Выбор целевой аудитории при формировании стратегий долгосрочного развития и продвижении бренда города
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1379Ключевые слова:
маркетинг территории, территориальное развитие, целевая аудитория, ИжевскАннотация
В статье рассматривается возможный механизм выбора целевой аудитории для региональных центров на примере административного центра Удмуртской Республики – Ижевска. Приводится анализ потребности в маркетинге и возможных оснований для позиционирования города. Рассматривается возможный путь выбора приоритетов для маркетинговой стратегии города.
Статья опубликована: 30.06.2021
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Лэндри Ч. Креативный город.– М.: ИД «Классика – XXI», 2014. – 399 с.
3. Glaeser E. Review of Richard Florida’s the Rise of the Creative Class // Regional Science and Urban Economics. – 2005. – Vol. 35. – Iss. 5. – Pp. 593–596.
4. Зубаревич Н.В., Сафронов С.Г. Развитие больших городов в России в 2000-х годах // Региональные исследования. – 2019. – № 1. – С. 39–51.
5. Lucarelli A., Berg P.O. City branding: a state-of-the-art review of the research domain // Journal of Place Management and Development. – 2011. – Vol. 4. – No. 3. – Pp. 325–349.
6. Шерешева М.Ю., Оборин М.С., Березка С.М. Маркетинг малых городов как фактор устойчивого развития региона // Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. – № 1. – С. 63–73.
7. Ваньке А., Полухина Е. Территориальная идентичность в индустриальных районах: культурные практики заводских рабочих и деятелей современного искусства // Laboratorium. – 2018. – № 10 (3). – С. 4–34.
8. Семенова Д.М., Рачкова М.В. Оценка эффективности социокультурных проектов // Наука Красноярья. – 2016. – № 4 (37). – С. 207–212.
9. Игнатьева О.В., Лысенко О.В. Анализ одного проекта: «Пермская культурная революция» глазами социолога // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. – 2013. – № 5. – С. 69–80.
10. PriggeR., SchwarzerT. Großstädte zwischen Hierarchie // Wettbewerb und Kooperation, Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften, 2006. – P. 19.
11. Дубейковский В.А. Бренд города: проблема определения объекта брендирования. Брендинг малых и средних городов России: опыт, проблемы, перспективы: материалы Междунар. науч.-практ. конф. (г. Екатеринбург, 24 апреля 2015 г.). – Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2015. – С. 21–25.
12. Funke U. Stadtkonzeption, Stadtmarketing und City Management // Stadtentwicklung mit Stadtmanagement? Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften, 2005. – Pp. 145–157.
13. Официальный сайт г. Ульм [Электронный ресурс]. URL: ulm.de/tourismus/stadtgeschichte/geschichte-der-stadt (дата обращения: 12.12.2020).
14. Stehr C., Hiller M. Zukunft 2030: Entwicklungsperspektiven Ulm, Alb-Donau. Studie zu den Chancen und Risiken in Bezug auf die Entwicklungspotentiale des Stadtkreises Ulm und des Landkreises Alb-Donau. Heilbronn-Ulm, 2012. – 90 p.
15. Статистическое агентство Федеральной земли Баден-Вюртемберг, Statistisches Landesamt Baden-Württemberg [Электронный ресурс]. URL: statistik-bw.de (дата обращения: 18.01.2021).
16. Johnsen J. Die Bedeutung von Regionenmarken für regionalbewusstes Verhalten interner Zielgruppen: Hoffnungsträger oder «falsches Pferd»? IDT Blickpunkte. – 2007. – Pp. 25–26.
17. Johnsen J. Regionalbewusstes Verhalten – Erklärungsansatz unter besonderer Berücksi-chtigung der Wirkungen von Regionenmarken. St. Gallen, Thesis, 2008.
18. Рупасов Н.Ю. Ментальные карты Ижевска: стартовые позиции и перспективы города // Иднакар – методы историко-культурной реконструкции. – Ижевск. – 2009. – № 2 (6). – С. 29–76.
19. База данных показателей муниципальных образований Росстата [Электронный ресурс]. URL: gks.ru/dbscripts/munst/ (дата обращения: 16.12.2020).
20. Информационно-аналитическая система «СПАРК-Интерфакс» [Электронный ресурс]. URL: spark-interfax.ru (дата обращения: 23.12.2020).
21. Сайт УдмФИЦ УрО РАН [Электронный ресурс]. URL: udman.ru/ru/press-center/news/smi-o-nas/novyy-nauchno-obrazovatelnyy-tsentr-planiruetsya-sozdat-v-udmurtii/(дата обращения: 10.12.2020).
