Анализ маркетплейсов как канала продаж для продукции легкой промышленности
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1595Ключевые слова:
легкая промышленность, маркетплейсы, каналы онлайн-продаж, показатели выбора каналов онлайн-продаж, условия для поставщиков, прогнозирование продаж на маркетплейсахАннотация
В условиях стремительного технологического прогресса и эволюции бизнес-среды, изучение эффективных каналов онлайн-продаж продукции легкой промышленности представляет собой актуальное направление научных исследований. Развитие торговли в онлайн-пространстве вносит существенные изменения в стратегии продвижения и распределения товаров для предприятий данного сектора. В работе выполнен анализ универсальных онлайн-торговых площадок, рассмотрены условия универсальных маркетплейсов для поставщиков для различных онлайн-площадок. Изучена статистика продаж для разных категорий товаров легкой промышленности на российских маркетплейсах, рассмотрены подходы к прогнозированию трендов и объемов продаж на основе технологий искусственного интеллекта и возможностей онлайн-канала. Понимание эволюции механизмов продаж в контексте цифровой трансформации и изменчивой повестки дня позволяет выявлять факторы, определяющие успешность использования тех или иных каналов онлайн-продаж, оценивать влияние этих факторов на объем продаж компаний легкой промышленности, оценивать риски, изучать проблемы и возможности для прогнозирования объема продаж товаров легкой промышленности через каналы онлайн-торговли.
Статья опубликована: 30.08.2024
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Конева Д.А. Уровень развития ИТ в легкой промышленности [Электронный ресурс] // Cyberleninka. URL: cyberleninka.ru/article/n/uroven-razvitiya-it-v-legkoy-promyshlennosti/viewer (дата обращения: 02.11.2023).
3. Кравченко А.В., Генералова А.В. Современные проблемы развития отечественной легкой промышленности // Науч.-метод. элект. журнал «Концепт». – 2016. – Т. 15. – С. 801–805 [Электронный ресурс]. URL: e-koncept.ru/2016/96073.htm
4. Thain G., Bradley J. Store wars: the Worldwide Battle for Mindspace and Shelfspace, Online and In-store. – 2-е изд. – West Sussex, PO19, 8SQ, United Kingdom: John Wiley & Sons, 2012. – С. 215, 216. – 294 с.
5. Самиев П.А., Закирова В.Р., Швандар Д.В. Экосистемы и маркетплейсы: обзор рынка финансовых услуг // Финансовый журнал. – 2020. – Т. 12. – № 5. – С. 86–98 [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/ekosistemy-i-marketpleysy-obzor-rynka-finansovyh-uslug/viewer (дата обращения: 02.11.2023).
6. Данные: Рейтинг ТОП-100 крупнейших российских интернет-магазинов, DataInsight [Офиц. сайт] // top100.datainsight.ru/(дата обращения: 02.11.2023).
7. Данные за 2023 г. по данным DataInsight [Электронный ресурс]. URL: datainsight.ru/eCommerce_2023 (дата обращения: 07.06.2024).
8. Аверкиева О.Ю. Динамика продаж женской одежды на онлайн-торговых площадках: сравнительный анализ WILDBERRIES, AMAZON и OZON.
9. Финансовые показатели Wildberries, журнал Tadviser – Государство. Бизнес. Технологии [Офиц. сайт] // Tadviser. URL: tadviser.ru/index.php/Статья: Финансовые_показатели_Wildberries (дата обращения: 02.11.2023).
10. Updates to Amazon’s retail, entertainment, and AWS businesses in Russia and Belarus, Amazon News [Офиц. сайт]//aboutamazon.com/news/aws/updates-to-amazons-retail-entertainment-and-aws-businesses-in-russia-and-belarus (дата обращения: 02.11.2023).
11. Комплексный инструмент аналитики и управления продажами на маркетплейсах, MPStats [Офиц. сайт]//mpstats.ru/(дата обращения: 02.11.2023).
12. Дюмейн Б. Безономика: Как Amazon меняет мировой бизнес. Правила игры Джеффа Безоса / Б. Дюмейн. – И.: Альпина Диджитал, 2021.
13. Статистика с сайта WB [Офиц. сайт] //sellerauth.wildberries.ru/ru/?redirect_url=seller.wildberries.ru/методом прямого забора данных с помощью API (дата обращения: 02.11.2023).
14. Рождественская Яна. Amazon закончила год с прибылью после убытка в 2022-м / Яна Рождественская [Электронный ресурс]//kommersant.ru: [сайт]. – URL:
kommersant.ru/doc/6481395 (дата обращения: 07.06.2024).
15. Батищев А.В., Фетюхина О.Н., Фетюхин В.И. Перспективы развития электронной коммерции в современных рыночных условиях // Вестник Юж.-Рос. гос. техн. ун-та. Сер.: Социально-экономические науки. – 2023. – Т. 16. – № 2. – С. 113–123.
16. Денисова О.Ю., Мухутдинов Э.А. Большие данные – это не только размер данных // Вестник технологического университета. – 2015. – Т. 18. – № 4. – С. 226–230 [Электронный ресурс] // Cyberleninka. URL:/cyberleninka.ru/article/n/bolshie-dannye-eto-ne-tolko-razmer-dannyh/viewer (дата обращения: 02.11.2023).
17. Захарова С.В., Горбачев Е.В. Проектный подход к обоснованию выхода торгового предприятия на международные электронные площадки // Экономика и социум. – 2022. – № 5-1 (96). – С. 1115–1123.
18. Никонов О.К. Анализ и сравнение русских и зарубежных компаний, осуществляющих свою работу в области электронной коммерции // STUDENT. – 2020. – Т. 3. – № 9. – С. 1200–1205.
