Маркетинг в условиях санкций
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1492Ключевые слова:
маркетинг, санкции, импортозамещение, комплекс маркетинга, продуктовая политика, ценообразование, логистика, реклама, связи с общественностью, стимулирование продажАннотация
В статье рассмотрено влияние введенных против России санкций на роль маркетинга и его отдельных инструментов. Показано, как эти обстоятельства отразились на использовании маркетинга в компаниях различных отраслей экономики. Применение отдельных инструментов маркетинга осуществляется в рамках комплекса маркетинга 4Р. Последовательно оценено изменение продуктовой политики, ценообразования, логистики, рекламы, связей с общественностью и стимулирования продаж. Подчеркнуто, что принципиально важным является маркетинговое мышление, которым должны руководствоваться как руководители, так и сотрудники служб предприятий, занимающиеся логистикой и сбытом, ценообразованием, разработкой новых продуктов.
Статья опубликована: 28.02.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Торговое место пусто не бывает // Комсомольская правда. – 30.11.2022–07.12.2022. – № 15. – С. 7.
3. Как санкции отразились на рынке маркетинга и PR? [Электронный ресурс]. mediastancia.com (дата обращения: 14.12.2022).
4. Эксперты назвали самые изменившиеся из-за санкций отрасли [Электронный ресурс]. rbc.ru› (дата обращения: 14.12.2022).
5. В логистике – время молодых | Новости партнеров на РБК+ [Электронный ресурс]. rbc.ru (дата обращения: 14.12.2022).
6. [Электронный ресурс]. RusCable.ru›article/logistika_v… sankcij_2022/(дата обращения: 14.12.2022).
7. [Электронный ресурс]. Известия. Новости. iz.ru>> (дата обращения: 15.12.2022).
8. Санкции в грузоперевозках 2022: проблемы… [Электронный ресурс]. delo.modulbank.ru›all/sanctions-and-logistics (дата обращения: 14.12.2022).
9. [Электронный ресурс]. URL: logistics.ru/logistika-scm/logistika-v-usloviyakh-sankciy-2022 (дата обращения: 10.12.2022).
10. Спецоперация, санкции и логистика: как обстоят дела [Электронный ресурс]. vc.ru›… sankcii… logistika… gruzoperevozkami-iz…2022… (дата обращения: 10.12.2022).
11. Особенности PR-коммуникаций [Электронный ресурс]. sostav.ru› (дата обращения: 22.12.2022).
12. [Электронный ресурс]. lokomt.ru›blogs… logistika-v-svyazi… sankciyami.html (дата обращения: 10.12.2022).
13. [Электронный ресурс]. URL: lobanov-logist.ru/library/352/64586/(дата обращения: 10.12.2022).
14. [Электронный ресурс]. ekspertov.ru/(дата обращения: 10.12 2022).
15. Объехать санкции. Как будут возить товары из Европы. РИА «Новости» [Электронный ресурс]. eastnews.pl (дата обращения: 10.12. 2022).
16. [Электронный ресурс]. retail.ru›rbc/pressreleases… marketing… predprinyat… (дата обращения: 12.12.2022).
17. Повышения ставок дождутся не все. Как санкции… [Электронный ресурс]. zen.ati.su›article/2022/09… povyshenija-stavok… vse… (дата обращения: 14.12.2022).
18. [Электронный ресурс]. URL: journal.open-broker.ru/analitika/sankcii-2022-pervye-itogi-rossijskij-syrevoj-sektor/(дата обращения: 19.12.2022).
19. [Электронный ресурс]. URL: rbc.ru/rbcfreenews/63a03d539a794723e774bb17 (дата обращения: 14.12.2022).
20. Возможности рекламы в условиях санкций [Электронный ресурс]. cossa.ru›imarketing/302896/ (дата обращения: 14.12.2022).
21. Рекламы станет меньше: маркетологи заморозили работу… [Электронный ресурс]. news.ru›economics/nastali-tyazhyolye… marketingom (дата обращения: 14.12.2022).
22. [Электронный ресурс]. spark.ru›startup/planfact/blog/86631… i… marketingom.Lenta.ru. – 6 дек. (дата обращения: 14.12.2022).
23. [Электронный ресурс]. rb.ru>> (дата обращения: 14.12.2022).
24. Маркетинг в социальных сетях в условиях санкций… [Электронный ресурс]. AdIndex.ru›publication/opinion/digital/2022/03/21… (дата обращения: 14.12.2022).
25. Маркетинг в период санкций: советы эксперта «Яндекса» [Электронный ресурс]. yandex.ru› (дата обращения: 14.12.2022).
26. Реклама в кризис: общие рекомендации для бизнеса [Электронный ресурс]. cossa.ru›imarketing/302896/(дата обращения: 04.12.2022).
27. [Электронный ресурс]. vc.ru›u/179067-webcanape/375694-marketing… period (дата обращения: 14.12.2022).
28. Антикризисный маркетинг: рекомендации для… [Электронный ресурс]. blog.callibri.ru›gaid-dlya-marketologov-v-krizis... (дата обращения: 12.12.2022).
29. Как санкции отразились на рынке маркетинга и PR? [Электронный ресурс]. mediastancia.com›articles/4021/(дата обращения: 22.12.2022).
30. [Электронный ресурс]. retail.ru›rbc/pressreleases… marketing… predprinyat… (дата обращения 12.12.2022).
