Коммуникационная кампания социального проекта на основе жизненного цикла проекта
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1553Ключевые слова:
социальный проект, коммуникационная кампания, продвижение, фандрайзинг, коммуникации, стейкхолдеры, кейс-стадиАннотация
Статья посвящена вопросам планирования и реализации коммуникационной кампании. Рассмотрены особенности коммуникаций с ключевыми стейкхолдерами в рамках коммуникационной кампании. С учетом жизненного цикла проекта представлены существенные аспекты коммуникационной кампании. Предложен пример коммуникационной кампании для социального проекта «Межрегиональный литературный кемпинг «Война и мир».
Статья опубликована: 30.12.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Дахдуева К.Д. Разработка плана коммуникационной кампании продвижения для рекламного агентства в медиа и социальных сетях // Экономика и предпринимательство. – 2020. – № 5 (118). – С. 666–668.
3. Захарова Ю.Н., Куликова А.Ю. Методы и методологии разработки социальных проектов // Вестник Академии знаний. – 2022. – № 49 (2). – С. 117–122.
4. Гавра Д.П., Чернакова Е.С. Коммуникационное продвижение аэропортов: тренды и тенденции // Российская школа связей с общественностью. – 2020. – № 18–19. – С. 146–163.
5. Public Relations Research and Planning [Электронный ресурс]. URL: researchgate.net/publication/280805237 (дата обращения: 10.02.2023).
6. Ежов Д.А. Хайп-технологии как инструмент создания политического контента в новой медиареальности // Вестник Моск. гос. обл. ун-та [Электронный ресурс]. URL: evestnik-mgou.ru (дата обращения: 10.02.2023).
7. Добреньков В.И., Кравченко А.И. Методы социологического исследования: учебник. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 768 с.
8. Чернобаева Г.Е. Маркетинговые коммуникации на различных этапах жизненного цикла проекта // Проблемы современной экономики. – 2012. – № 10. – С. 45–51.
9. Чернобаева Г.Е. Ключевые особенности маркетингового коммуникационного сопровождения проектной деятельности // Вестник Ом. ун-та. Сер. «Экономика». – 2013. – № 3. – С. 157–161.
10. Левкив Г.Я. Применение элементов проектного маркетингового управления для развития предприятий АПК: Экономика. Право. Политология / Г.Я. Левкив // Научный диалог. – 2013. – № 7 (19). – С. 41–57.
11. Баркалов С.А., Воропаев В.И., Секлетова Г.И. Математические основы управления проектами. – М.: Высшая школа, 2005. – 423 с.
12. Неретина Е.А., Бочкина О.Н., Ермакова М.Б. Маркетинговое обеспечение процессов разработки и реализации инновационных проектов // Экономические и социально-гуманитарные исследования. – 2017. – № 1 (13). – С. 30–37.
13. Подповетная Ю.В. К вопросу управления коммуникациями проекта в бюджетных организациях // Управление в современных системах. – 2018. – № 4 (20). – С. 68–77.
14. Малькевич А.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: учеб. пособие для вузов. – 2-е изд., испр. и доп. / А.А. Малькевич. – М.: Изд-во «Юрайт», 2023. – 109 с. – ISBN 978-5-534-09415-2. – Текст: электронный // Образовательная платформа «Юрайт» [сайт]. – URL: urait.ru/bcode/515470 (дата обращения: 10.01.2023).
15. Артемьева Т.В., Тульчинский Г.Л. Фандрейзинг: привлечение средств на проекты и программы в сфере культуры и образования. – СПб.: Изд-во «Лань»; Изд-во «ПЛАНЕТА МУЗЫКИ», 2010. – 286 с.
16. Королько В.Г. Основы паблик-рилейшнз. – М.: Рефл-бук, 2000. – С. 528.
17. Тульчинский Г.Л. PR-фирмы: технология и эффективность. – СПб.: Алетейя, 2001. – 294 с.
