Бюджетный рынок и бюджетный маркетинг: реальность и необходимость
Фисенко А.И.
    В настоящее время в теории маркетинговой организации управления формируется новое и, на наш взгляд, перспективное научно-практическое направление, основанное на предположении о возможности использования маркетингового подхода к бюджетной сфере (и в частности, к бюджетному рынку) - бюджетный маркетинг.
    Особенности, цели, задачи и принципы бюджетного маркетинга, на наш взгляд, являются одними из основных элементов, которые формируют, интегрируют и закладывают основание в понятие и концепцию бюджетного маркетинга, наполняют их специфическим качественным содержанием и придают им особую институциональную форму. Таким образом, сегодня из, казалось бы, теоретических и научно-методических конструкций, предположений и гипотез бюджетный рынок и бюджетный маркетинг становятся, на наш взгляд, одними из самых важных практических направлений разработки действенных маркетинговых концепций, инструментов и подходов, реализация которых даст возможность эффективнее решать стоящие перед государством задачи на пути дальнейшего реформирования экономики и её рыночных институтов.

Семантика, дефиниции и соотношение понятий "продукт", "товар", "услуга"
Прищепенко В.В.
    До недавнего времени даже в специальной литературе по маркетингу не существовало отличительного толкования понятий "товар" и "продукт". В других источниках можно встретить неоднозначное толкование этих понятий. Много неопределенностей и в определении, связанном с понятием "услуга".
    Данной статьей редакция журнала продолжает дискуссию о маркетинговой терминологии, начатой в номере 6 журнала за 1999г.

Рыночная стоимость торговой марки: ее значение для построения маркетинговой стратегии
Россидес Н.
    На сегодняшний день уже стала общепринятой истинна о том, что рыночная стоимость компании намного превышает фактическую стоимость ее материальных активов. Этот факт, по крайней мере, частично, объясняется нефинансовыми показателями. По результатам исследования, в целом, около 40% рыночной стоимости компаний-производителей, входящих в Fortune 5000, не представлены в балансовых отчетах этих компаний, а для компаний, работающих в сфере высоких технологий этот показатель превышает 50%.
    Ценность компании определяется обладанием сильной торговой маркой, что, в свою очередь, диктует необходимость постоянной работы над развитием и укреплением торговой марки путем непрерывных усилий менеджмента по брэндингу (Аакер, 1991). Хотя при упоминании вопроса о брэндинге большинство людей думают о товарах повседневного потребления (или так называемых "упакованных" товаров), в действительности этот вопрос в равной степени касается абсолютно всех товаров и услуг.
    В то время как, в целом, признано, что торговая марка обладает рыночной стоимостью, что и является основной причиной выживания большинства компаний, по-прежнему, остается неочевидным, какой именно рыночной стоимостью она обладает и как это можно измерить.

Анализ эффективности контрактов с использованием программного комплекса Cоntract analyzer
Якимов А.И., Альховик С.А.
    Одной из задач маркетинговой деятельности предприятия является оценка рентабельности контракта. Для определения этой величины предприятие рассматривают в виде многоуровневой иерархической модели , представленной уровнем технологического процесса, постоянными и переменными затратами на выпуск единицы продукции, финансовым состоянием предприятия. Такая модель позволила получить результаты, представленные программным комплексом Contract Analyzer.
    Программный комплекс включает три уровня программного обеспечения: уровень экономиста-менеджера; уровень руководителя отдела маркетинга; уровень руководителя предприятия.

Методы расчета цены на новый товар
Родионова Л.Н., Руднева Ю.Р., Пашин С.Т
    Целью любого предприятия и условием его выживания является производство и сбыт конкурентоспособной продукции. И если все проблемы, возникающие на стадии производства, относятся к внутренним и решаются в пределах предприятия или его отдельных подразделений, то для ответа на вопросы, которые ставит сбыт, необходимо знание не только возможностей предприятия, но и рынков, на которых оно работает.
    И одним из самых главных вопросов сбыта является "Какую назначить цену?" О методах расчета цены на новый товар рассказывается в этой статье.

Некоторые особенности потребительских предпочтений по импортным и отечественным товарам народного потребления
Веденеев Д.С.
    В "советский" период предприятия лишь отдельных отраслей народного хозяйства Советского Союза производили продукцию, не уступающую по качеству и надежности импортным аналогам. В основном, это касалось военного, космического и сопряженных с ними направлений. В других же отраслях, и особенно на товарных рынках, предпочтение импорту было подавляющим.
    Затем случилась "перестройка", а следом за ней много других различных событий, которые существенно повлияли на экономику России. Естественно, что произошедшие изменения не могли не сказаться на потребительских предпочтениях по отечественным и импортным товарам.
    Экспесс-исследование, проведенное "ИНКОМАРКЕТ" в конце 1999-го года, позволило выяснить структуру этих предпочтений для жителей г. Москвы. Некоторые результаты этой работы приведены ниже.

Использование Интернета при проведении маркетинговых исследований
    Материал предоставлен аналитическим отделом Poll4All.
    В октябре - ноябре 2000 года аналитическим отделом Poll4All был проведен Интернет-опрос на сайте www.poll4all.ru, в котором принимало участие в среднем 1000-1200 человек. Выборка была случайной. Распределение респондентов близко к нормальному распределению и к распределению по России. В статье рассматриваются вопросы: