Skip to main content
MARKETINGIN RUSSIA AND ABROAD

Studying the perspective of memes utilization as a core of advertising campaign - the case of meme «30-year old boomer» and energy drink «Monster Energy» of Coca-Cola company

Authors

  • I.D. Davydov masters degree candidate, Faculty of Economic and Social Studies, the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration under the President of the Russian Federation
  • V.A. Masalev masters degree candidate, Faculty of Economic and Social Studies, the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration under the President of the Russian Federation
  • P.A. Kolesov masters degree candidate, Faculty of Economic and Social Studies, the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration under the President of the Russian Federation
  • V.A. Ivanova the candidate of Economic Sciences, associate Professor, Department of management and entrepreneurship, Faculty of Economic and Social Studies, the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration under the President of the Russian Federation

DOI:

https://doi.org/10.25806/ma-1346

Keywords:

«virus» marketing, Coca-Cola, Monster Energy, memes, Internet, Imageboard, thread, forced meme, boomer, zoomed, marketing project

Abstract

The memes have a great potential for a «virus» marketing as the most common unit of the information exchange in the Internet. This article is devoted to the analysis of probability of the meme-usage as carrier for advertising information, it’s economic potential and contains the studying of the case based on Coca-Cola energy drink and English speaking meme-community.

Статья опубликована: 28.02.2021

Информация о публикации

Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.

Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.

Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.

Правообладатель: Издательский дом «Академический».

Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.

Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML

Информация о публикации

Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.

Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.

Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.

Правообладатель: ООО "Финпресс".

Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.

Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML

Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819

References

1. Rayport J. The Virus of Marketing // Fast Company. – 1996. – No. 6. – P. 68.
2. Учеваткин А.В., Смирнов В.Н. Вирусный маркетинг и его создание, 2020 [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/virusnyy-marketing-i-ego-sozdanie (дата обращения: 16.10.2020).
3. Чеховская С.А., Иванова В.М. Вирусный маркетинг, 2015 [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/virusnyy-marketing-1 (дата обращения: 16.10.2020).
4. Курс Viral Marketing and How to Craft Contagious Content [Электронный ресурс]. URL: coursera.org/learn/wharton-contagious-viral-marketing (дата обращения: 16.10.2020).
5. Докинз Р. Эгоистичный ген. – М.: АСТ, 2017.
6. Dawkins R. The Selfish Meme // Time. – 1999. – 11 апр.
7. Making Sense of Memes: Where They Came From and Why We Keep Clicking Them, Marion Provencher Langlois // Inquiries Journal. – 2014 [Электронный ресурс]. URL: inquiriesjournal.com/articles/879/making-sense-of-memes-where-they-came-from-and-why-we-keep-clicking-them (дата обращения: 15.10.2020).
8. Официальный сайт энергетического напитка Monster Energy [Электронный ресурс]. URL: monsterenergy.com (дата обращения: 17.10.2020).
9. Monster Energy Drink Target Audience and Company Objectives [Электронный ресурс]. URL: studymoose.com/monster-energy-drink-target-audience-and-company-objectives-essay (дата обращения: 11.10.2020).
10. Know your meme [Электронный ресурс]. URL: knowyourmeme.com/memes/30-year-old-boomer (дата обращения: 20.10.2020).
11. Двач [Электронный ресурс]. URL: 2ch.hk/(дата обращения: 21.10.2020).
12. 4чан [Электронный ресурс]. URL: 4chan.org/(дата обращения: 21.10.2020)
13. Reddit [Электронный ресурс]. URL: reddit.com/(дата обращения: 21.10.2020).
14. Гугл Тренды [Электронный ресурс]. URL: trends.google.ru/trends (дата обращения: 20.10.2020).
15. Investing.com [Электронный ресурс]. URL: ru.investing.com/equities/monster-beverage (дата обращения: 20.10.2020).
16. Данные по заработной плате сотрудников компании Coca-Cola [Электронный ресурс]. URL: indeed.com/cmp/The-Coca – cola-Company-%28tccc%29/salaries (дата обращения: 18.10.2020).
17. Данные по стандартной ставке заработной платы [Электронный ресурс]. URL: outsource2india.com/imaging/pricing-structure.asp (дата обращения: 19.10.2020).
18. Данные по расходам компании Coca-Cola на маркетинг [Электронный ресурс]. URL: investopedia.com/articles/markets/081315/look-cocacolas-advertising-expenses.asp#:~: text=Key%20Takeaways&text=Coca%2DCola%20spends%20the%20most, advertising%20between%202015%20and%202020 (дата обращения: 20.10.2020).

Downloads

Published

2021-02-28

Issue

No. 1 (2021): Маркетинг в России и за рубежом № 1 2021

Section

Статьи