Значение маркетинговых коммуникаций в стратегии маркетинг-микса в компании shopee (Вьетнам)
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1473Ключевые слова:
Shopee, маркетинговые коммуникации, стратегия, маркетинг-микс, Вьетнам, электронная коммерцияАннотация
В данном исследовании в контексте стратегии маркетинг-микса компании анализируются маркетинговые коммуникации торговой онлайн-площадки Shopee, используемые на рынке Вьетнама. Несмотря на то что Shopee появилась на вьетнамском рынке только в 2015 г., на сегодняшний день она является одной из крупнейших компаний электронной коммерции в стране. Это исследование освещает успешные маркетинговые коммуникации, которые Shoppe использовала во Вьетнаме, и рассматривает опыт компании для его возможного применения на рынке электронной коммерции по всему миру.
Статья опубликована: 30.10.2022
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Официальный сайт Shopee [Электронный ресурс]. URL: shopee.com/ (дата обращения: 10.08.2022).
3. Rebuta. Отчет об обзоре рынка электронной коммерции Вьетнама в социальных сетях в 2021 г. [Электронный ресурс]. URL: reputa.vn/blog-detail/download-bao-cao-toan-canh-thi-truong-thuong-mai-ien-tu-viet-nam-tren-social-media-nam-2021 (дата обращения: 28.08.2022).
4. Официальный Facebook-аккаунт Shopee [Электронный ресурс]. URL: facebook.com/ShopeeVN/videos/2060914367470299/(дата обращения: 29.08.2022).
5. Shopee.vn. Некоторые товары со скидкой составляют всего 1000 вьетнамских донгов (1K). Товары по цене 1K [Электронный ресурс]. URL: shopee.vn/m/deal-1k (дата обращения: 25.08.2022).
6. Statista. Количество пользователей социальной сети в отдельных странах в 2022 и 2027 годах [Электронный ресурс]. URL: statista.com/statistics/278341/number-of-social-network-users-in-selected-countries/(дата обращения: 25.08.2022).
7. VnEconomy. Телевизионное шоу «Цвета будущего» проходит в золотой час Shopee [Электронный ресурс]. URL: vneconomy.vn/tv-show-sac-mau-tuong-lai-dien-ra-trong-khung-gio-vang-cua-shopee.htm (дата обращения: 29.08.2022).
8. Официальный Facebook-аккаунт Shopee [Электронный ресурс]. URL: facebook.com/ShopeeVN/(дата обращения: 29.08.2022).
