Аннотация

все аннотации

Маркетинг в России и за рубежом №6' 2023

ТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ МАРКЕТИНГА
MARKETING THEORY AND METHODOLOGY

Маркетинг инноваций: инструменты и методы
Стрижакова Е.Н., доктор экономических наук, профессор кафедры «Отраслевая экономика и управление», Брянский государственный технический университет, г. Брянск, e-mail: kathystr@inbox.ru
SPIN-код: 6550-7510; Author ID: 556491; ORCID: 0000-0001-8749-0505
Стрижаков Д.В., кандидат экономических наук, доцент кафедры «Отраслевая экономика и управление», Брянский государственный технический университет, г. Брянск, e-mail: kathystr@inbox.ru
SPIN-код: 7378-0331; Author ID: 444160

В современных условиях реализация инновационных проектов является необходимым условием успешного функционирования практически любого предприятия. Выход на рынок с принципиально новой, инновационной продукцией предполагает использование, помимо традиционных, отличных от них методов маркетинга. В статье раскрываются вопросы отличия маркетинга инноваций от инновационного маркетинга. Представлены инструменты, позволяющие проводить выпуск инновационного товара на рынок с максимальной эффективностью. Показаны и подробно проанализированы возможности применения стратегии «голубого океана» с целью нахождения или создания совершенно новой ниши и сведения конкуренции к минимальному значению.
Ключевые слова: маркетинг, инновация, технология, жизненный цикл товара.

Используемые источники
1. Индикаторы инновационной деятельности: 2007: ст. сб. – М.: ГУ-ВШЭ, 2007. – 400 с.
2. Индикаторы инновационной деятельности: 2023: стат. сб. / В.В. Власова, Л.М. Гохберг, Г.А. Грачева и др.; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». – М.: НИУ ВШЭ, 2023. – 292 с. – 250 экз. – ISBN 978-5-7598-2749-8 (в обл.).
3. Стрижакова Е.Н., Стрижаков Д.В. Цифровой маркетинг: история, инструменты и технологии // Маркетинг в России и за рубежом. – 2021. – № 4. – С. 11–18.
4. Стрижакова Е.Н., Стрижаков Д.В. Цифровые инновации: использование чат-ботов в экономике // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. – 2021. – Т. 17. – № 12 (405). – С. 2252–2271.
5. Стрижакова Е.Н., Стрижаков Д.В. Чат-боты в экономике и бизнесе: проблемы и возможности // Маркетинг в России и за рубежом. – 2022. – № 5. – С. 50–58.
6. Фостер Р. Обновление производства: атакующие выигрывают. – М.: Прогресс, 1987.
7. Действуют не только люди: акторно-сетевая теория и социология вещей [Электронный ресурс]. URL: prostranstvo.media/dejstvujut-ne-tolko-ljudi-aktorno-setevaja-teorija-i-sociologija-veshhej/ (дата обращения: 12.02.2023).
8. Пипко Е.Г. Маркетинг инноваций как условие эффективной стратегии инновационного развития // Научен вектор на Балканите. – 2017. – С. 50–51.
9. Ермакова Ж.А., Белоцерковская Н.В., Иванченко О.П. Содержание и соотношение понятий: маркетинг инноваций, инновационный маркетинг, маркетинговые инновации // Инновации. – 2014. – № 6 (188). – С. 49–54.
10. Booz Allen & Hamilton. Management of new products. – Booz Allen & Hamilton, 1968.
11. Rothwell R. Towards the Fifth generation Innovation Process // International Marketing Review. – 1994. – Vol. 11. – No. 1. – Pp. 7–31. doi.org/10.1108/02651339410057491
12. Аткинсон Э.А., Банкер Р.Д., Каплан Р.С., Юнг М.С. Управленческий учет. – СПб.: ООО «Диалектика», 2019. – 880 с.
13. Источники финансирования бизнеса [Электронный ресурс]. URL: sberfactoring.ru/blog/istochniki-finansirovaniya-biznesa/(дата обращения: 16.04.2023).
14. Что такое Customer Development и как его организовать [Электронный ресурс]. URL: mango-office.ru/products/calltracking/for-marketing/osnovy/chto-takoe-customer-development/(дата обращения: 09.04.2023).
15. Ким В. Чан. Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков / В. Чан Ким, Р. Моборн. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 370 с. – ISBN 9785001002581.

Marketing of innovations: tools and methods
Strizhakova E.N., Doctor of Economics, Professor, Department «Sectoral Economics and Management», Bryansk State Technical University, Bryansk, e-mail: kathystr@inbox.ru
SPIN-code: 6550-7510; Author ID: 556491; ORCID: 0000-0001-8749-0505
Strizhakov D.V., Ph. D. (Econ.), Associate Professor, Department «Sectoral Economics and Management», Bryansk State Technical University, Bryansk, e-mail: kathystr@inbox.ru
SPIN-code: 7378-0331; Author ID: 444160

In modern conditions, the implementation of innovative projects is a necessary condition for the successful functioning of almost any enterprise. Entering the market with a fundamentally new, innovative product involves the use of traditional and non-traditional marketing methods. The article reveals the issues of difference between innovation marketing and innovative marketing. Tools are presented that allow the release of an innovative product to the market with maximum efficiency. The possibilities of applying the «blue ocean» strategy in order to find or create a completely new niche and reduce competition to a minimum are shown and analyzed in detail.
Keywords: marketing, innovation, technology, product life cycle.

Sources
1. Indikatory innovatsionnoi deiatelnosti: 2007: st. sb. – M.: GU-VShE, 2007. – 400 s.
2. Indikatory innovatsionnoi deiatelnosti: 2023: stat. sb. / V.V. Vlasova, L.M. Gokhberg, G.A. Gracheva i dr.; Nats. issled. un-t «Vysshaia shkola ekonomiki». – M.: NIU VShE, 2023. – 292 s. – 250 ekz. – ISBN 978-5-7598-2749-8 (v obl.).
3. Strizhakova E.N., Strizhakov D.V. Tsifrovoi marketing: istoriia, instrumenty i tekhnologii // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2021. – № 4. – S. 11–18.
4. Strizhakova E.N., Strizhakov D.V. Tsifrovye innovatsii: ispolzovanie chat-botov v ekonomike // Natsionalnye interesy: prioritety i bezopasnost. – 2021. – T. 17. – № 12 (405). – S. 2252–2271.
5. Strizhakova E.N., Strizhakov D.V. Chat-boty v ekonomike i biznese: problemy i vozmozhnosti // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2022. – № 5. – S. 50–58.
6. Foster R. Obnovlenie proizvodstva: atakuiushchie vyigryvaiut. – M.: Progress, 1987.
7. Deistvuiut ne tolko liudi: aktorno-setevaia teoriia i sotsiologiia veshchei [Elektronnyi resurs]. URL: prostranstvo.media/dejstvujut-ne-tolko-ljudi-aktorno-setevaja-teorija-i-sociologija-veshhej/ (data obrashcheniia: 12.02.2023).
8. Pipko E.G. Marketing innovatsii kak uslovie effektivnoi strategii innovatsionnogo razvitiia // Nauchen vektor na Balkanite. – 2017. – S. 50–51.
9. Ermakova Zh.A., Belotserkovskaia N.V., Ivanchenko O.P. Soderzhanie i sootnoshenie poniatii: marketing innovatsii, innovatsionnyi marketing, marketingovye innovatsii // Innovatsii. – 2014. – № 6 (188). – S. 49–54.
10. Booz Allen & Hamilton. Management of new products. – Booz Allen & Hamilton, 1968.
11. Rothwell R. Towards the Fifth generation Innovation Process // International Marketing Review. – 1994. – Vol. 11. – No. 1. – Pp. 7–31. doi.org/10.1108/02651339410057491
12. Atkinson E.A., Banker R.D., Kaplan R.S., Iung M.S. Upravlencheskii uchet. – SPb.: OOO «Dialektika», 2019. – 880 s.
13. Istochniki finansirovaniia biznesa [Elektronnyi resurs]. URL: sberfactoring.ru/blog/istochniki-finansirovaniya-biznesa/(data obrashcheniia: 16.04.2023).
14. Chto takoe Customer Development i kak ego organizovat [Elektronnyi resurs]. URL: mango-office.ru/products/calltracking/for-marketing/osnovy/chto-takoe-customer-development/(data obrashcheniia: 09.04.2023).
15. Kim V. Chan. Strategiia golubogo okeana. Kak naiti ili sozdat rynok, svobodnyi ot drugikh igrokov / V. Chan Kim, R. Moborn. – M.: Mann, Ivanov i Ferber, 2017. – 370 s. – ISBN 9785001002581.

Современные факторы трансформации корпоративных ценностей и брендинга
Красюк Т.Н., кандидат экономических наук, эксперт Агентства стратегических инициатив, доцент, Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» –филиал в Санкт-Петербурге (г. Санкт-Петербург, ул. Кантемировская, д.3), Россия, e-mail: ya.t-005@yandex.ru
ORCID: 0009-0001-6419-3943; SPIN-код: 5757-1449

В работе впервые предлагается систематизировать факторы, влияющие на трансформацию ценностей в контексте стратегического рыночного управления и современных экономических трендов, таких как экосистемность и цифровизация. Объектом авторского исследования являются процессы трансформации и перехода ценностно-ориентированного управления к концепции «Ценности управляют бизнесом и определяют стратегию». Данный эволюционный переход коррелирует с эволюцией теории стратегического рыночного менеджмента. В исследовании ставится вопрос: трансформация корпоративных ценностей – это стратегическое действие, детерминант или результат адаптации, ответная реакция в период глобальных изменений? Проведенное исследование эмпирически подтверждает наличие возможностей стратегического развития на основе преимуществ экономики ценностей и в большинстве отраслей – его не полностью раскрытом потенциале.
Ключевые слова: брендинг, миссия, трансформация, корпоративные ценности, бизнес-модель, адаптация, стратегия, управление на основе ценностей.

Используемые источники
1. Минцберг Г. Школы стратегий. Стратегическое сафари: экскурсия по дебрям стратегий менеджмента. – СПб.: Питер, 2001.
2. Dobbs Richard, Manyika James, Woetzel Jonathan. The four global forces breaking all the trends [Электронный ресурс]. URL: The four global forces breaking all the trends | McKinsey (дата обращения: 01.09.2023).
3. TechTrends. Report: Global AI Research [Электронный ресурс]. URL: Report: Global AI Research – Tech Trends (дата обращения: 01.09.2023).
4. Кант И. Критика способности суждения. – М.: Мысль, 1966. – Т. 5. – С. 161–513.
5. Нагой Ф.Н. Теории ценностей и проблема целостности мировоззрения личности // Вестник Перм. ун-та. Философия. Психология. Социология. – 2017. – Вып. 1. – С. 20–28.  – DOI: 10.17072/2078-7898/2017-1-20-28
6. HBR. Корпоративная культура. – М.: Альпина Паблишер, 2020.
7. Долан С. и Гарсия С. Управление на основе ценностей. Корпоративное руководство по выживанию, успешной жизнедеятельности и умению зарабатывать деньги в XXI веке. – М.: Альпина, 2008.
8. Drucker Peter F. Management Challenges for the 21st Century. б. м.: HarperCollins, 1999.
9. Grant Robert M. Contemprorary Syrategy Analysis. Eleventh edition. Hoboken: Wiley, 2022. – Pp. 79–84.
10. Дробо К. Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.
11. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. – М.: Альпина Паблишер, 2009.
12. Красюк Т.Н. Концепция реорганизации деятельности предприятия как адаптивной системы (на примере предприятий ОЭЗ в Калининградской области). – Калининград: КГТУ, 1999.
13. Бойетт Дж. и Бойетт Дж. Путеводитель по царству мудрости. Лучшие идеи мастеров управления. – М.: Олимп-Бизнес, 2009. – С. 46–49.
14. Interbrand Thinking. BEST GLOBAL BRANDS 2022 [Электронный ресурс] URL: interbrand.com/thinking/five-questions-with-sarah-franklin-cmo-salesforce/ (дата обращения: 08.08.2023).
15. Кунде Йеспер. Уникальность теперь… или никогда. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005.
16. Корпоративный «Детский мир». Миссия и цель [Электронный ресурс]. URL: corp.detmir.ru/%D0%9C%D0%B8%D1%81%D1%81%D0%B8%D1%8F-%D0%B8-%D1%86%D0%B5%D0%BB%D1%8C/ (дата обращения: 01.10.2023).
17. S7. О компании. 2023 г. [Электронный ресурс]. URL: s7.ru/ru/info/s7-airlines/brand/ (дата обращения: 09.08.2023).
18. Brand Finance. Global Soft Power Index. 2023 г. [Электронный ресурс]. URL: static.brandirectory.com/reports/brand-finance-soft-power-index-2023-digital.pdf (дата обращения: 01.10.2023).
19. Кабалина В.И., Чеглакова Л.М. Корпоративные ценности в управлении российскими компаниями //  Российский журнал менеджмента. – 2013. – Т. 11. – № 3. – С. 5–30.
20. Харчилава Х.П. Развитие ценностно-ориентированного корпоративного управления в России. Проблемы и перспективы. – М.: Кнорус, 2018.
21. Институт репутации. Рост репутации российских компаний и снижение доверия к международным компаниям [Электронный ресурс]. URL: rep-in.ru/images/joomlart/others/%D0%A0%D0%B5%D0%BF%D1%83%D1%82%D0%B0%D1%86%D0%B8%
D1%8F_%D0%B2_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8_RepIn_2022_release_rus_Final.pdf (дата обращения: 08.08.2023).
22. RepTrak. Seven Drivers of Reputation [Электронный ресурс]. URL: reptrak.com/case-studies/ultimate-reputation-guide/7-reputation-drivers (дата обращения: 10.08.2023).
23. Роспатент. В цифрах и фактах. Годовой отчет. 2023 г. [Электронный ресурс]. URL: rospatent.gov.ru/content/uploadfiles/annual-report-2022-short-version.pdf (дата обращения: 08.08.2023).
24. Росстат. Малое и среднее предпринимательство в России. 2022 г. [Электронный ресурс]. URL: rosstat.gov.ru/storage/mediabank/mal_pred_2022.pdf (дата обращения: 08.08.2023).
25. Харчилава Х.П. Этические аспекты модели корпоративного управления // Управленческие науки. – 2014. – № 2. – С. 33–37.
26. Министерство экономического развития РФ. Государство для людей. Декларация ценностей клиентоцентричности [Электронный ресурс]. URL: economy.gov.ru/material/file/960f181e39e8b5100ecea7107eb7fe92/deklaraciya_cennostey_klientocentrichnosti.pdf  (дата обращения: 10.08.2023).
27. Федеральный закон от 10.07.2023 № 301-ФЗ [Электронный ресурс]. URL: publication.pravo.gov.ru/document/0001202307100016?index=1 (дата обращения: 30.09.2023).
28. Банк России. Регулирование рисков участия банков в экосистемах и вложений в иммобилизованные активы [Электронный ресурс]. URL: cbr.ru/Content/Document/File/123688/Consultation_Paper_23062021.pdf (дата обращения: 30.09.2023).
29. РБК. Набиуллина предупредила о рисках из-за создания экосистем [Электронный ресурс]. URL: rbc.ru/rbcfreenews/61a603bf9a7947f3130fdc21?from=article_body (дата обращения: 30.09.2023).
30. Роспатент. Российская Федерация присоединилась к Женевскому акту Лиссабонского соглашения о наименованиях мест происхождения и географических указаниях [Электронный ресурс]. URL: rospatent.gov.ru/ru/news/lissabonskoe-soglashenie-11052023 (дата обращения: 30.08.2023).

Сorporate values transformation factors in modern conditions in the context of the evolution of strategic management
Krasyuk T.N., Ph. D, Expert «Agency for Strategic Initiatives», Associate Professor, National Research University «Higher School of Economics», Russia, St. Petersburg Branch (St. Petersburg, Kantemirovskaya str., 3), e-mail: ya.t-005@yandex.ru
ORCID: 0009-0001-6419-3943; SPIN-code: 5757-1449

Current paper raises the systematization issue of the factors influencing the transformation in the context of strategic marketing management and modern economic trends, such as ecosystems and digitalization. The object of the author's research is the processes of value transformation as a means of strategic management and communication with stakeholders, as well as the result of significant changes in the environment. Particular attention is paid to the evolutionary transition of value-oriented management to the concept of «Values drive business and determine strategy». This evolutionary transition correlates with the evolution of the theory of strategic management. The study raises the question: is the transformation of corporate values a strategic action, a determinant or the result of adaptation, a response in a period of global change? Based on the study, the author comes to the conclusion that the opportunities for strategic development based on the advantages of the value economy in Russian small and medium-sized businesses in most industries are an untapped potential.
Keywords: branding, mission, transformation, corporate values, business model, adaptation, strategy, value-based management.

Sources
1. Mintsberg G. Shkoly strategii. Strategicheskoe safari: ekskursiia po debriam strategii menedzhmenta. – SPb.: Piter, 2001.
2. Dobbs Richard, Manyika James, Woetzel Jonathan. The four global forces breaking all the trends [Elektronnyi resurs]. URL: The four global forces breaking all the trends | McKinsey (data obrashcheniia: 01.09.2023).
3. TechTrends. Report: Global AI Research [Elektronnyi resurs]. URL: Report: Global AI Research – Tech Trends (data obrashcheniia: 01.09.2023).
4. Kant I. Kritika sposobnosti suzhdeniia. – M.: Mysl, 1966. – T. 5. – S. 161–513.
5. Nagoi F.N. Teorii tsennostei i problema tselostnosti mirovozzreniia lichnosti // Vestnik Perm. un-ta. Filosofiia. Psikhologiia. Sotsiologiia. – 2017. – Vyp. 1. – S. 20–28.  – DOI: 10.17072/2078-7898/2017-1-20-28
6. HBR. Korporativnaia kultura. – M.: Alpina Pablisher, 2020.
7. Dolan S. i Garsiia S. Upravlenie na osnove tsennostei. Korporativnoe rukovodstvo po vyzhivaniiu, uspeshnoi zhiznedeiatelnosti i umeniiu zarabatyvat dengi v XXI veke. – M.: Alpina, 2008.
8. Drucker Peter F. Management Challenges for the 21st Century. б. м.: HarperCollins, 1999.
9. Grant Robert M. Contemprorary Syrategy Analysis. Eleventh edition. Hoboken: Wiley, 2022. – Pp. 79–84.
10. Drobo K. Sekrety silnogo brenda: Kak dobitsia kommercheskoi unikalnosti. – M.: Alpina Biznes Buks, 2005.
11. Uiller A. Individualnost brenda. Rukovodstvo po sozdaniiu, prodvizheniiu i podderzhke silnykh brendov. – M.: Alpina Pablisher, 2009.
12. Krasiuk T.N. Kontseptsiia reorganizatsii deiatelnosti predpriiatiia kak adaptivnoi sistemy (na primere predpriiatii OEZ v Kaliningradskoi oblasti). – Kaliningrad: KGTU, 1999.
13. Boiett Dzh. i Boiett Dzh. Putevoditel po tsarstvu mudrosti. Luchshie idei masterov upravleniia. – M.: Olimp-Biznes, 2009. – S. 46–49.
14. Interbrand Thinking. BEST GLOBAL BRANDS 2022 [Elektronnyi resurs] URL: interbrand.com/thinking/five-questions-with-sarah-franklin-cmo-salesforce/ (data obrashcheniia: 08.08.2023).
15. Kunde Iesper. Unikalnost teper… ili nikogda. – SPb.: Stokgolmskaia shkola ekonomiki v Sankt-Peterburge, 2005.
16. Korporativnyi «Detskii mir». Missiia i tsel [Elektronnyi resurs]. URL: corp.detmir.ru/%D0%9C%D0%B8%D1%81%D1%81%D0%B8%D1%8F-%D0%B8-%D1%86%D0%B5%D0%BB%D1%8C/ (data obrashcheniia: 01.10.2023).
17. S7. O kompanii. 2023 g. [Elektronnyi resurs]. URL: s7.ru/ru/info/s7-airlines/brand/ (data obrashcheniia: 09.08.2023).
18. Brand Finance. Global Soft Power Index. 2023 г. [Elektronnyi resurs]. URL: static.brandirectory.com/reports/brand-finance-soft-power-index-2023-digital.pdf (data obrashcheniia: 01.10.2023).
19. Kabalina V.I., Cheglakova L.M. Korporativnye tsennosti v upravlenii rossiiskimi kompaniiami //  Rossiiskii zhurnal menedzhmenta. – 2013. – T. 11. – № 3. – S. 5–30.
20. Kharchilava Kh.P. Razvitie tsennostno-orientirovannogo korporativnogo upravleniia v Rossii. Problemy i perspektivy. – M.: Knorus, 2018.
21. Institut reputatsii. Rost reputatsii rossiiskikh kompanii i snizhenie doveriia k mezhdunarodnym kompaniiam [Elektronnyi resurs]. URL: rep-in.ru/images/joomlart/others/%D0%A0%D0%B5%D0%BF%D1%83%D1%82%D0%B0%D1%86%D0%B8%
D1%8F_%D0%B2_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8_RepIn_2022_release_rus_Final.pdf (data obrashcheniia: 08.08.2023).
22. RepTrak. Seven Drivers of Reputation [Elektronnyi resurs]. URL: reptrak.com/case-studies/ultimate-reputation-guide/7-reputation-drivers (data obrashcheniia: 10.08.2023).
23. Rospatent. V tsifrakh i faktakh. Godovoi otchet. 2023 g. [Elektronnyi resurs]. URL: rospatent.gov.ru/content/uploadfiles/annual-report-2022-short-version.pdf (data obrashcheniia: 08.08.2023).
24. Rosstat. Maloe i srednee predprinimatelstvo v Rossii. 2022 g. [Elektronnyi resurs]. URL: rosstat.gov.ru/storage/mediabank/mal_pred_2022.pdf (data obrashcheniia: 08.08.2023).
25. Kharchilava Kh.P. Eticheskie aspekty modeli korporativnogo upravleniia // Upravlencheskie nauki. – 2014. – № 2. – S. 33–37.
26. Ministerstvo ekonomicheskogo razvitiia RF. Gosudarstvo dlia liudei. Deklaratsiia tsennostei klientotsentrichnosti [Elektronnyi resurs]. URL: economy.gov.ru/material/file/960f181e39e8b5100ecea7107eb7fe92/deklaraciya_cennostey_klientocentrichnosti.pdf  (data obrashcheniia: 10.08.2023).
27. Federalnyi zakon ot 10.07.2023 № 301-FZ [Elektronnyi resurs]. URL: publication.pravo.gov.ru/document/0001202307100016?index=1 (data obrashcheniia: 30.09.2023).
28. Bank Rossii. Regulirovanie riskov uchastiia bankov v ekosistemakh i vlozhenii v immobilizovannye aktivy [Elektronnyi resurs]. URL: cbr.ru/Content/Document/File/123688/Consultation_Paper_23062021.pdf (data obrashcheniia: 30.09.2023).
29. RBK. Nabiullina predupredila o riskakh iz-za sozdaniia ekosistem [Elektronnyi resurs]. URL: rbc.ru/rbcfreenews/61a603bf9a7947f3130fdc21?from=article_body (data obrashcheniia: 30.09.2023).
30. Rospatent. Rossiiskaia Federatsiia prisoedinilas k Zhenevskomu aktu Lissabonskogo soglasheniia o naimenovaniiakh mest proiskhozhdeniia i geograficheskikh ukazaniiakh [Elektronnyi resurs]. URL: rospatent.gov.ru/ru/news/lissabonskoe-soglashenie-11052023 (data obrashcheniia: 30.08.2023).

 

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
MARKETING RESEARCH

Региональный спрос на лекарства в период пандемии COVID-19
Ярош О.Б., доктор экономических наук, профессор кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела, Институт экономики и управления ФГАОУ ВО «Крымский федеральный университет имени В.И. Вернадского», e-mail: iarosh.olga.cfu@gmail.com
SPIN-код: 7140-3642; Scopus ID: 57204525592; ORCID: 0001-9663-2528
Вельгош Н.З., кандидат экономических наук, заместитель директора по научной и инновационной деятельности, доцент кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела, Институт экономики и управления ФГАОУ ВО «Крымский федеральный университет имени В.И. Вернадского», e-mail: nvelgosh@mail.ru
SPIN-код: 2839-5690; Scopus ID: 57205238791; ORCID: 0000-0002-0997-9679

В статье рассмотрены потребительские предпочтения при покупке лекарственных препаратов в период пандемии COVID-19. Показана частота посещаемости аптек, приведены данные по среднему чеку и спектру приобретаемых для лечения препаратов. Выявлена проблема, связанная с активным самолечением населения, что затрудняет точную оценку количества переболевших. Опрос потребителей показал высокую нестабильность в предпочтениях, склонность покупать препараты-заменители и ориентироваться при приобретении не на состав, а на цену лекарства. Большим интересом и уровнем доверия у потребителей пользуются отечественные препараты. Проанализированы последствия вспышки данной инфекции, которые сказались на рынке фармацевтических препаратов. Описаны проблемы контроля пандемической активности в мировой системе здравоохранения.
Ключевые слова: пандемия COVID-19, спрос на лекарства, здравоохранение, вакцины.

Используемые источники
1. Brainerd E. The Economic Effects of the 1918 Influenza Epidemic / E. Brainerd, M. Siegler // CEPR Discussion Papers. – 2003. – No. 3791.
2. Burns A.D. Evaluating the economic consequences of avian influenza / A.D. Burns, D. van der Mensbrugghe, H. Timmer // World Bank Working Paper. – 2006. – No. 47417.
3. Correia S. Pandemics Depress the Economy / S. Correia, L. Stephan, E. Verner // Public Health Interventions Do Not: Evidence from the 1918 Flu. – Working Paper. – 2020.
4. Reutov V.E. Transformation of Regional Economic Linkages and the Macroeconomic Impact of the Global Pandemic / V.E. Reutov, O.B. Yarosh, S.S. Zmiyak, L.V. Ermolina, O.S. Chechina // Business 4.0 as a Subject of the Digital Economy. Advances in Science, Technology & Innovation. – Springer, Cham., 2022 [Электронный ресурс]. URL: doi.org/10.1007/978-3-030-90324-4_66 (дата обращения: 18.07.2023).
5. Barro R.J. The Coronavirus and the Great Influenza Pandemic Lessons from the «Spanish Flu» for the Coronavirus’s Potential Effects on Mortality and Economic Activity / R.J. Barro, Ursea Jose F., J. Weng. National Bureau of Economic Research // Working Paper. – 2020. – No. 26866 [Электронный ресурс]. URL: doi.org/10.3386/w26866
6. Velásquez G. Vaccines, Medicines and COVID-19. How Can WHO Be Given a Stronger Voice?/Germán Velásquez. – Switzerland: Springer Nature: South Centre, 2022. – 117 p. [Электронный ресурс]. URL: doi.org/10.1007/978-3-030-89125-1 (дата обращения: 18.07.2023).
7. Официальная информация о коронавирусе в России Правительства РФ [Электронный ресурс]. – Режим доступа: стопкоронавирус.рф/information/ (дата обращения: 18.07.2023).
8. Толпыгина С.Н. Ответственное самолечение – основополагающие принципы и место в современной системе здравоохранения / С.Н. Толпыгина, С.Ю. Марцевич, А.В. Концевая, О.М. Драпкина // Рациональная фармакотерапия в кардиологии. – 2018. – № 14 (1). – С. 101–110 [Электронный ресурс]. URL: DOI: 10.20996/1819-6446-2018-14-1-101-110 (дата обращения: 18.07.2023).
9. Памятка для граждан о действиях в случае бессимптомного или легкого течения короновирусной инфекции. Министерство здравоохранения РФ [Электронный ресурс]. – Режим доступа: static-0.minzdrav.gov.ru/system/attachments/attaches/000/059/203/original/pamyatka_amb_covid19_250122.pdf?1643175558 (дата обращения: 18.07.2023).
10. Kaplan W. Local production of pharmaceuticals: industrial policy and access to medicines – An overview of key concepts, issues and opportunities for future research / W. Kaplan, R. Health Laing. Nutrition and Population (HNP) discussion paper. – Washington, DC: World Bank, 2005 [Электронный ресурс]. URL: documents.worldbank.org/curated/en/551391468330300283/Local-production-of-pharmaceuticals-industrial-policy-and-access-to-medicines-an-overview-of-key-concepts-issues-and-opportunities-for-future-research (дата обращения: 18.07.2023).

Regional Demand for Medicines during the COVID-19 Pandemic
Yarosh O.В., Dr Sc., Professor of Marketing, Trade and Customs Affairs Department of the Institute of Economics and Management V. I. Vernadsky Crimean Federal University, e-mail: arosh.olga.cfu@gmail.com
SPIN-code: 7140-3642; Scopus ID: 57204525592; ORCID: 0001-9663-2528
Velgosh N.Z., PhD, Docent of Marketing, Trade and Customs Affairs Department of the Institute of Economics and Management V. I. Vernadsky Crimean Federal University, e-mail: nvelgosh@mail.ru
SPIN-code: 2839-5690; Scopus ID: 57205238791; ORCID: 0000-0002-0997-9679

The article discusses consumer preferences when purchasing medications during the COVID-19 pandemic. The frequency of pharmacy visits is shown, along with data on average spending and the range of medications purchased for treatment. A problem related to active self-medication among the population is identified, which hinders an accurate assessment of the number of people who have had the virus. Consumer surveys have shown high instability in preferences, a tendency to buy generic substitutes, and a focus on price rather than the composition of the medication when making purchases. Domestic medications are highly regarded and trusted by consumers. The consequences of this infection outbreak on the pharmaceutical market are analyzed. Problems with controlling pandemic activity in the global healthcare system are described.
Keywords:  the COVID-19 pandemic, demand for medicines, healthcare, vaccines.

Sources
1. Brainerd E. The Economic Effects of the 1918 Influenza Epidemic / E. Brainerd, M. Siegler // CEPR Discussion Papers. – 2003. – No. 3791.
2. Burns A.D. Evaluating the economic consequences of avian influenza / A.D. Burns, D. van der Mensbrugghe, H. Timmer // World Bank Working Paper. – 2006. – No. 47417.
3. Correia S. Pandemics Depress the Economy / S. Correia, L. Stephan, E. Verner // Public Health Interventions Do Not: Evidence from the 1918 Flu. – Working Paper. – 2020.
4. Reutov V.E. Transformation of Regional Economic Linkages and the Macroeconomic Impact of the Global Pandemic / V.E. Reutov, O.B. Yarosh, S.S. Zmiyak, L.V. Ermolina, O.S. Chechina // Business 4.0 as a Subject of the Digital Economy. Advances in Science, Technology & Innovation. – Springer, Cham., 2022 [Elektronnyi resurs]. URL: doi.org/10.1007/978-3-030-90324-4_66 (data obrashcheniia: 18.07.2023).
5. Barro R.J. The Coronavirus and the Great Influenza Pandemic Lessons from the «Spanish Flu» for the Coronavirus’s Potential Effects on Mortality and Economic Activity / R.J. Barro, Ursea Jose F., J. Weng. National Bureau of Economic Research // Working Paper. – 2020. – No. 26866 [Elektronnyi resurs]. URL: doi.org/10.3386/w26866
6. Velásquez G. Vaccines, Medicines and COVID-19. How Can WHO Be Given a Stronger Voice?/Germán Velásquez. – Switzerland: Springer Nature: South Centre, 2022. – 117 p. [Elektronnyi resurs]. URL: doi.org/10.1007/978-3-030-89125-1 (data obrashcheniia: 18.07.2023).
7. Ofitsialnaia informatsiia o koronaviruse v Rossii Pravitelstva RF [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: stopkoronavirus.rf/information/ (data obrashcheniia: 18.07.2023).
8. Tolpygina S.N. Otvetstvennoe samolechenie – osnovopolagaiushchie printsipy i mesto v sovremennoi sisteme zdravookhraneniia / S.N. Tolpygina, S.Iu. Martsevich, A.V. Kontsevaia, O.M. Drapkina // Ratsionalnaia farmakoterapiia v kardiologii. – 2018. – № 14 (1). – S. 101–110 [Elektronnyi resurs]. URL: DOI: 10.20996/1819-6446-2018-14-1-101-110 (data obrashcheniia: 18.07.2023).
9. Pamiatka dlia grazhdan o deistviiakh v sluchae bessimptomnogo ili legkogo techeniia koronovirusnoi infektsii. Ministerstvo zdravookhraneniia RF [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: static-0.minzdrav.gov.ru/system/attachments/attaches/000/059/203/original/pamyatka_amb_covid19_250122.pdf?1643175558 (data obrashcheniia: 18.07.2023).
10. Kaplan W. Local production of pharmaceuticals: industrial policy and access to medicines – An overview of key concepts, issues and opportunities for future research / W. Kaplan, R. Health Laing. Nutrition and Population (HNP) discussion paper. – Washington, DC: World Bank, 2005 [Elektronnyi resurs]. URL: documents.worldbank.org/curated/en/551391468330300283/Local-production-of-pharmaceuticals-industrial-policy-and-access-to-medicines-an-overview-of-key-concepts-issues-and-opportunities-for-future-research (data obrashcheniia: 18.07.2023).

Практика внедрения исследовательских процедур в дизайн-проектирование
Матюшкин В.С., кандидат психологических наук, доцент кафедры Менеджмента и маркетинга, Институт бизнеса и дизайна, e-mail: mvase@mail.ru
SPIN-код: 2195-940

Чтобы выявить особенности внедрения исследовательских процедур в российском дизайне, было проведено исследование – опрос ведущих дизайнеров России, менеджеров дизайн-проектов и директоров агентств. Выявлена взаимосвязь между сферами дизайн-бизнеса и полнотой внедрения в процесс проектирования исследовательских процедур на основе самых разных источников. Также установлена связь между размером бизнеса и тем, насколько очевидна для дизайнера роль таких процедур, как предварительные исследования целевой аудитории и тестирование прототипов. Чем крупнее уровень опрашиваемого нами респондента и размер его бизнеса, тем выше амбиции и желание отслеживать экономическую эффективность, жизнь продукта после внедрения.
Ключевые слова: проектирование, исследование потребителей, человекоориентированный дизайн, дизайн среды, дизайн интерьера, промышленный дизайн, гейм-дизайн, цифровой дизайн, коммуникационный дизайн.

Используемые источники
1. Лаврентьев А.В. История дизайна. – М.: Изд-во «Гардарики», 2007. – Сер.Disciplinae.
2. Пресс Майк, Купер Рэйчел. Власть дизайна. – Минск: Гревцов Паблишер, 2008. – 325 с.
3. Королева Л.  Чтобы сразу как надо, не переделывая. Зачем мы учили дизайнеров проводить исследования и к чему это привело. Блог компании «Лаборатория Касперского» [Электронный ресурс]. URL: habr.com/ru/companies/kaspersky/articles/653741/(дата обращения: 09.08.2023).
4. Cooper R.G., Kleinschmidt E.J. Winning businesses in product development: The critical success factors // Research-Technology Management. – 2007. – No. 3.
5. Hollins B. and Hollins G. Total Design: Managing the Design Process in the Service Sector Financial Times Prentice Hall (January 1, 1991).
6. Walsh V. Winning by Dasign / V. Walsh [et al.]. – Oxford: Basil Blackwell, 1992.

The practice of implementing research procedures in design design
Matyushkin V.S., Candidate of Psychological Sciences, Associate Professor of the Department of Management and Marketing, Institute of Business and Design, e-mail: mvase@mail.ru
SPIN-code: 2195-940

In order to identify the features of the introduction of research procedures in Russian design, a study was conducted, a survey of leading Russian designers, design project managers and agency directors was conducted. The relationship between the spheres of design business and the completeness of the implementation of research tools in the design process is revealed. There is also a connection between the size of the business and how obvious the role of preliminary research and prototype testing is for the designer. The larger the level of the respondent we interviewed and the size of his business, the higher the ambition and desire to track the economic efficiency, the life of the product after implementation.
Keywords:  design, consumer research, human-oriented design, customer development, environment design, interior design, industrial design, game design, digital design, communication design.

Sources
1. Lavrentev A.V. Istoriia dizaina. – M.: Izd-vo «Gardariki», 2007. – Ser.Disciplinae.
2. Press Maik, Kuper Reichel. Vlast dizaina. – Minsk: Grevtsov Pablisher, 2008. – 325 s.
3. Koroleva L.  Chtoby srazu kak nado, ne peredelyvaia. Zachem my uchili dizainerov provodit issledovaniia i k chemu eto privelo. Blog kompanii «Laboratoriia Kasperskogo» [Elektronnyi resurs]. URL: habr.com/ru/companies/kaspersky/articles/653741/(data obrashcheniia: 09.08.2023).
4. Cooper R.G., Kleinschmidt E.J. Winning businesses in product development: The critical success factors // Research-Technology Management. – 2007. – No. 3.
5. Hollins B. and Hollins G. Total Design: Managing the Design Process in the Service Sector Financial Times Prentice Hall (January 1, 1991).
6. Walsh V. Winning by Dasign / V. Walsh [et al.]. – Oxford: Basil Blackwell, 1992.

Исследование товарного рынка и потребительских предпочтений при выборе косметических товаров на основе лечебных грязей
Гутникова О.Н., кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела, Институт экономики и управления ФГАОУ ВО «КФУ имени В.И. Вернадского», г. Симферополь, Республика Крым, e-mail: vechirko15@mail.ru
ORCID: 0000-0003-2030-4178; SPIN (РИНЦ): 3898-5181

Целью статьи являлось исследование состояния крымского рынка косметических товаров на основе лечебных грязей, тенденций его развития под влиянием санкционных ограничений на поставку зарубежной косметики, а также наличия в регионе ресурсной базы. Для целей исследования реализованы статистический и социологический методы оценки состояния товарного рынка и потребительских предпочтений. На основе проведенного исследования обобщены статистические данные относительно состояния рынка косметических товаров в стране и регионе, определены потребительские предпочтения при выборе косметики на основе лечебных грязей. Впервые проанализированы ресурсный потенциал Республики Крым и состояние производства в отношении косметических товаров, в состав которых включены местные лечебные грязи; определено уникальное товарное предложение крымских производителей в направлении натуральной органической косметики. Результаты исследования представляют интерес для предпринимателей и инвесторов, специализирующихся на производстве и сбыте косметической продукции, а также для крымских производителей в вопросах формирования ассортимента выпускаемой продукции с учетом потребительских предпочтений.
Ключевые слова: косметическая продукция, товарный рынок, лечебные грязи, потребительские предпочтения.

Используемые источники
1. Требухов Я.А. Требования к изучению месторождений лечебных грязей // Я.А. Требухов / Вопр. курортол., физиотер. и ЛФК. – 2000. – № 5. – С. 39–42.
2. Карагулов Х.Г. Косметические средства на основе лечебных грязей: состав и технологические особенности / Х.Г. Карагулов, С.Б. Евсеева // Современные проблемы науки и образования. – 2015. – № 1-1. – С. 1849.
3. Степанов С.В. Разработка косметических средств на основе природных биологически активных веществ Камчатского края / С.В. Степанов, Л.В. Устинова, Н.В. Плаксен // Тихоок. мед. журнал. – 2014. – № 2 (56). – С. 61–63.
4. Ярош О.Б. Анализ рынка косметических средств в Республике Крым / О.Б. Ярош, Э.А. Митина // Научный вестник: финансы, банки, инвестиции. – 2020. – № 1. – С. 239–250.
5. Торговля в России. 2021: стат. сб. / Росстат. – M., 2021 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: rosstat.gov.ru/bgd/regl/b21_58/Main.htm (дата обращения: 11.02.2023).
6. Динамика косметического рынка России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: nssound.ru/zvuk/dinamika-kosmeticheskogo-rynka-rossii/ (дата обращения: 07.07.2023).
7. Аналитический обзор российской парфюмерно-косметической отрасли [Электронный ресурс]. – Режим доступа: pharmmedprom.ru/wp-content/uploads/2022/08/analiticheskii-obzor-parfyumerno-kosmeticheskoi-otrasli-fmp.pdf (дата обращения: 20.08.2023).
8. 3 способа узнать правдивые отзывы о крымской косметике [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ecoherb.info/cosmetica/krymskaja-kosmetika/© ecoherb.info ecoherb.info/cosmetica/krymskaja-kosmetika/ (дата обращения: 08.07.2023).
9. Лечебные грязи Крыма [Электронный ресурс]. – Режим доступа: red-crimea.ru/lechebnye-gryazi-kryma/ (дата обращения: 08.07.2023).
10. Маркетинговое исследование рынков сбыта косметической продукции для участника агропромышленного кластера Республики Крым [Электронный ресурс]. – Режим доступа: megaresearch.ru/work_examples/issledovaniya/1479 (дата обращения: 08.07.2023).
11. Республика Крым в цифрах. 2022: крат. стат. сб. / Крымстат. – Симферополь, 2023. – 213 с.
12. Официальный сайт Крымстата. Промышленное производство [Электронный ресурс]. – Режим доступа: crimea.gks.ru/folder/27565 (дата обращения: 09.07.2023).
13. Крымские производители [Электронный ресурс]. – Режим доступа: crimskaya-cosmetica.ru/proizvoditeli (дата обращения: 09.07.2023).

Research of the commodity market and consumer preferences when selecting cosmetic products based on therapeutic mud
Gutnikova O.N., Candidate of Economics, Associate Professor of the Department of Marketing, Trade and Customs Affairs, Institute of Economics and Management, Federal State Autonomous
Educational Institution of Higher Education «CFU IN AND. Vernadsky», Simferopol, Republic of Crimea, e-mail: vechirko15@mail.ru
ORCID: 0000-0003-2030-4178; SPIN (РИНЦ): 3898-5181

The purpose of the article was to study the state of the Crimean market of cosmetic products based on therapeutic mud, its development trends under the influence of sanctions restrictions on the supply of foreign cosmetics, as well as the availability of a resource base in the region. For the purposes of the study, statistical and sociological methods for assessing the state of the commodity market and consumer preferences are implemented. On the basis of the study, statistical data on the state of the market of cosmetic products in the country and the region are summarized, consumer preferences are determined when choosing cosmetics based on therapeutic mud. For the first time, the resource potential of the Republic of Crimea and the state of production in relation to cosmetic products, which include local therapeutic mud, are analyzed, a unique product offer of Crimean manufacturers in the direction of natural organic cosmetics is determined. The results of the study are of interest to entrepreneurs and investors specializing in the production and marketing of cosmetic products, as well as for Crimean manufacturers in relation to the formation of the range of products, taking into account consumer preferences.
Keywords: cosmetic products, commodity market, therapeutic mud, consumer preferences.

Sources
1. Trebukhov Ia.A. Trebovaniia k izucheniiu mestorozhdenii lechebnykh griazei // Ia.A. Trebukhov / Vopr. kurortol., fizioter. i LFK. – 2000. – № 5. – S. 39–42.
2. Karagulov Kh.G. Kosmeticheskie sredstva na osnove lechebnykh griazei: sostav i tekhnologicheskie osobennosti / Kh.G. Karagulov, S.B. Evseeva // Sovremennye problemy nauki i obrazovaniia. – 2015. – № 1-1. – S. 1849.
3. Stepanov S.V. Razrabotka kosmeticheskikh sredstv na osnove prirodnykh biologicheski aktivnykh veshchestv Kamchatskogo kraia / S.V. Stepanov, L.V. Ustinova, N.V. Plaksen // Tikhook. med. zhurnal. – 2014. – № 2 (56). – S. 61–63.
4. Iarosh O.B. Analiz rynka kosmeticheskikh sredstv v Respublike Krym / O.B. Iarosh, E.A. Mitina // Nauchnyi vestnik: finansy, banki, investitsii. – 2020. – № 1. – S. 239–250.
5. Torgovlia v Rossii. 2021: stat. sb. / Rosstat. – M., 2021 [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: rosstat.gov.ru/bgd/regl/b21_58/Main.htm (data obrashcheniia: 11.02.2023).
6. Dinamika kosmeticheskogo rynka Rossii [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: nssound.ru/zvuk/dinamika-kosmeticheskogo-rynka-rossii/ (data obrashcheniia: 07.07.2023).
7. Analiticheskii obzor rossiiskoi parfiumerno-kosmeticheskoi otrasli [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: pharmmedprom.ru/wp-content/uploads/2022/08/analiticheskii-obzor-parfyumerno-kosmeticheskoi-otrasli-fmp.pdf (data obrashcheniia: 20.08.2023).
8. 3 sposoba uznat pravdivye otzyvy o krymskoi kosmetike [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: ecoherb.info/cosmetica/krymskaja-kosmetika/© ecoherb.info ecoherb.info/cosmetica/krymskaja-kosmetika/ (data obrashcheniia: 08.07.2023).
9. Lechebnye griazi Kryma [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: red-crimea.ru/lechebnye-gryazi-kryma/ (data obrashcheniia: 08.07.2023).
10. Marketingovoe issledovanie rynkov sbyta kosmeticheskoi produktsii dlia uchastnika agropromyshlennogo klastera Respubliki Krym [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: megaresearch.ru/work_examples/issledovaniya/1479 (data obrashcheniia: 08.07.2023).
11. Respublika Krym v tsifrakh. 2022: krat. stat. sb. / Krymstat. – Simferopol, 2023. – 213 s.
12. Ofitsialnyi sait Krymstata. Promyshlennoe proizvodstvo [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: crimea.gks.ru/folder/27565 (data obrashcheniia: 09.07.2023).
13. Krymskie proizvoditeli [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: crimskaya-cosmetica.ru/proizvoditeli (data obrashcheniia: 09.07.2023).

 

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
MARKETING COMMUNICATIONS

Коммуникационная кампания социального проекта на основе жизненного цикла проекта
Логинова Ю.В., кандидат экономических наук, старший преподаватель департамента массовых коммуникаций и медиабизнеса, Финансовый университет при Правительстве РФ; исполнительный директор, АНО ПСП «Лаборатория социального развития», e-mail: jul.cool@mail.ru
SPIN-код: 2212-5449; Author ID: 714606; ORCID: 0000-0002-8854-5886

Статья посвящена вопросам планирования и реализации коммуникационной кампании. Рассмотрены особенности коммуникаций с ключевыми стейкхолдерами в рамках коммуникационной кампании. С учетом жизненного цикла проекта представлены существенные аспекты коммуникационной кампании. Предложен пример коммуникационной кампании для социального проекта «Межрегиональный литературный кемпинг «Война и мир».
Ключевые слова: социальный проект, коммуникационная кампания, продвижение, фандрайзинг, коммуникации, стейкхолдеры, кейс-стади.

Используемые источники
1. Лашкова Е.Г. Организация и проведение коммуникационных кампаний: учебник для студ. учреждений высш. проф. образования /  Е.Г. Лашкова, А.И. Куценко. – М.: Изд. центр «Академия», 2014. – 272 с.
2. Дахдуева К.Д. Разработка плана коммуникационной кампании продвижения для рекламного агентства в медиа и социальных сетях // Экономика и предпринимательство. – 2020. – № 5 (118). – С. 666–668.
3. Захарова Ю.Н., Куликова А.Ю. Методы и методологии разработки социальных проектов // Вестник Академии знаний. – 2022. – № 49 (2). – С. 117–122.
4. Гавра Д.П., Чернакова Е.С. Коммуникационное продвижение аэропортов: тренды и тенденции // Российская школа связей с общественностью. – 2020. – № 18–19. – С. 146–163.
5. Public Relations Research and Planning [Электронный ресурс]. URL: researchgate.net/publication/280805237 (дата обращения: 10.02.2023).
6. Ежов Д.А. Хайп-технологии как инструмент создания политического контента в новой медиареальности // Вестник Моск. гос. обл. ун-та [Электронный ресурс]. URL: evestnik-mgou.ru (дата обращения: 10.02.2023).
7.  Добреньков В.И., Кравченко А.И. Методы социологического исследования: учебник. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 768 с.
8. Чернобаева Г.Е. Маркетинговые коммуникации на различных этапах жизненного цикла проекта // Проблемы современной экономики. – 2012. – № 10. – С. 45–51.
9. Чернобаева Г.Е. Ключевые особенности маркетингового коммуникационного сопровождения проектной деятельности // Вестник Ом. ун-та. Сер. «Экономика». – 2013. – № 3. – С. 157–161.
10. Левкив Г.Я. Применение элементов проектного маркетингового управления для развития предприятий АПК: Экономика. Право. Политология / Г.Я. Левкив // Научный диалог. – 2013. – № 7 (19). – С. 41–57.
11. Баркалов С.А., Воропаев В.И., Секлетова Г.И. Математические основы управления проектами. – М.: Высшая школа, 2005. – 423 с.
12. Неретина Е.А., Бочкина О.Н., Ермакова М.Б. Маркетинговое обеспечение процессов разработки и реализации инновационных проектов // Экономические и социально-гуманитарные исследования. – 2017. – № 1 (13). – С. 30–37.
13. Подповетная Ю.В. К вопросу управления коммуникациями проекта в бюджетных организациях // Управление в современных системах. – 2018. – № 4 (20). – С. 68–77.
14. Малькевич А.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: учеб. пособие для вузов. – 2-е изд., испр. и доп. / А.А. Малькевич. – М.: Изд-во «Юрайт», 2023. – 109 с. – ISBN 978-5-534-09415-2. – Текст: электронный // Образовательная платформа «Юрайт» [сайт]. – URL: urait.ru/bcode/515470 (дата обращения: 10.01.2023).
15. Артемьева Т.В., Тульчинский Г.Л. Фандрейзинг: привлечение средств на проекты и программы в сфере культуры и образования. – СПб.: Изд-во «Лань»; Изд-во «ПЛАНЕТА МУЗЫКИ», 2010. – 286 с.
16. Королько В.Г. Основы паблик-рилейшнз. – М.: Рефл-бук, 2000. – С. 528.
17. Тульчинский Г.Л. PR-фирмы: технология и эффективность. – СПб.: Алетейя, 2001. – 294 с.

Life cycle oriented communication campaign of a social project
Loginova Y.V., candidate of economic science; senior lector of Department of mass communications and mediabusiness, Financial University, executive director, ANO PSP «Laboratory of Social Development», e-mail: jul.cool@mail.ru
SPIN-code: 2212-5449; Author ID: 714606; ORCID: 0000-0002-8854-5886

The article is considered to the planning and implementation of a communication campaign on the example of one social project. The features of communications with key stakeholders within the framework of a communication campaign are considered. Taking into account the life cycle of the project, the essential aspects of the communication campaign are presented.
Keywords: social project, communication campaign, promotion, fundraising, communications, stakeholders, case study.

Sources
1. Lashkova E.G. Organizatsiia i provedenie kommunikatsionnykh kampanii: uchebnik dlia stud. uchrezhdenii vyssh. prof. obrazovaniia /  E.G. Lashkova, A.I. Kutsenko. – M.: Izd. tsentr «Akademiia», 2014. – 272 s.
2. Dakhdueva K.D. Razrabotka plana kommunikatsionnoi kampanii prodvizheniia dlia reklamnogo agentstva v media i sotsialnykh setiakh // Ekonomika i predprinimatelstvo. – 2020. – № 5 (118). – S. 666–668.
3. Zakharova Iu.N., Kulikova A.Iu. Metody i metodologii razrabotki sotsialnykh proektov // Vestnik Akademii znanii. – 2022. – № 49 (2). – S. 117–122.
4. Gavra D.P., Chernakova E.S. Kommunikatsionnoe prodvizhenie aeroportov: trendy i tendentsii // Rossiiskaia shkola sviazei s obshchestvennostiu. – 2020. – № 18–19. – S. 146–163.
5. Public Relations Research and Planning [Elektronnyi resurs]. URL: researchgate.net/publication/280805237 (data obrashcheniia: 10.02.2023).
6. Ezhov D.A. Khaip-tekhnologii kak instrument sozdaniia politicheskogo kontenta v novoi mediarealnosti // Vestnik Mosk. gos. obl. un-ta [Elektronnyi resurs]. URL: evestnik-mgou.ru (data obrashcheniia: 10.02.2023).
7.  Dobrenkov V.I., Kravchenko A.I. Metody sotsiologicheskogo issledovaniia: uchebnik. – M.: INFRA-M, 2004. – 768 s.
8. Chernobaeva G.E. Marketingovye kommunikatsii na razlichnykh etapakh zhiznennogo tsikla proekta // Problemy sovremennoi ekonomiki. – 2012. – № 10. – S. 45–51.
9. Chernobaeva G.E. Kliuchevye osobennosti marketingovogo kommunikatsionnogo soprovozhdeniia proektnoi deiatelnosti // Vestnik Om. un-ta. Ser. «Ekonomika». – 2013. – № 3. – S. 157–161.
10. Levkiv G.Ia. Primenenie elementov proektnogo marketingovogo upravleniia dlia razvitiia predpriiatii APK: Ekonomika. Pravo. Politologiia / G.Ia. Levkiv // Nauchnyi dialog. – 2013. – № 7 (19). – S. 41–57.
11. Barkalov S.A., Voropaev V.I., Sekletova G.I. Matematicheskie osnovy upravleniia proektami. – M.: Vysshaia shkola, 2005. – 423 s.
12. Neretina E.A., Bochkina O.N., Ermakova M.B. Marketingovoe obespechenie protsessov razrabotki i realizatsii innovatsionnykh proektov // Ekonomicheskie i sotsialno-gumanitarnye issledovaniia. – 2017. – № 1 (13). – S. 30–37.
13. Podpovetnaia Iu.V. K voprosu upravleniia kommunikatsiiami proekta v biudzhetnykh organizatsiiakh // Upravlenie v sovremennykh sistemakh. – 2018. – № 4 (20). – S. 68–77.
14. Malkevich A.A. Organizatsiia i provedenie kampanii v sfere sviazei s obshchestvennostiu: ucheb. posobie dlia vuzov. – 2-e izd., ispr. i dop. / A.A. Malkevich. – M.: Izd-vo «Iurait», 2023. – 109 s. – ISBN 978-5-534-09415-2. – Tekst: elektronnyi // Obrazovatelnaia platforma «Iurait» [sait]. – URL: urait.ru/bcode/515470 (data obrashcheniia: 10.01.2023).
15. Artemeva T.V., Tulchinskii G.L. Fandreizing: privlechenie sredstv na proekty i programmy v sfere kultury i obrazovaniia. – SPb.: Izd-vo «Lan»; Izd-vo «PLANETA MUZYKI», 2010. – 286 s.
16. Korolko V.G. Osnovy pablik-rileishnz. – M.: Refl-buk, 2000. – S. 528.
17. Tulchinskii G.L. PR-firmy: tekhnologiia i effektivnost. – SPb.: Aleteiia, 2001. – 294 s.

Оценка коммуникационной политики на сетевых социальных ресурсах при продвижении открытых городских ивент-мероприятий
Шайбакова Л.Ф., доктор экономических наук, профессор кафедры Конкурентного права и антимонопольного регулирования, Уральский государственный экономический университет, г. Екатеринбург, Россия, е-mail: econlaw@mail.ru
ORCID: 0000-0003-1338-1386; SPIN-код: 2112-5682
Шелгинская В.А., аспирант кафедры Управления персоналом и социологии, Уральский институт управления – филиал Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации, г. Екатеринбург, Россия, е-mail: victoria.shelg@yandex.ru
ORCID: 0000-0002-5075-5984; SPIN-код: 5509-3246

Информационно-событийная перегруженность современного мира вынуждает искать способы такого взаимодействия с социальными группами, который позволил бы не только донести требуемую информацию, но и связать ее с фактом действительности, стимулируя формирование общественно одобряемых ценностей или поведенческих стереотипов. Наиболее остро это проявляется в сфере реализации ивент-мероприятий, что актуализирует необходимость анализа эффективности коммуникационной политики и ее своевременной корректировки. Цель статьи – оценка соответствия коммуникационной политики на сетевых социальных ресурсах в управлении ивент-деятельностью с применением метода информационного аудита. Проанализированы и охарактеризованы особенности реализации социально-сетевой коммуникационной стратегии организаторов, установлено соответствие между показателями коммуникационной активности сторон, выявлены элементы, требующие корректировки. Выделены факторы, повышающие неопределенность достижения целей коммуникации: качественные особенности аудитории как источник субъективного воздействия на восприятие и интерпретацию информации, характер ее активности как катализатор эмоциональной реакции на публикации. Сделаны выводы: сетевые сообщества, формирующиеся вокруг ивент-мероприятий, обладают качественным своеобразием, в связи с чем их целесообразно рассматривать с субъектных позиций с учетом самоорганизационных свойств и влияния на процесс, что обусловливает включение элементов социальных технологий в коммуникационный процесс при сопровождении ивент-мероприятия с целью снижения степени неопределенности.
Ключевые слова: интегрированные маркетинговые коммуникации, ивент-менеджмент, сетевые сообщества, восприятие потребителя, сфера услуг.

Используемые источники
1. Казнина О.В. Как эмоции и чувства помогают продавать / О.В. Казина // Маркетинговые коммуникации. – 2019. – № 4. – С. 296–309.
2. Кибакин М.В. Концепция власти коммуникации Мануэля Кастельса в научном дискурсе цифровой социологии / М.В. Кибакин, М.М. Крюкова // Цифровая социология. – 2020. – № 3 (3). – С. 4–11.
3. Бакаева Ж.Ю. Концепт знания в дискурсивном поле реальности / Ж.Ю. Бакаева, А.А. Масейкин // Вестник Челяб. гос. ун-та. – 2020. – № 4 (438). – С. 84–89.
4. Lim H.A. A Study of the Relationship between City Branding and Event Content / H.A. Lim // The Journal f the Korea Contents Association. – 2021. – No. 1 (7). – Pp. 328–339.
5. Евстафьев Д.Г. Социокоммуникационная гибридность как свойство современного информационного общества / Д.Г. Евстафьев // Коммуникации. Медиа. Дизайн. – 2018. – № 3 (4). – С. 140–158.
6.  Бочарова Д.А. Влияние event-мероприятий в социальных сетях на формирование общественного мнения / Д.А. Бочарова, Д.Р. Гатаулина, А.В. Глаголева // Коммуникология. – 2017. – № 1 (2). – С. 13–20.
7. Герасимов С.В. Специальное событие в информационном шуме социокультурного контекста / С.В. Герасимов // Культура и цивилизация. – 2022. – № 3А (12). – С. 179–185.
8. Кобец М.В. Трансформация бизнес-мероприятий под влиянием миллениалов / М.В. Кобец // Креативная экономика. – 2021. – № 5 (15). – С. 1757–1780.
9. Комарова А.А. Event-мероприятия как инструмент коммуникации / А.А. Комарова // Экономика и социум. – 2021. – № 3-2 (82). – С. 837–842.
10. Ермолаева М.В. Event в системе внешних коммуникаций компании / М.В. Ермолаева // Столыпинский вестник. – 2022. – № 7 (4). – С. 4006–4015.
11. Иванченко О.В. Веб-аналитика в формировании исследовательской информационно-коммуникационной инфраструктуры маркетинга отношений / О.В. Иванченко, Е.В. Барауля // Вестник Рост. гос. экон. ун-та (РИНХ). – 2020. – № 1 (69). – С. 100–106.
12. Tolzu Öʐtay E. Impact of cultural reflections on event participation within the scope of digital public relations: case of the Cheetos digital museum / E. Tolzu  Öʐtay // Digital Communication Journal. – 2021. – No. 4 (5). – Pp. 106–119.
13. Brown A.E. Co-creation and engagement: what festivalgoers want in the UK rock festival experience / A.E. Brown // Event Management. – 2023. – No. 2 (27). – Pp. 201–216.
14. Марков Б.В. Человек в сетевом обществе / Б.В. Марков // Вестник С.-Петерб. ун-та. Философия и конфликтология. – 2021. – № 2 (37). – С. 194–207.
15. Купин Р.А. Информационное сопровождение местного самоуправления в социальных сетях (на примере республик Северного Кавказа) / Р.А. Купин // Вестник Поволж. ин-та упр. – 2022. – № 3 (22). – С. 93–105.
16. Bartolome R.E.M. Communication Leading to Communion: social communications in the digital Culture through the Catholic Church’s Engagement during the COVID-19 Pandemic / R.E.M. Bartolome // Religion and Social Communication Journal of the Sian Research Center for Religion and Social Communication. – 2022. – No. 2 (20). – Pp. 369–396.
17. Пьянкова С.Г. Актуализация роли инструментов «мягкой силы» в формировании имиджа регионов в условиях нестабильности / С.Г. Пьянкова, И.В. Митрофанова, О.Т. Ергунова // Ars Administrandi. – 2022. – № 4 (14). – С. 646–666.
18. Boujena O. Customer engagement and performance in social media: a managerial perspective / O. Boujena, I. Ulrich, A. Manthiou, B. Godey // Electronic Markets. – 2021. – No. 31. – Pp. 965–967.
19. Brand Analytics [Электронный ресурс]. URL: br-analytics.ru/statistics/author (дата обращения: 18.12.2022).
20. Волкова И.И. Интегративный подход к измерению эффективности контента в новых медиа: постановка проблемы / И.И. Волкова, Д.А. Гужвий // Вестник Рос. ун-та дружбы народов. Сер.: Литературоведение. Журналистика. – 2017. – № 22 (3). – С. 532–543.
21. Ковалев А.Е. К вопросу о сущности и классификации ивентов // Научная палитра. – 2021. – № 1 (31). – С. 1–6.
22. Hagen D. Sustainable event management: new perspectives for the meeting industry through innovation and digitalization // Innovations and traditions for sustainable Development, 2021. – Pp. 258–275.
23. Молчанов А.С. Ивент-менеджмент как основа успеха спортивного мероприятия / А.С. Молчанов, Н.Г. Бенидзе // Наука-2020. – 2018. – № 2–1 (18). – С. 125–128.
24. Меньжурова А.Б. Эффективность продвижения рекламного агентства на рынке В2В / А.Б. Меньжурова, В.Ц. Намсараева // Рекламное и PR-образование в условиях информационно-технологических перемен: актуальные вопросы и тренды. – Челябинск: Челяб. гос. ун-т, 2020. – С. 235–239.
25. Матвеева И.Ю. Городские сетевые сообщества: анализ информационной повестки дня и вовлеченности аудитории / И.Ю. Матвеева, Л.К. Лободенко // Вопросы теории и практики журналистики. – 2023. – № 2 (12). – С. 310–332.

Analysis of communicative policy in marketing promotion of city special events
Shaybakova L.F., Professor of the Department of Competition Law and Antimonopoly Regulation of Ural State University of Economics, Yekaterinburg, Russia, e-mail: econlaw@mail.ru
ORCID: 0000-0003-1338-1386; SPIN-code: 2112-5682
Shelginskaya V.A., Postagradute of the Department of Personnel Management and Sociology of Ural Institute of Management – a branch of Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration, Yekaterinburg, Russia, e-mail: victoria.shelg@yandex.ru
ORCID: 0000-0002-5075-5984; SPIN-code: 5509-3246

Information and happening overload of modern world forces to seek for ways to interact with social groups that would connect the required information with the fact of reality, stimulating the formation of socially approved values or behavioral stereotypes. This is most acute in the field of implementation of socio-cultureal city events which actualizes the search for ways to improve the communicative effectiveness, linking it with social network communication into an integrated system. The purpose is to assess the compliance of the communication strategy in event-management using the information audit method. Correspondence between the indicators of party's communication policy was established, the stages requiring adjustment were identified, the features of implementation of the network communication strategy were analyzed and characterized. Factors that increase the uncertainty of achieving the target result includes: audience’ qualitative characteristics as a source of subjective impact and interpretation of information, plus the nature of its activity as a catalyst for an emotional reaction. Concluded that network communities that are formed around events have a qualitative originality, so it is expedient to take into account self-organizing properties and influences. Accordingly, thus causes the inclusion of elements of social technologies in the communication process when accompanying an event in order to reduce the degree of uncertainty that increases with the recognition of self-organizing properties.
Keywords: festival, consumer behavior, leisure preferences, social networks, social technologies, integrative marketing communications.

Sources
1. Kaznina O.V. Kak emotsii i chuvstva pomogaiut prodavat / O.V. Kazina // Marketingovye kommunikatsii. – 2019. – № 4. – S. 296–309.
2. Kibakin M.V. Kontseptsiia vlasti kommunikatsii Manuelia Kastelsa v nauchnom diskurse tsifrovoi sotsiologii / M.V. Kibakin, M.M. Kriukova // Tsifrovaia sotsiologiia. – 2020. – № 3 (3). – S. 4–11.
3. Bakaeva Zh.Iu. Kontsept znaniia v diskursivnom pole realnosti / Zh.Iu. Bakaeva, A.A. Maseikin // Vestnik Cheliab. gos. un-ta. – 2020. – № 4 (438). – S. 84–89.
4. Lim H.A. A Study of the Relationship between City Branding and Event Content / H.A. Lim // The Journal f the Korea Contents Association. – 2021. – No. 1 (7). – Pp. 328–339.
5. Evstafev D.G. Sotsiokommunikatsionnaia gibridnost kak svoistvo sovremennogo informatsionnogo obshchestva / D.G. Evstafev // Kommunikatsii. Media. Dizain. – 2018. – № 3 (4). – S. 140–158.
6.  Bocharova D.A. Vliianie event-meropriiatii v sotsialnykh setiakh na formirovanie obshchestvennogo mneniia / D.A. Bocharova, D.R. Gataulina, A.V. Glagoleva // Kommunikologiia. – 2017. – № 1 (2). – S. 13–20.
7. Gerasimov S.V. Spetsialnoe sobytie v informatsionnom shume sotsiokulturnogo konteksta / S.V. Gerasimov // Kultura i tsivilizatsiia. – 2022. – № 3A (12). – S. 179–185.
8. Kobets M.V. Transformatsiia biznes-meropriiatii pod vliianiem millenialov / M.V. Kobets // Kreativnaia ekonomika. – 2021. – № 5 (15). – S. 1757–1780.
9. Komarova A.A. Event-meropriiatiia kak instrument kommunikatsii / A.A. Komarova // Ekonomika i sotsium. – 2021. – № 3-2 (82). – S. 837–842.
10. Ermolaeva M.V. Event v sisteme vneshnikh kommunikatsii kompanii / M.V. Ermolaeva // Stolypinskii vestnik. – 2022. – № 7 (4). – S. 4006–4015.
11. Ivanchenko O.V. Veb-analitika v formirovanii issledovatelskoi informatsionno-kommunikatsionnoi infrastruktury marketinga otnoshenii / O.V. Ivanchenko, E.V. Baraulia // Vestnik Rost. gos. ekon. un-ta (RINKh). – 2020. – № 1 (69). – S. 100–106.
12. Tolzu Öʐtay E. Impact of cultural reflections on event participation within the scope of digital public relations: case of the Cheetos digital museum / E. Tolzu  Öʐtay // Digital Communication Journal. – 2021. – No. 4 (5). – Pp. 106–119.
13. Brown A.E. Co-creation and engagement: what festivalgoers want in the UK rock festival experience / A.E. Brown // Event Management. – 2023. – No. 2 (27). – Pp. 201–216.
14. Markov B.V. Chelovek v setevom obshchestve / B.V. Markov // Vestnik S.-Peterb. un-ta. Filosofiia i konfliktologiia. – 2021. – № 2 (37). – S. 194–207.
15. Kupin R.A. Informatsionnoe soprovozhdenie mestnogo samoupravleniia v sotsialnykh setiakh (na primere respublik Severnogo Kavkaza) / R.A. Kupin // Vestnik Povolzh. in-ta upr. – 2022. – № 3 (22). – S. 93–105.
16. Bartolome R.E.M. Communication Leading to Communion: social communications in the digital Culture through the Catholic Church’s Engagement during the COVID-19 Pandemic / R.E.M. Bartolome // Religion and Social Communication Journal of the Sian Research Center for Religion and Social Communication. – 2022. – No. 2 (20). – Pp. 369–396.
17. Piankova S.G. Aktualizatsiia roli instrumentov «miagkoi sily» v formirovanii imidzha regionov v usloviiakh nestabilnosti / S.G. Piankova, I.V. Mitrofanova, O.T. Ergunova // Ars Administrandi. – 2022. – № 4 (14). – S. 646–666.
18. Boujena O. Customer engagement and performance in social media: a managerial perspective / O. Boujena, I. Ulrich, A. Manthiou, B. Godey // Electronic Markets. – 2021. – No. 31. – Pp. 965–967.
19. Brand Analytics [Elektronnyi resurs]. URL: br-analytics.ru/statistics/author (obrashcheniia: 18.12.2022).
20. Volkova I.I. Integrativnyi podkhod k izmereniiu effektivnosti kontenta v novykh media: postanovka problemy / I.I. Volkova, D.A. Guzhvii // Vestnik Ros. un-ta druzhby narodov. Ser.: Literaturovedenie. Zhurnalistika. – 2017. – № 22 (3). – S. 532–543.
21. Kovalev A.E. K voprosu o sushchnosti i klassifikatsii iventov // Nauchnaia palitra. – 2021. – № 1 (31). – S. 1–6.
22. Hagen D. Sustainable event management: new perspectives for the meeting industry through innovation and digitalization // Innovations and traditions for sustainable Development, 2021. – Pp. 258–275.
23. Molchanov A.S. Ivent-menedzhment kak osnova uspekha sportivnogo meropriiatiia / A.S. Molchanov, N.G. Benidze // Nauka-2020. – 2018. – № 2–1 (18). – S. 125–128.
24. Menzhurova A.B. Effektivnost prodvizheniia reklamnogo agentstva na rynke V2V / A.B. Menzhurova, V.Ts. Namsaraeva // Reklamnoe i PR-obrazovanie v usloviiakh informatsionno-tekhnologicheskikh peremen: aktualnye voprosy i trendy. – Cheliabinsk: Cheliab. gos. un-t, 2020. – S. 235–239.
25. Matveeva I.Iu. Gorodskie setevye soobshchestva: analiz informatsionnoi povestki dnia i vovlechennosti auditorii / I.Iu. Matveeva, L.K. Lobodenko // Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki. – 2023. – № 2 (12). – S. 310–332.

 

ОТРАСЛЕВОЙ МАРКЕТИНГ
BRANCH MARKETING

Алгоритм разработки нейминга биологически активных добавок
Зуенкова Ю.А., доктор делового администрирования, кандидат медицинских наук, член Совета Гильдии маркетологов, доцент кафедры маркетинга и спортивного бизнеса, Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего образования «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», 125167, г. Москва, пр-т Ленинградский, д. 49/2, e-mail: zuenkova@bk.ru
Scopus ID: 57223995388; ORCID: 0000-0002-3660-0476; ORCID: orcid.org/0000-0002-3660-0476
Гринёва М.Д., член Гильдии маркетологов, менеджер по маркетингу, ИП Гринева М.Д., е-mail: grinevamari@gmail.com
ORCID: 0000-0001-7373-2817
Сыровегина А.В., менеджер по маркетингу, ИП Гринева М.Д., е-mail: annasyrovegina@mail.ru

Российский фармацевтический рынок биологически активных добавок (БАД) – один из наиболее конкурентных. В стоимостном выражении доля отечественных продуктов остается ниже зарубежных аналогов. Одной из причин низкой востребованности российских БАД является слабый маркетинг и брендинг. В статье раскрывается ценность маркетинговых исследований при создании БАД. Авторами показан алгоритм разработки названия отечественного продукта на примере биологически активных добавок, подробно описаны и проанализированы потребительские предпочтения российской аудитории в отношении БАД, источники приобретения продукта, предпочитаемые каналы коммуникации.
Ключевые слова:  брендинг, БАД, биологически активные добавки, нейминг, фармацевтический рынок.

Используемые источники
1. Курбатова С.Г. Нейминг и его влияние на уровень продаж БАД в России / С.Г. Курбатова, В.А. Тишина // Молодая фармация – потенциал будущего: сб. матер. XII Всерос. науч. конф. студ. и аспир. с междунар. уч., Санкт-Петербург, 14–18 марта  2022 г. – СПб.: ФГБОУ ВО «С.-Петерб. гос. химико-фарм. ун-т» Мин-ва здравоохранения РФ, 2022. – С. 1119–1125. – EDN MZTCIV.
2. Yousefi N., Mehralian G., Rasekh H.R., Yousefi M. New Product Development in the Pharmaceutical Industry: Evidence from a generic market. Iran J Pharm Res. 2017 Spring;16 (2):834–846. PMID: 28979339; PMCID: PMC5603895.
3. Savin D.N. Developing a new product development & launch process. Case: pharmaceutical market. Strategic decisions and risk management. 2018; (2): 50–61. doi.org/10.17747/2078-8886-2018-2-50-61
4. Жукова Д.А. Фармацевтический маркетинг: определение и основные элементы комплекса маркетинга / Д.А. Жукова // Вестник науки. – 2018. – Т. 5. – № 9 (9). – С. 87–90. – EDN YRSGFV.
5. Вяткина Н.Ю., Гапоненко А.Л., Демченко М.В. [и др.]. Маркетинг: большой толковый словарь. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд.-торг. корпорация «Дашков и К», 2021. – 521 с. – ISBN 978-5-394-04477-9. – EDN UUHHGI.
6. Белановский С.А. Глубокое интервью: учеб. пособие. – М.: Никколо-Медиа, 2001. – 320 с.

Аlgorithm for developing a product naming for the biologically active additives
Zuenkova Yu.A., doctor of business administration, PhD, Marketing Guild union member, assistant professor, department of marketing and sport business, Financial University under the Government of the Russian Federation 49/2, Leningradsky avenue, Moscow, 125167, e-mail: zuenkova@bk.ru
Scopus ID: 57223995388; ORCID: 0000-0002-3660-0476; ORCID: orcid.org/0000-0002-3660-0476
Grineva M.D., Marketing Guild Union member, marketing manager IP Grineva M.D., е-mail: grinevamari@gmail.com
ORCID: 0000-0001-7373-2817
Syrovegina A.V., marketing manager IP Grineva M. D., е-mail: annasyrovegina@mail.ru

The Russian pharmaceutical market of biologically active additives is one of the most competitive. In monetary the share of domestic products remains lower than foreign analogues. One of the reasons for the low demand for Russian biologically active additives is weak marketing and branding. The article reveals the value of marketing research for biologically active additives. The authors show an algorithm for developing the name of a domestic product on the example of biologically active additives, describe in detail and analyze the consumer preferences of the Russian audience in relation to dietary supplements.
Keywords: branding, biologically active additives, naming, pharmaceutical industry.

Sources
1. Kurbatova S.G. Neiming i ego vliianie na uroven prodazh BAD v Rossii / S.G. Kurbatova, V.A. Tishina // Molodaia farmatsiia – potentsial budushchego: sb. mater. XII Vseros. nauch. konf. stud. i aspir. s mezhdunar. uch., Sankt-Peterburg, 14–18 marta  2022 g. – SPb.: FGBOU VO «S.-Peterb. gos. khimiko-farm. un-t» Min-va zdravookhraneniia RF, 2022. – S. 1119–1125. – EDN MZTCIV.
2. Yousefi N., Mehralian G., Rasekh H.R., Yousefi M. New Product Development in the Pharmaceutical Industry: Evidence from a generic market. Iran J Pharm Res. 2017 Spring;16 (2):834–846. PMID: 28979339; PMCID: PMC5603895.
3. Savin D.N. Developing a new product development & launch process. Case: pharmaceutical market. Strategic decisions and risk management. 2018; (2): 50–61. doi.org/10.17747/2078-8886-2018-2-50-61
4. Zhukova D.A. Farmatsevticheskii marketing: opredelenie i osnovnye elementy kompleksa marketinga / D.A. Zhukova // Vestnik nauki. – 2018. – T. 5. – № 9 (9). – S. 87–90. – EDN YRSGFV.
5. Viatkina N.Iu., Gaponenko A.L., Demchenko M.V. [i dr.]. Marketing: bolshoi tolkovyi slovar. – 2-e izd., pererab. i dop. – M.: Izd.-torg. korporatsiia «Dashkov i K», 2021. – 521 s. – ISBN 978-5-394-04477-9. – EDN UUHHGI.
6. Belanovskii S.A. Glubokoe interviu: ucheb. posobie. – M.: Nikkolo-Media, 2001. – 320 s.

Разработка стратегии развития сервисной компании на основе анализа рынка
Кузнецова М.В., кандидат философских наук, доцент кафедры экономики, Магнитогорский государственный технический университет имени Г.И. Носова, e-mail: wj27@mail.ru
SPIN-код: 4742-5382; Author ID: 645341; Scopus Author ID: 57189027027; ORCID: 0000-0003-0774-7441; Researcher ID: AAB-1686-2022
Зиновьева Е.Г., кандидат философских наук, доцент кафедры государственного и муниципального управления и управления персоналом, Магнитогорский государственный технический университет имени Г.И. Носова, e-mail: ekaterina_7707@mail.ru
SPIN-код: 4664-1431; Author ID: 327306; Scopus Author ID: 56820272100; ORCID: 0000-0001-7364-4948; Researcher ID: С-4986-2016
Лимарев П.В., кандидат экономических наук, доцент Департамента менеджмента и инноваций, факультет «Высшая школа управления», Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, e-mail: pvlimarev@fa.ru
SPIN-код: 9840-1956; Author ID: 714495; Scopus Author ID: 56820242500; ORCID: 0000-0002-2465-1823; Researcher ID: Q-8818-2018

При выборе стратегии в условиях рыночных отношений необходимо ориентироваться на максимальное укрепление сильных сторон компании и нейтрализацию слабых сторон при имеющихся благоприятных внешних возможностях. Алгоритм разработки такой стратегии должен включать такие этапы, как сегментация потребителей услуг, выбор стратегии и позиционирование услуг, маркетинговый анализ услуг компании. Такой подход обеспечивает выявление необходимых приоритетов в создании программы стратегических действий по укреплению позиций предприятия.
Ключевые слова: стратегия, сегментирование, позиционирование, маркетинговый анализ.

Используемые источники
1. Зиновьева Е.Г., Лимарева Ю.А. Стратегические аспекты маркетинга компании // Тенденции, проблемы и перспективы развития региональных кластеров: сб. науч. тр. Междунар. науч.-практ. конф.; под ред. В.Н. Немцева, А.Г. Васильевой. – Магнитогорск: Магнитог. гос. техн. ун-т им. Г.И. Носова, 2022. – С. 40–46.
2. Оборин М.С. Особенности разработки маркетинговой стратегии предприятий сферы услуг в условиях кризиса // Сервис в России и за рубежом. – 2021. – Т. 15. – № 5 (95). – С. 96–107.
3. Ахматова М.Р., Попов Е.М. Теоретические модели конкурентоспособности // Маркетинг. – 2019. – № 4. – С. 25–37.
4. Табашникова О.Л., Столбова М.И. О роли маркетинговых исследований в стратегическом развитии организации // Практический маркетинг. – 2020. – № 12 (286). – С. 13–20.
5. Комарова С.Н., Мишурова А.Ю. Выбор маркетинговой стратегии сервисного предприятия для обеспечения устойчивого развития // Естественно-гуманитарные исследования. – 2020. – № 28 (2). – С. 119–128.
6. Услуги ООО «ОСК» [Электронный ресурс]. URL: usc-service.ru/services/catalog/adjustment/ (дата обращения: 19.03.2023).
7. О компании ООО «ОСК» [Электронный ресурс]. URL: usc-service.ru/about/profile/ (дата обращения: 19.03.2023).

Elaboration of the service company development strategy based on market analysis
Kuznetsova M.V., PhD philosophy, associate professor of the department of economics, Nosov Magnitogorsk state technical university, e-mail: wj27@mail.ru
SPIN-code: 4742-5382; Author ID: 645341; Scopus Author ID: 57189027027; ORCID: 0000-0003-0774-7441; Researcher ID: AAB-1686-2022
Zinovyeva E.G., PhD philosophy, associate professor state municipal administration and personnel management, Nosov Magnitogorsk state technical university, e-mail: ekaterina_7707@mail.ru
SPIN-code: 4664-1431; Author ID: 327306; Scopus Author ID: 56820272100; ORCID: 0000-0001-7364-4948; Researcher ID: С-4986-2016
Limarev P.V., PhD economic, associated professor in management and innovation department, Financial University under the Government of the Russian Federation, e-mail: pvlimarev@fa.ru
SPIN-code: 9840-1956; Author ID: 714495; Scopus Author ID: 56820242500; ORCID: 0000-0002-2465-1823; Researcher ID: Q-8818-2018

When choosing a strategy in market conditions, it is necessary to focus on maximizing the strengthening of the company's strengths and neutralizing weaknesses with the available favorable external opportunities. The algorithm for developing such a strategy should include such stages as segmentation of consumers of services, selection of strategy and positioning of services, marketing analysis of the company's services. This approach ensures the identification of the necessary priorities in the creation of a program of strategic actions to strengthen the position of the enterprise.          
Keywords: strategy, segmentation, positioning, marketing analysis.

Sources
1. Zinoveva E.G., Limareva Iu.A. Strategicheskie aspekty marketinga kompanii // Tendentsii, problemy i perspektivy razvitiia regionalnykh klasterov: sb. nauch. tr. Mezhdunar. nauch.-prakt. konf.; pod red. V.N. Nemtseva, A.G. Vasilevoi. – Magnitogorsk: Magnitog. gos. tekhn. un-t im. G.I. Nosova, 2022. – S. 40–46.
2. Oborin M.S. Osobennosti razrabotki marketingovoi strategii predpriiatii sfery uslug v usloviiakh krizisa // Servis v Rossii i za rubezhom. – 2021. – T. 15. – № 5 (95). – S. 96–107.
3. Akhmatova M.R., Popov E.M. Teoreticheskie modeli konkurentosposobnosti // Marketing. – 2019. – № 4. – S. 25–37.
4. Tabashnikova O.L., Stolbova M.I. O roli marketingovykh issledovanii v strategicheskom razvitii organizatsii // Prakticheskii marketing. – 2020. – № 12 (286). – S. 13–20.
5. Komarova S.N., Mishurova A.Iu. Vybor marketingovoi strategii servisnogo predpriiatiia dlia obespecheniia ustoichivogo razvitiia // Estestvenno-gumanitarnye issledovaniia. – 2020. – № 28 (2). – S. 119–128.
6. Uslugi OOO «OSK» [Elektronnyi resurs]. URL: usc-service.ru/services/catalog/adjustment/ (data obrashcheniia: 19.03.2023).
7. O kompanii OOO «OSK» [Elektronnyi resurs]. URL: usc-service.ru/about/profile/ (data obrashcheniia: 19.03.2023).

 

МАРКЕТИНГ ЗА РУБЕЖОМ
MARKETING ABROAD

Развитие франчайзинговых отношений в США и Канаде: общие и отличительные черты
Панюкова В.В., кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры «Торговое дело и торговое регулирование», ФГАОУ ВО МГИМО МИД России, e-mail: v.v.panyukova@inno.mgimo.ru
SPIN-код: 3946-2269; Author ID: 208063; Scopus ID: 57202465248; ORCID: 0000-0002-0280-6564

Автором статьи проведен сравнительный анализ франчайзинговых отношений в США и Канаде. Проанализированы результаты рейтинга Franchise 500 в 2023 г., сделаны выводы об организационно-правовых и финансовых условиях взаимодействия по франшизе на современном этапе. Особое внимание уделено отраслевому развитию франчайзинга в США, определены штаты, в которых франчайзинг приобрел наибольшее распространение. Автор приходит к выводу, что франчайзинг по-прежнему популярен в сфере общественного питания и розничной торговли, а также в сфере услуг. Отмечается, что главными факторами, влияющими на развитие франчайзинга в США и Канаде, являются развитие цифровых технологий, специфика организационно-экономических отношений в постковидный период, продолжающееся перемещение населения США на запад и юг страны. Определены направления дальнейшего изучения франчайзинга в США и Канаде.
Ключевые слова: франчайзинг, франчайзинговая система, рейтинг франшиз, США, Канада.

Используемые источники
1. Юсупова Г.Ф. Франчайзинг как гибридная форма координации: российский опыт // JIS. – 2016. – № 4 [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/franchayzing-kak-gibridnaya-forma-koordinatsii-rossiyskiy-opyt (дата обращения: 07.09.2023).
2. Зименков Р.И. Франчайзинг в практике американских корпораций // Российский внешнеэкономический вестник. – 2022. – № 8 [Электронный ресурс]. URL:  
cyberleninka.ru/article/n/franchayzing-v-praktike-amerikanskih-korporatsiy (дата обращения: 07.09.2023).
3. 2023 Franchising Economic Outlook [Электронный ресурс]. URL: franchise.org/sites/default/files/2023–03/2023-Franchising-Economic-Report.pdf (дата обращения:
01.09.2023).
4. Скопин А.О., Невиницына И.В. Интернационализация и интенсификация технологий франчайзинга на мировом рынке // УЭкС. – 2007. – № 9 [Электронный ресурс]. URL:
cyberleninka.ru/article/n/internatsionalizatsiya-i-intensifikatsiya-tehnologiy-franchayzinga-na-mirovom-rynke (дата обращения: 08.09.2023).
5. Estimated number of employees of U.S. franchise establishments by business line from 2011 to 2022 with a forecast for 2023 [Электронный ресурс]. URL: statista.com/statistics/190330/employees-of-us-franchise-establishments-by-business-line-since-2007/ (дата обращения: 02.09.2023).
6. Портал статистической информации Statista [Электронный ресурс]. URL:
statista.com/ (дата обращения: 02.09.2023).
7. What is Franchise Disclosure Document [Электронный ресурс]. URL: franchise.law/franchise-disclosure-document/ (дата обращения: 02.09.2023).
8. Provinces That Require Franchise Disclosure Document [Электронный ресурс]. URL:
franchisedirectcanada.com/information/provinces-that-require-franchise-disclosure-documents (дата обращения: 02.09.2023).
9. 30 Impressive Stats About the Global Franchise Industry. Frankart Global [Электронный ресурс]. URL: statista.com/ (дата обращения: 04.09.2023).
10. Legal Guides, Business Reports and Events [Электронный ресурс]. URL: iclg.com/(дата обращения: 02.09.2023).
11. Бердин А.Э., Бердина М.Ю. Американская мечта: франчайзинг как образец успешного бизнеса // РППЭ. – 2020. – № 3 (113) [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/amerikanskaya-mechta-franchayzing-kak-obrazets-uspeshnogo-biznesa (дата обращения: 27.08.2023).
12. Кузнецов А.В. Зарубежный опыт развития и поддержания франчайзинговых сетей // Финансовые рынки и банки. – 2020. – № 4 [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/zarubezhnyy-opyt-razvitiya-i-podderzhaniya-franchayzingovyh-setey (дата обращения: 27.08.2023).
13. Ищук А.С. Франчайзинг и COVID-19: адаптация, тренды и потенциал в восстановлении экономики // Российский внешнеэкономический вестник. – 2022. – № 4 [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/franchayzing-i-covid-19-adaptatsiya-trendy-i-potentsial-v-vosstanovlenii-ekonomiki (дата обращения: 27.08.2023).
14. Franchise 500, 2023 г. [Электронный ресурс]. URL: entrepreneur.com/franchise500
15. Chao Wang, Jongwon Lee, Soon-Ho Kim. How foreign cultural identity affects franchise business in overseas markets // International Journal of Gastronomy and Food Science. – 2022. – Vol. 30.
16. Vanessa P. G. Bretas, Ilan Alon. Franchising research on emerging markets: Bibliometric and content analyses // Journal of Business Research. – 2021. – Vol. 133. – Pp. 51–65.

Development of franchise relations in the USA and Canada: common and distinctive features
Panyukova V.V., Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, Associate Professor of the Department of «Trade and Trade Regulation», MGIMO Federal State Educational Institution of the Ministry of Foreign Affairs of Russia, e-mail: v.v.panyukova@inno.mgimo.ru
SPIN-code: 3946-2269; Author ID: 208063; Scopus ID: 57202465248; ORCID: 0000-0002-0280-6564

The author conducted a comparative analysis of the American and Canadian franchise industries. The article analyzes the 2023 Franchise 500 rating, draws conclusions about the organizational, legal and financial conditions of franchise relations at the present stage. Special attention is paid to the sectoral development of franchising in the USA. The states in which franchising has become most widespread are identified. The author comes to the conclusion that franchising is still popular in such sectors as public catering, retailing, and services. It is noted that the main factors influencing the development of franchising in North America are the development of digital technologies, the specifics of organizational and economic relations in the post-covid period, and the continued migration of the US population to the West and South of the country. The directions of further study of franchising in the USA and Canada are
determined.
Keywords:  franchising, franchise system, franchise ranking, USA, Canada.

Sources
1. Iusupova G.F. Franchaizing kak gibridnaia forma koordinatsii: rossiiskii opyt // JIS. – 2016. – № 4 [Elektronnyi resurs]. URL: cyberleninka.ru/article/n/franchayzing-kak-gibridnaya-forma-koordinatsii-rossiyskiy-opyt (data obrashcheniia: 07.09.2023).
2. Zimenkov R.I. Franchaizing v praktike amerikanskikh korporatsii // Rossiiskii vneshneekonomicheskii vestnik. – 2022. – № 8 [Elektronnyi resurs]. URL:  
cyberleninka.ru/article/n/franchayzing-v-praktike-amerikanskih-korporatsiy (data obrashcheniia: 07.09.2023).
3. 2023 Franchising Economic Outlook [Elektronnyi resurs]. URL: franchise.org/sites/default/files/2023–03/2023-Franchising-Economic-Report.pdf (data obrashcheniia:
01.09.2023).
4. Skopin A.O., Nevinitsyna I.V. Internatsionalizatsiia i intensifikatsiia tekhnologii franchaizinga na mirovom rynke // UEkS. – 2007. – № 9 [Elektronnyi resurs]. URL:
cyberleninka.ru/article/n/internatsionalizatsiya-i-intensifikatsiya-tehnologiy-franchayzinga-na-mirovom-rynke (data obrashcheniia: 08.09.2023).
5. Estimated number of employees of U.S. franchise establishments by business line from 2011 to 2022 with a forecast for 2023 [Elektronnyi resurs]. URL: statista.com/statistics/190330/employees-of-us-franchise-establishments-by-business-line-since-2007/ (data obrashcheniia: 02.09.2023).
6. Portal statisticheskoi informatsii Statista [Elektronnyi resurs]. URL: statista.com/ (data obrashcheniia: 02.09.2023).
7. What is Franchise Disclosure Document [Elektronnyi resurs]. URL: franchise.law/franchise-disclosure-document/ (data obrashcheniia: 02.09.2023).
8. Provinces That Require Franchise Disclosure Document [Elektronnyi resurs]. URL: franchisedirectcanada.com/information/provinces-that-require-franchise-disclosure-documents (data obrashcheniia: 02.09.2023).
9. 30 Impressive Stats About the Global Franchise Industry. Frankart Global [Elektronnyi resurs]. URL: statista.com/ (data obrashcheniia: 04.09.2023).
10. Legal Guides, Business Reports and Events [Elektronnyi resurs]. URL: iclg.com/( data obrashcheniia: 02.09.2023).
11. Berdin A.E., Berdina M.Iu. Amerikanskaia mechta: franchaizing kak obrazets uspeshnogo biznesa // RPPE. – 2020. – № 3 (113) [Elektronnyi resurs]. URL: cyberleninka.ru/article/n/amerikanskaya-mechta-franchayzing-kak-obrazets-uspeshnogo-biznesa (data obrashcheniia: 27.08.2023).
12. Kuznetsov A.V. Zarubezhnyi opyt razvitiia i podderzhaniia franchaizingovykh setei // Finansovye rynki i banki. – 2020. – № 4 [Elektronnyi resurs]. URL: cyberleninka.ru/article/n/zarubezhnyy-opyt-razvitiya-i-podderzhaniya-franchayzingovyh-setey (data obrashcheniia: 27.08.2023).
13. Ishchuk A.S. Franchaizing i COVID-19: adaptatsiia, trendy i potentsial v vosstanovlenii ekonomiki // Rossiiskii vneshneekonomicheskii vestnik. – 2022. – № 4 [Elektronnyi resurs]. URL: cyberleninka.ru/article/n/franchayzing-i-covid-19-adaptatsiya-trendy-i-potentsial-v-vosstanovlenii-ekonomiki (data obrashcheniia: 27.08.2023).
14. Franchise 500, 2023 г. [Elektronnyi resurs]. URL: entrepreneur.com/franchise500
15. Chao Wang, Jongwon Lee, Soon-Ho Kim. How foreign cultural identity affects franchise business in overseas markets // International Journal of Gastronomy and Food Science. – 2022. – Vol. 30.
16. Vanessa P. G. Bretas, Ilan Alon. Franchising research on emerging markets: Bibliometric and content analyses // Journal of Business Research. – 2021. – Vol. 133. – Pp. 51–65.

 

РЫНКИ: СОСТОЯНИЕ И РАЗВИТИЕ
MARKETS: STATE AND DEVELOPMENT

Развитие регионального рынка строительных материалов в условиях трансформации экономики
Новикова К.В., доктор экономических наук, профессор кафедры менеджмента, маркетинга и коммерции, ФГАОУ ВО «Пермский государственный национальный исследовательский университет», г. Пермь, е-mail: ksenia--27@yandex.ru
Scopus ID: 55933774500; ORCID: 0000-0001-6289-5805; SPIN-код: 4508-4121; Author ID: 417485
Дическул О.А., магистрант направления «Реклама и связи с общественностью» 2-го года обучения, Московский финансово-промышленный университет «Синергия», е-mail: olenkasonne@yandex.ru
Ощепкова Е.Д., руководитель сектора ценообразования и промо ООО «Большая Семья», е-mail: marketing.psu@yandex.ru
SPIN-код: 3063-4273

Рынок строительных материалов за последние годы являлся одним из самых динамичных. С начала 2021 г. наблюдался резкий рост спроса на строительные материалы в связи с вынужденным изменением паттерна поведения. Пандемия COVID-19 спровоцировала переключение фокуса внимания людей на благоустройство своего быта, нового рабочего места. Одновременно со спросом выросли цены на строительные материалы. Несмотря на резкий спад спроса в начале 2022 г., который спровоцировали политические факторы, во второй половине года ситуация стабилизировалась. Введенные санкции и сокращение предложения иностранных производителей практически не повлияли на структуру спроса – большая часть потребителей переключились на товары российского производства. В статье рассмотрены факторы, которые повлияли на изменение рынка строительных материалов, на примере производства и потребления цементной продукции.
Ключевые слова: строительство, строительные материалы, пандемия, экономическая трансформация, потребление, цемент, импортозамещение, государственная поддержка.

Используемые источники
1. Росстат представляет первую оценку ВВП за 2022 год [Электронный ресурс]. – Режим доступа: rosstat.gov.ru/folder/313/document/198546 (дата обращения: 11.04.2023).
2. О жилищном строительстве [Электронный ресурс]. – Режим доступа: rosstat.gov.ru/storage/mediabank/Analt_zap_Jil-ctroit_RF_2021.pdf (дата обращения: 11.04.2023).
3. Строительство в России. 2022: стат. сб. / Росстат. – М., 2022 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: rosstat.gov.ru/storage/mediabank/Stroit_2022.pdf (дата обращения: 11.04.2023).
4. Антинескул Е.А., Стряпунина А.С. Анализ и разработка продуктовой маркетинговой стратегии на примере алкогольных напитков ООО «Семья» // Экономика и менеджмент систем управления. – 2021. – № 4. – С. 13–23.
5. Новикова К.В., Антинескул Е.А. Анализ трансформации форматов ритейла // Сб. матер. XVII Всерос. науч.-практ. конф. «Взаимодействие науки и общества – путь к модернизации и инновационному развитию» (13 дек. 2021 г., г. Киров). – Уфа: Аэтерна, 2021. – С. 90–97.
6. Керзина Е.А., Плесовских Ж.В. Исследование поведения потребителей Пермского края и восприятия ими уровня своих доходов в период самоизоляции // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2021. – № 1. – С. 70–76.
7. Кузнецова Э.Р. Маркетинговое исследование рынка мяса в Пермском крае // Матер. Всерос. науч.-практ. конф.: сб. ст. – Пермь, 2021. – С. 66–70.
8. Хацкелевич А.Н., Титкова Д.В. Стратегия развития сектора «готовая еда» в рамках локального ритейла // Бизнес и дизайн ревю. – 2021. – № 2 (22). – С. 4.
9. Пьянков В.В. Оценка программ лояльности в современном ритейле / В.В. Пьянков, А.А. Подзолкова // Экономика и политика. – 2021. – № 1 (17). – С. 20–23.
10. Минстрой России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: minstroyrf.gov.ru/press/za-2021-god-v-rossii-vvedeno-92–6-mln-kv-metrov-zhilya/ (дата обращения: 11.04.2023).
11. Прогноз долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2030 года [Электронный ресурс]. – Режим доступа: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_144190/(дата обращения: 11.04.2023).
12. Динамика промышленного производства в 2022 году [Электронный ресурс]. – Режим доступа: rosstat.gov.ru/folder/313/document/196621 (дата обращения: 11.04.2023).
13. Объемы потребления основных видов строительных материалов на душу населения в Российской Федерации в период до 2030 года [Электронный ресурс]. – Режим доступа: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_144190/c591369a5bffd9f37a77bf770075db7f025b27b9/ (дата обращения: 11.04.2023).

Development of the regional construction materials market in the context of economic transformation
Novikova K.V., Doctor of Economics, Professor Department of Management, Marketing and Commerce, Perm State University, Perm, e-mail: marketing.psu@yandex.ru
Scopus ID: 55933774500; ORCID: 0000-0001-6289-5805; SPIN-code: 4508-4121; Author ID: 417485
Dicheskul O.A., Master's student of the direction «Advertising and public Relations» of the 2nd year of study, Moscow Financial and Industrial University «Synergy»,  е-mail: olenkasonne@yandex.ru
Oshepkova E.D., Head of the pricing and promo sector of Big Family LLC, e-mail: marketing.psu@yandex.ru
SPIN-code: 3063-4273

The construction materials market has been one of the most dynamic in recent years. Since the beginning of 2021, there has been a sharp increase in demand for building materials due to a forced change in the pattern of behavior. The pandemic provoked a shift in the focus of people's attention to the improvement of their everyday life, a new workplace. Simultaneously with the demand, prices for building materials have increased. Despite the sharp decline in demand at the beginning of 2022, which was provoked by political factors, the situation stabilized in the second half. The sanctions imposed and the reduction in the supply of foreign producers had virtually no effect on the structure of demand – most consumers switched to Russian-made goods. The article considers the factors that influenced the change in the market of building materials on the example of production and consumption of cement products.
Keywords: construction, building materials, pandemic, economic transformation, consumption, cement, import substitution, state support.

Sources
1. Rosstat predstavliaet pervuiu otsenku VVP za 2022 god [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: rosstat.gov.ru/folder/313/document/198546 (data obrashcheniia: 11.04.2023).
2. O zhilishchnom stroitelstve [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: rosstat.gov.ru/storage/mediabank/Analt_zap_Jil-ctroit_RF_2021.pdf (data obrashcheniia: 11.04.2023).
3. Stroitelstvo v Rossii. 2022: stat. sb. / Rosstat. – M., 2022 [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: rosstat.gov.ru/storage/mediabank/Stroit_2022.pdf (data obrashcheniia: 11.04.2023).
4. Antineskul E.A., Striapunina A.S. Analiz i razrabotka produktovoi marketingovoi strategii na primere alkogolnykh napitkov OOO «Semia» // Ekonomika i menedzhment sistem upravleniia. – 2021. – № 4. – S. 13–23.
5. Novikova K.V., Antineskul E.A. Analiz transformatsii formatov riteila // Sb. mater. XVII Vseros. nauch.-prakt. konf. «Vzaimodeistvie nauki i obshchestva – put k modernizatsii i innovatsionnomu razvitiiu» (13 dek. 2021 g., g. Kirov). – Ufa: Aeterna, 2021. – S. 90–97.
6. Kerzina E.A., Plesovskikh Zh.V. Issledovanie povedeniia potrebitelei Permskogo kraia i vospriiatiia imi urovnia svoikh dokhodov v period samoizoliatsii // Marketing i marketingovye issledovaniia. – 2021. – № 1. – S. 70–76.
7. Kuznetsova E.R. Marketingovoe issledovanie rynka miasa v Permskom krae // Mater. Vseros. nauch.-prakt. konf.: sb. st. – Perm, 2021. – S. 66–70.
8. Khatskelevich A.N., Titkova D.V. Strategiia razvitiia sektora «gotovaia eda» v ramkakh lokalnogo riteila // Biznes i dizain reviu. – 2021. – № 2 (22). – S. 4.
9. Piankov V.V. Otsenka programm loialnosti v sovremennom riteile / V.V. Piankov, A.A. Podzolkova // Ekonomika i politika. – 2021. – № 1 (17). – S. 20–23.
10. Minstroi Rossii [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: minstroyrf.gov.ru/press/za-2021-god-v-rossii-vvedeno-92–6-mln-kv-metrov-zhilya/ (data obrashcheniia: 11.04.2023).
11. Prognoz dolgosrochnogo sotsialno-ekonomicheskogo razvitiia Rossiiskoi Federatsii na period do 2030 goda [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_144190/(data obrashcheniia: 11.04.2023).
12. Dinamika promyshlennogo proizvodstva v 2022 godu [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: rosstat.gov.ru/folder/313/document/196621 (data obrashcheniia: 11.04.2023).
13. Obieemy potrebleniia osnovnykh vidov stroitelnykh materialov na dushu naseleniia v Rossiiskoi Federatsii v period do 2030 goda [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_144190/c591369a5bffd9f37a77bf770075db7f025b27b9/ (data obrashcheniia: 11.04.2023).



Все права принадлежат Издательству «Финпресс» Полное или частичное воспроизведение или размножение каким-либо способом материалов допускается только с письменного разрешения Издательства «Финпресс».