Исследование трендов визуальной коммуникации продуктовых сетей в цифровом маркетинге на основе контент-анализа
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-10Ключевые слова:
цифровой маркетинг, маркетинговые исследования, маркетинговые коммуникации, контент-анализ, тренды, визуальная коммуникацияАннотация
Статья посвящена контент-анализу визуальной коммуникации. Рассмотрены особенности использования данного метода исследования в маркетинговых коммуникациях. Представлен алгоритм проведения контент-анализа трендов визуальной коммуникации. В статье приводятся результаты анализа визуальной коммуникации в социальной сети трех продуктовых сетей за 5 лет. Сделаны выводы по результатам исследования.
Статья поступила в редакцию: 05.11.2025
Статья опубликована: 28.02.2026
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
1. РОМИР раскрыл реальную стоимость продовольствия в торговых сетях в регионах России [Электронный ресурс]. URL: romir.ru/studies/romir-raskryl-realnuyu-stoimost-prodovolstviya-v-torgovyh-setyah-v-regionah-rossii
2. В 2024 г. лидером по динамике роста в сегменте food-ритейла стал сервис «Самокат» [Электронный ресурс]. URL: infoline.spb.ru/news/index.php?news=298744
3. Маркетинговое исследование «Интернет-торговля в России 2025» [Электронный ресурс]. URL: datainsight.ru/DI_eCommerce_2025
4. Рейтинг ТОП-100 крупнейших российских интернет-магазинов [Электронный ресурс]. URL: top100.datainsight.ru/
5. Сколько денег россияне тратят на продукты в месяц [Электронный ресурс]. URL: nafi.ru/analytics/skolko-deneg-rossiyane-tratyat-na-produkty-v-mesyats/
6. Вехтер Е.В., Ефременко А.А., Радченко В.Ю., Шкляр А.В. Особенности визуального восприятия информационно-коммуникационных объектов // Эргодизайн. – 2020. – № 4 (10). – С. 186–193. – DOI: 10.30987/2658-4026-2020-4-186-193
7. Леонович Я.В. Феномен визуальной коммуникации в современной интернет-среде // Интеллект. Инновации. Инвестиции. – 2019. – № 1. – С. 72–78.
8. Широкова Я.А. Тренды в digital-маркетинге для продажи билетов на массовые мероприятия // Вестник науки. – 2025. – Т. 1. – № 3 (84). – С. 80–92.
9. Шендо М.В., Свиридова Е.В. Влияние цифровых технологий на современные тренды инновационного маркетинга в коммуникациях с потребителем // Вестник Астрах. гос. техн. ун-та. – 2022. – № 1 (73). – С. 63–69. – DOI: 10.24143/1812-9498-2022-1-63-69
10. Боровских Н.В. Виды, платформы размещения и тренды развития контекстной рекламы как инструмента маркетинга в условиях цифровизации // Омский научный вестник. Сер.: Общество. История. Современность. – 2025. – Т. 10. – № 2. – С. 160–165. – DOI: 10.25206/2542-0488-2025-10-2-160-165
11. Рубцова Н.В. Промоушн в цифровой среде: основные тренды развития интернет-рекламы в России // Междунар. журнал гуманитар. и естеств. наук. – 2023. – № 6 (50). – С. 652–655.
12. Малютин Е.А., Бугайченко Д.Ю., Мишенин А.Н. Выделение текстовых трендов в социальной сети OK // Вестник С.-Петерб. ун-та. Прикладная математика. Информатика. Процессы управления. – 2017. – Т. 13. – Вып. 3. – С. 313–325. – DOI: 10.21638/11701/spbu10.2017.308
13. Терских М.В., Зайцева О.А. Вербальные инструменты глокализации рекламных трендов (на примере рекламы российских брендов экокосметики) // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. – 2024. – № 1. – С. 112–124. – DOI: 10.29025/2079-6021–2024-1-112-124
14. Андреева А.Н., Овчинникова А.Ю. Product placement для люксовых брендов: контент-анализ эффективности размещений в мировом кинематографе (1995–2005 гг.) // Бренд&менеджмент. – 2007. – № 4 (35). – С. 210–227.
15. Кострова Ю.Б., Черкашина Л.В., Шибаршина О.Ю. Контент-анализ рекламных стратегий современных брендов // Практический маркетинг. – 2022. – № 3 (300). – С. 20–27.
16. Брянцева Е.А. Контент-анализ в исследовании имиджа // Социология. – 2010. – № 2. – С. 69–81.
17. Калабихина И.Е., Чесноков А.А. Использование контент-анализа коммуникаций в онлайн-консультанте для улучшения клиентского опыта // Государственное управление. Электронный вестник. – 2020. – Вып. 80. – С. 154–177.
18. Герасименко В.В., Чесноков А.А., Романова Ю.А. Изучение клиентского опыта с использованием контент-анализа для повышения привлекательности бренда работодателя // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2021. – № 1. – С. 48–58 [Электронный ресурс]. URL: grebennikon.ru/article-84dl.html
19. Александрова И.Ю. Методология маркетингового исследования интернет-пользователей // E-Management. – 2019. – № 1. – С. 7–18.
20. Габараева М.Р. Отношение к многоженству в Дагестане: контент-анализ социальных сетей // Известия СОИГСИ. Школа молодых ученых. – 2020. – Вып. 24. – С. 245–254.
21. Жукова Я.С. Возможности контент-анализа рекламных и PR (Public Relations) - материалов // Практический маркетинг. – 2008. – № 3 (133). – С. 13–18.
22. Кондратьева С.В., Шлапеко Е.А. Направления и приоритеты развития туризма в Арктике: контент-анализ стратегических документов // Арктика и Север. – 2024. – № 57. – С. 136–154.
23. Кирпиков А.Р. Качественный контент-анализ как метод исследования [Электронный ресурс]. URL: elar.urfu.ru/bitstream/10995/59130/1/978-5-91256-403–1_2018_006.pdf
24. Пашинян И.А. Контент-анализ как метод исследования: достоинства и ограничения // Вопросы психологии. – 2012. – № 9. – С. 13–18.
25. Прядко С.Н., Кучерявенко С.А., Быканова Н.И. Цифровой маркетинг: контент-анализ предпосылок формирования и развития // KANT. – 2023. – № 2 (47). – С. 74–79.
26. Корелина А.С., Ойнер О.К. О вовлечении потребителей в совместное создание ценности c компанией в гостиничной индустрии: контент-анализ отзывов на туристическом сайте tripadvisor.com // Известия С.-Петерб. гос. экон. ун-та. – 2015. – № 6 (96). – С. 84–91.
27. Азбука вкуса [Электронный ресурс]. URL: vk.com/azbukavkusa
28. Перекресток [Электронный ресурс]. URL: vk.com/perekrestok_shop
29. Магнит [Электронный ресурс]. URL: vk.com/magnitretail
