Research of visual communication trends in grocery chains in digital marketing based on content analysis
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-10Keywords:
digital marketing, marketing research, marketing communications, content analysis, trends, visual communicationAbstract
This article examines the content analysis of visual communication. It examines the specifics of using this research method in marketing communications. An algorithm for conducting a content analysis of visual communication trends is presented. The results of a five-year analysis of visual communication on social media for three grocery chains are presented. Conclusions are drawn.
Статья поступила в редакцию: 05.11.2025
Статья опубликована: 28.02.2026
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
1. РОМИР раскрыл реальную стоимость продовольствия в торговых сетях в регионах России [Электронный ресурс]. URL: romir.ru/studies/romir-raskryl-realnuyu-stoimost-prodovolstviya-v-torgovyh-setyah-v-regionah-rossii
2. В 2024 г. лидером по динамике роста в сегменте food-ритейла стал сервис «Самокат» [Электронный ресурс]. URL: infoline.spb.ru/news/index.php?news=298744
3. Маркетинговое исследование «Интернет-торговля в России 2025» [Электронный ресурс]. URL: datainsight.ru/DI_eCommerce_2025
4. Рейтинг ТОП-100 крупнейших российских интернет-магазинов [Электронный ресурс]. URL: top100.datainsight.ru/
5. Сколько денег россияне тратят на продукты в месяц [Электронный ресурс]. URL: nafi.ru/analytics/skolko-deneg-rossiyane-tratyat-na-produkty-v-mesyats/
6. Вехтер Е.В., Ефременко А.А., Радченко В.Ю., Шкляр А.В. Особенности визуального восприятия информационно-коммуникационных объектов // Эргодизайн. – 2020. – № 4 (10). – С. 186–193. – DOI: 10.30987/2658-4026-2020-4-186-193
7. Леонович Я.В. Феномен визуальной коммуникации в современной интернет-среде // Интеллект. Инновации. Инвестиции. – 2019. – № 1. – С. 72–78.
8. Широкова Я.А. Тренды в digital-маркетинге для продажи билетов на массовые мероприятия // Вестник науки. – 2025. – Т. 1. – № 3 (84). – С. 80–92.
9. Шендо М.В., Свиридова Е.В. Влияние цифровых технологий на современные тренды инновационного маркетинга в коммуникациях с потребителем // Вестник Астрах. гос. техн. ун-та. – 2022. – № 1 (73). – С. 63–69. – DOI: 10.24143/1812-9498-2022-1-63-69
10. Боровских Н.В. Виды, платформы размещения и тренды развития контекстной рекламы как инструмента маркетинга в условиях цифровизации // Омский научный вестник. Сер.: Общество. История. Современность. – 2025. – Т. 10. – № 2. – С. 160–165. – DOI: 10.25206/2542-0488-2025-10-2-160-165
11. Рубцова Н.В. Промоушн в цифровой среде: основные тренды развития интернет-рекламы в России // Междунар. журнал гуманитар. и естеств. наук. – 2023. – № 6 (50). – С. 652–655.
12. Малютин Е.А., Бугайченко Д.Ю., Мишенин А.Н. Выделение текстовых трендов в социальной сети OK // Вестник С.-Петерб. ун-та. Прикладная математика. Информатика. Процессы управления. – 2017. – Т. 13. – Вып. 3. – С. 313–325. – DOI: 10.21638/11701/spbu10.2017.308
13. Терских М.В., Зайцева О.А. Вербальные инструменты глокализации рекламных трендов (на примере рекламы российских брендов экокосметики) // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. – 2024. – № 1. – С. 112–124. – DOI: 10.29025/2079-6021–2024-1-112-124
14. Андреева А.Н., Овчинникова А.Ю. Product placement для люксовых брендов: контент-анализ эффективности размещений в мировом кинематографе (1995–2005 гг.) // Бренд&менеджмент. – 2007. – № 4 (35). – С. 210–227.
15. Кострова Ю.Б., Черкашина Л.В., Шибаршина О.Ю. Контент-анализ рекламных стратегий современных брендов // Практический маркетинг. – 2022. – № 3 (300). – С. 20–27.
16. Брянцева Е.А. Контент-анализ в исследовании имиджа // Социология. – 2010. – № 2. – С. 69–81.
17. Калабихина И.Е., Чесноков А.А. Использование контент-анализа коммуникаций в онлайн-консультанте для улучшения клиентского опыта // Государственное управление. Электронный вестник. – 2020. – Вып. 80. – С. 154–177.
18. Герасименко В.В., Чесноков А.А., Романова Ю.А. Изучение клиентского опыта с использованием контент-анализа для повышения привлекательности бренда работодателя // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2021. – № 1. – С. 48–58 [Электронный ресурс]. URL: grebennikon.ru/article-84dl.html
19. Александрова И.Ю. Методология маркетингового исследования интернет-пользователей // E-Management. – 2019. – № 1. – С. 7–18.
20. Габараева М.Р. Отношение к многоженству в Дагестане: контент-анализ социальных сетей // Известия СОИГСИ. Школа молодых ученых. – 2020. – Вып. 24. – С. 245–254.
21. Жукова Я.С. Возможности контент-анализа рекламных и PR (Public Relations) - материалов // Практический маркетинг. – 2008. – № 3 (133). – С. 13–18.
22. Кондратьева С.В., Шлапеко Е.А. Направления и приоритеты развития туризма в Арктике: контент-анализ стратегических документов // Арктика и Север. – 2024. – № 57. – С. 136–154.
23. Кирпиков А.Р. Качественный контент-анализ как метод исследования [Электронный ресурс]. URL: elar.urfu.ru/bitstream/10995/59130/1/978-5-91256-403–1_2018_006.pdf
24. Пашинян И.А. Контент-анализ как метод исследования: достоинства и ограничения // Вопросы психологии. – 2012. – № 9. – С. 13–18.
25. Прядко С.Н., Кучерявенко С.А., Быканова Н.И. Цифровой маркетинг: контент-анализ предпосылок формирования и развития // KANT. – 2023. – № 2 (47). – С. 74–79.
26. Корелина А.С., Ойнер О.К. О вовлечении потребителей в совместное создание ценности c компанией в гостиничной индустрии: контент-анализ отзывов на туристическом сайте tripadvisor.com // Известия С.-Петерб. гос. экон. ун-та. – 2015. – № 6 (96). – С. 84–91.
27. Азбука вкуса [Электронный ресурс]. URL: vk.com/azbukavkusa
28. Перекресток [Электронный ресурс]. URL: vk.com/perekrestok_shop
29. Магнит [Электронный ресурс]. URL: vk.com/magnitretail
