URL: forms.gle/U9gBFRTtQyj7MA9F6
17. Исследование отношения к гринвошингу участников рекламного рынка. Вторая волна [Электронный ресурс]. URL: interactivead.ru/wp-content/uploads/2024/11/finalgreenwashingresearch-12.11.2024.pdf (дата обращения: 16.11.2025).
18. Федеральный закон от 03.08.2018 № 280-ФЗ (ред. от 31.07.2025) «Об органической продукции и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2025) [Электронный ресурс]. URL: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_304017/c5051782233acca771e9adb35b47d3fb82c9ff1c/
19. Почему Роспотребнадзору разонравились пластиковые пакеты, и разлагается ли на самом деле биоразлагаемый пластик [Электронный ресурс]. URL: amic.ru/news/ekologiya/plastmassovyy-mir-ne-pobedit-realno-li-otkazatsya-ot-plastikovyhpaketov-448784 (дата обращения: 10.11.2025).
20. Роскачество [Электронный ресурс]. URL: roskachestvo.gov.ru/about/competence/listok-zhizni/(дата обращения: 16.11.2025).
