Перейти к основному контенту
МАРКЕТИНГВ РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ

Разработка стратегии развития сервисной компании на основе анализа рынка

Авторы

  • М.В. Кузнецова кандидат философских наук, доцент кафедры экономики, Магнитогорский государственный технический университет имени Г.И. Носова ORCID ID: 0000-0003-0774-7441
  • Е.Г. Зиновьева кандидат философских наук, доцент кафедры государственного и муниципального управления и управления персоналом, Магнитогорский государственный технический университет имени Г.И. Носова ORCID ID: 0000-0001-7364-4948
  • П.В. Лимарев кандидат экономических наук, доцент Департамента менеджмента и инноваций, факультет «Высшая школа управления», Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации ORCID ID: 0000-0002-2465-1823

DOI:

https://doi.org/10.25806/ma-1556

Ключевые слова:

стратегия, сегментирование, позиционирование, маркетинговый анализ

Аннотация

При выборе стратегии в условиях рыночных отношений необходимо ориентироваться на максимальное укрепление сильных сторон компании и нейтрализацию слабых сторон при имеющихся благоприятных внешних возможностях. Алгоритм разработки такой стратегии должен включать такие этапы, как сегментация потребителей услуг, выбор стратегии и позиционирование услуг, маркетинговый анализ услуг компании. Такой подход обеспечивает выявление необходимых приоритетов в создании программы стратегических действий по укреплению позиций предприятия.

Статья опубликована: 30.12.2023

Информация о публикации

Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.

Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.

Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.

Правообладатель: Издательский дом «Академический».

Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.

Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML

Информация о публикации

Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.

Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.

Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.

Правообладатель: ООО "Финпресс".

Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.

Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML

Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819

Библиографические ссылки

1. Зиновьева Е.Г., Лимарева Ю.А. Стратегические аспекты маркетинга компании // Тенденции, проблемы и перспективы развития региональных кластеров: сб. науч. тр. Междунар. науч.-практ. конф.; под ред. В.Н. Немцева, А.Г. Васильевой. – Магнитогорск: Магнитог. гос. техн. ун-т им. Г.И. Носова, 2022. – С. 40–46.
2. Оборин М.С. Особенности разработки маркетинговой стратегии предприятий сферы услуг в условиях кризиса // Сервис в России и за рубежом. – 2021. – Т. 15. – № 5 (95). – С. 96–107.
3. Ахматова М.Р., Попов Е.М. Теоретические модели конкурентоспособности // Маркетинг. – 2019. – № 4. – С. 25–37.
4. Табашникова О.Л., Столбова М.И. О роли маркетинговых исследований в стратегическом развитии организации // Практический маркетинг. – 2020. – № 12 (286). – С. 13–20.
5. Комарова С.Н., Мишурова А.Ю. Выбор маркетинговой стратегии сервисного предприятия для обеспечения устойчивого развития // Естественно-гуманитарные исследования. – 2020. – № 28 (2). – С. 119–128.
6. Услуги ООО «ОСК» [Электронный ресурс]. URL: usc-service.ru/services/catalog/adjustment/ (дата обращения: 19.03.2023).
7. О компании ООО «ОСК» [Электронный ресурс]. URL: usc-service.ru/about/profile/ (дата обращения: 19.03.2023).

Загрузки

Опубликован

2023-12-30

Выпуск

№ 6 (2023): Маркетинг в России и за рубежом № 6 2023

Раздел

Статьи