Перейти к основному контенту
МАРКЕТИНГВ РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ

Исследование проблематики использования мемов в качестве носителя маркетингового сообщения на примере мема «тридцатилетний бумер» и энергетического напитка monster energy компании Coca-Cola

Авторы

  • И.Д. Давыдов магистрант факультета экономических и социальных наук Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, г. Москва
  • В.А. Масалев магистрант факультета экономических и социальных наук Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, г. Москва
  • П.А. Колесов магистрант факультета экономических и социальных наук Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, г. Москва
  • В.А. Иванова кандидат экономических наук, доцент кафедры менеджмента и предпринимательства факультета экономических и социальных наук Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, г. Москва

DOI:

https://doi.org/10.25806/ma-1346

Ключевые слова:

вирусный маркетинг, Coca-Cola, Monster Energy, мемы, интернет, имидж-борд, тред, форсед-мем, бумер, зумер, маркетинговый проект

Аннотация

Мемы как максимально распространенная единица информации в интернете представляют собой огромный потенциал для вирусного маркетинга. Данная статья посвящена выявлению возможностей использования мемов в качестве носителя рекламной информации, экономического потенциала данного метода, а также содержит анализ одного из кейсов, связанных с энергетическим напитком компании Coca-Cola и англоязычным мем-комьюнити.

Статья опубликована: 28.02.2021

Информация о публикации

Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.

Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.

Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.

Правообладатель: Издательский дом «Академический».

Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.

Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML

Информация о публикации

Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.

Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.

Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.

Правообладатель: ООО "Финпресс".

Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.

Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML

Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819

Библиографические ссылки

1. Rayport J. The Virus of Marketing // Fast Company. – 1996. – No. 6. – P. 68.
2. Учеваткин А.В., Смирнов В.Н. Вирусный маркетинг и его создание, 2020 [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/virusnyy-marketing-i-ego-sozdanie (дата обращения: 16.10.2020).
3. Чеховская С.А., Иванова В.М. Вирусный маркетинг, 2015 [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/virusnyy-marketing-1 (дата обращения: 16.10.2020).
4. Курс Viral Marketing and How to Craft Contagious Content [Электронный ресурс]. URL: coursera.org/learn/wharton-contagious-viral-marketing (дата обращения: 16.10.2020).
5. Докинз Р. Эгоистичный ген. – М.: АСТ, 2017.
6. Dawkins R. The Selfish Meme // Time. – 1999. – 11 апр.
7. Making Sense of Memes: Where They Came From and Why We Keep Clicking Them, Marion Provencher Langlois // Inquiries Journal. – 2014 [Электронный ресурс]. URL: inquiriesjournal.com/articles/879/making-sense-of-memes-where-they-came-from-and-why-we-keep-clicking-them (дата обращения: 15.10.2020).
8. Официальный сайт энергетического напитка Monster Energy [Электронный ресурс]. URL: monsterenergy.com (дата обращения: 17.10.2020).
9. Monster Energy Drink Target Audience and Company Objectives [Электронный ресурс]. URL: studymoose.com/monster-energy-drink-target-audience-and-company-objectives-essay (дата обращения: 11.10.2020).
10. Know your meme [Электронный ресурс]. URL: knowyourmeme.com/memes/30-year-old-boomer (дата обращения: 20.10.2020).
11. Двач [Электронный ресурс]. URL: 2ch.hk/(дата обращения: 21.10.2020).
12. 4чан [Электронный ресурс]. URL: 4chan.org/(дата обращения: 21.10.2020)
13. Reddit [Электронный ресурс]. URL: reddit.com/(дата обращения: 21.10.2020).
14. Гугл Тренды [Электронный ресурс]. URL: trends.google.ru/trends (дата обращения: 20.10.2020).
15. Investing.com [Электронный ресурс]. URL: ru.investing.com/equities/monster-beverage (дата обращения: 20.10.2020).
16. Данные по заработной плате сотрудников компании Coca-Cola [Электронный ресурс]. URL: indeed.com/cmp/The-Coca – cola-Company-%28tccc%29/salaries (дата обращения: 18.10.2020).
17. Данные по стандартной ставке заработной платы [Электронный ресурс]. URL: outsource2india.com/imaging/pricing-structure.asp (дата обращения: 19.10.2020).
18. Данные по расходам компании Coca-Cola на маркетинг [Электронный ресурс]. URL: investopedia.com/articles/markets/081315/look-cocacolas-advertising-expenses.asp#:~: text=Key%20Takeaways&text=Coca%2DCola%20spends%20the%20most, advertising%20between%202015%20and%202020 (дата обращения: 20.10.2020).

Загрузки

Опубликован

2021-02-28

Выпуск

№ 1 (2021): Маркетинг в России и за рубежом № 1 2021

Раздел

Статьи