Selecting the target audience when forming long-term development strategies and promoting the city’s brand
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1379Keywords:
territorial marketing, territorial development, target audience, IzhevskAbstract
The article considers a possible mechanism for selecting the target audience for regional centers on the example of Izhevsk. The analysis of the need for marketing and possible reasons for positioning the city is given. The study examines a possible way to choose priorities for the city’s marketing strategy.
Статья опубликована: 30.06.2021
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Лэндри Ч. Креативный город.– М.: ИД «Классика – XXI», 2014. – 399 с.
3. Glaeser E. Review of Richard Florida’s the Rise of the Creative Class // Regional Science and Urban Economics. – 2005. – Vol. 35. – Iss. 5. – Pp. 593–596.
4. Зубаревич Н.В., Сафронов С.Г. Развитие больших городов в России в 2000-х годах // Региональные исследования. – 2019. – № 1. – С. 39–51.
5. Lucarelli A., Berg P.O. City branding: a state-of-the-art review of the research domain // Journal of Place Management and Development. – 2011. – Vol. 4. – No. 3. – Pp. 325–349.
6. Шерешева М.Ю., Оборин М.С., Березка С.М. Маркетинг малых городов как фактор устойчивого развития региона // Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. – № 1. – С. 63–73.
7. Ваньке А., Полухина Е. Территориальная идентичность в индустриальных районах: культурные практики заводских рабочих и деятелей современного искусства // Laboratorium. – 2018. – № 10 (3). – С. 4–34.
8. Семенова Д.М., Рачкова М.В. Оценка эффективности социокультурных проектов // Наука Красноярья. – 2016. – № 4 (37). – С. 207–212.
9. Игнатьева О.В., Лысенко О.В. Анализ одного проекта: «Пермская культурная революция» глазами социолога // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. – 2013. – № 5. – С. 69–80.
10. PriggeR., SchwarzerT. Großstädte zwischen Hierarchie // Wettbewerb und Kooperation, Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften, 2006. – P. 19.
11. Дубейковский В.А. Бренд города: проблема определения объекта брендирования. Брендинг малых и средних городов России: опыт, проблемы, перспективы: материалы Междунар. науч.-практ. конф. (г. Екатеринбург, 24 апреля 2015 г.). – Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2015. – С. 21–25.
12. Funke U. Stadtkonzeption, Stadtmarketing und City Management // Stadtentwicklung mit Stadtmanagement? Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften, 2005. – Pp. 145–157.
13. Официальный сайт г. Ульм [Электронный ресурс]. URL: ulm.de/tourismus/stadtgeschichte/geschichte-der-stadt (дата обращения: 12.12.2020).
14. Stehr C., Hiller M. Zukunft 2030: Entwicklungsperspektiven Ulm, Alb-Donau. Studie zu den Chancen und Risiken in Bezug auf die Entwicklungspotentiale des Stadtkreises Ulm und des Landkreises Alb-Donau. Heilbronn-Ulm, 2012. – 90 p.
15. Статистическое агентство Федеральной земли Баден-Вюртемберг, Statistisches Landesamt Baden-Württemberg [Электронный ресурс]. URL: statistik-bw.de (дата обращения: 18.01.2021).
16. Johnsen J. Die Bedeutung von Regionenmarken für regionalbewusstes Verhalten interner Zielgruppen: Hoffnungsträger oder «falsches Pferd»? IDT Blickpunkte. – 2007. – Pp. 25–26.
17. Johnsen J. Regionalbewusstes Verhalten – Erklärungsansatz unter besonderer Berücksi-chtigung der Wirkungen von Regionenmarken. St. Gallen, Thesis, 2008.
18. Рупасов Н.Ю. Ментальные карты Ижевска: стартовые позиции и перспективы города // Иднакар – методы историко-культурной реконструкции. – Ижевск. – 2009. – № 2 (6). – С. 29–76.
19. База данных показателей муниципальных образований Росстата [Электронный ресурс]. URL: gks.ru/dbscripts/munst/ (дата обращения: 16.12.2020).
20. Информационно-аналитическая система «СПАРК-Интерфакс» [Электронный ресурс]. URL: spark-interfax.ru (дата обращения: 23.12.2020).
21. Сайт УдмФИЦ УрО РАН [Электронный ресурс]. URL: udman.ru/ru/press-center/news/smi-o-nas/novyy-nauchno-obrazovatelnyy-tsentr-planiruetsya-sozdat-v-udmurtii/(дата обращения: 10.12.2020).
