История возникновения и развития рекламного дискурса в Китае
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1474Ключевые слова:
рекламный дискурс, этапы развития рекламы в Китае, рекламные тексты, лексика, КитайАннотация
В статье рассматривается понятие дискурса, обозначается роль и место рекламы в мировом обществе. Рассматривается ее воздействие в начале XXI в., когда человечество подверглось значительному воздействию информационных потоков. Исследуется процесс превращения рекламы в особый вид дискурса, который нацелен на удержание внимания потребителей и на мотивирование их к действию. Делается вывод о том, что современная китайская реклама создается с учетом специфической культуры, лингвистических особенностей, с использованием новых технологий.
Статья опубликована: 30.10.2022
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Кибрик А.Е. Очерки по общим и прикладным вопросам языкознания (универсальное, типовое и специфичное в языке). – М.: Изд-во МГУ, 2002. – 336 с.
3. Ученова В.В. История рекламы: учебник. – М.: Юнити, 2018. – 495 с.
4. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти: Изд. дом «Довгань», 2019. – 327 с.
5. Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе: курс лекций / А.С. Ильин. – М.: КНОРУС, 2017. Реклама КНР в контексте традиционной культуры (опыт библиографического описания) // Синология. Ру: история и культура Китая [Электронный ресурс]. URL: synologia.ru (дата обращения: 24.06.2022).
6. Паршин П.Б. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2012. – 247 с.
7. Лю Сяонань. Этапы развития социальной рекламы в КНР. Язык как система и деятельность: матер. науч. конф. – Ростов на/Д: Изд-во Юж. федер. ун-та, 2015. – С. 317.
8. Данилевская Н.В. Социальная реклама как регулятор духовно-нравственного состояния общества: культурологический аспект / Н.В. Данилевская // Коммуникативные исследования. – 2018. – № 4 (14). – С. 16–27.
9. У Ли. Реклама в средствах массовой информации КНР: дис. ... канд. филолог. наук. СПбГУ. – СПб., 2003. – 39 c.
10. Шашок Л.А. О культурном подтексте в современном китайском языке (на примере перевода рекламных слоганов) / Л.А. Шашок, Р.А. Полончук // Молодой ученый. – 2017. – № 23 (157). – С. 262–265 [Электронный ресурс]. URL: moluch.ru/archive/157/44341/ (дата обращения: 24.06.2022).
11. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека – менеджера и бизнесмена. – Петрозаводск: Фемизм, 2014. – 325 с.
12. Лю Сяоyань. Социальная реклама в Китае: развитие и становление / Сяоyань Лю // Научная мысль Кавказа. – 2019. – № 2. – С. 138–144.
