Сегментация российских пользователей интернета старших возрастов
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1526Ключевые слова:
«серебряные потребители», пользование интернетом, поведение потребителейАннотация
В статье исследуется растущий рынок «серебряных потребителей», чтобы определить долю пользующихся интернетом среди «серебряных потребителей» и цели пользования интернетом, а также провести сегментацию пользователей по их моделям пользования интернетом для дальнейшего применения в формировании маркетинговой стратегии. Полученные данные могут быть использованы компаниями, предоставляющими учебные продукты для различных возрастных групп.
Статья опубликована: 30.08.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Agarwal A. et al. Population aging in India: Facts, issues, and options // Population change and impacts in Asia and the Pacific. – Springer, Singapore, 2020. – Pp. 289–311.
3. Bloom D. et al. Longitudinal Aging Study In India Biomarker Data Documentation. – 2014. – No. WR-1043.
4. Mukherjee K., Banerjee N. Effect of social networking advertisements on shaping consumers’ attitude // Global Business Review. – 2017. – Vol. 18. – No. 5. – Pp. 1291–1306.
5. Kurajdova K., Táborecka-Petrovicova J. Literature review on factors influencing milk purchase behaviour // International Review of Management and Marketing. – 2015. – Vol. 5. – No. 1. – Pp. 9–25.
6. Moschis G.P. Marketing to older adults: an updated overview of present knowledge and practice // Journal of consumer marketing. – 2003.
7. Pettigrew S., Mizerski K., Donovan R. The three «big issues» for older supermarket shoppers // Journal of Consumer Marketing. – 2005.
8. Petterson P. Demographic correlates of loyalty in a service sector // Journal of Service Marketing. – 2007. – Vol. 21. – No. 2. – Pp. 112–121.
9. Kashchuk I.V., Timofeeva Y. The Concept of Continuous Wellbeing of Older Adults in Contemporary Demographic Shift // The European Proceedings of Social & Behavioural Sciences (EpSBS). Vol. 19: Lifelong Wellbeing in the World (WELLSO 2016). – Nicosia, 2017. – Т. 192016. – Pp. 276–282.
10. Barak B., Schiffman L.G. Cognitive age: A nonchronological age variable // ACR North American Advances. – 1981.
11. Stephens N. Cognitive age: a useful concept for advertising? // Journal of advertising. – 1991. – Vol. 20. – No. 4. – Pp. 37–48.
12. Lowsky D.J. et al. Heterogeneity in healthy aging // Journals of Gerontology Series A: Biomedical Sciences and Medical Sciences. – 2014. – Vol. 69. – No. 6. – Pp. 640–649.
13. Settersten Jr R.A., Mayer K.U. The measurement of age, age structuring, and the life course // Annual review of sociology. – 1997. – Pp. 233–261.
14. Cimperman M. et al. Older adults’ perceptions of home telehealth services // Telemedicine and e-Health. – 2013. – Vol. 19. – No. 10. – Pp. 786–790.
15. Symington A. Pakistan’s women can now dial-a-doc // The Christian Science Monitor. – 2013.
16. Шерешева М.Ю. и др. Социальная и экономическая активность людей зрелого возраста в России. – Владимир: АНО «Пятьдесят плюс», 2016.
17. Tongren H.N. Determinant behavior characteristics of older consumers // Journal of Consumer Affairs. – 1988. – Vol. 22. – No. 1. – Pp. 136–157.
18. Dann S. Branded generations: baby boomers moving into the seniors market // Journal of Product & Brand Management. – 2007.
19. Lesakova D. Seniors and their food shopping behavior: an empirical analysis // Procedia-Social and Behavioral Sciences. – 2016. – Vol. 220. – Pp. 243–250.
20. Schewe C.D. Marketing to our aging population: Responding to physiological changes // Journal of Consumer Marketing. – 1988.
21. Vora R. Older generation emerges as next big mobile data user in India: Study. – 2018 [Электронный ресурс]. URL: thehindubusinessline.com/info-tech/older-generation-emerges-as-next-big-mobile-data-user-in-india-study/article7322192.ece (дата обращения: 14.12.2022).
22. Dhar D. New media use in everyday life of aged people: A study in kolkata // Journal of Content, Community & Communication Amity School of Communication. – 2017. – Vol. 5. – No. 3. – Pp. 38–42.
23. Jaiswal V., Pradeep C., Subramanyam G. A study on knowledge and utilization of social media in elderly people in Whitefield, Bangalore // Journal of The Indian Academy of Geriatrics. – 2015. – Vol. 11. – Pp. 70–77.
24. Leventhal R.C. Aging consumers and their effects on the marketplace // Journal of consumer Marketing. – 1997.
