Sports marketing: mechanisms for promoting ice hockey among the generation Z
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1438Keywords:
professional sports, marketing, sports marketing, ice hockey, generational theoryAbstract
Currently, the problem of attracting the younger generation as fans has become acute. The audience in stadiums is «aging», and young people, if they are interested in sports, then, most commonly, they watch matches on the Internet. This article offers an analysis of the situation and provides recommendations for attracting this category of the population to sports and, in particular – to ice hockey. As a result of the work on the article, the authors have studied in detail the existing marketing ways of interaction of professional sports clubs, both foreign and domestic, that understand the named problem and attempt to solve it.
Статья опубликована: 30.04.2022
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Радаев В. Миллениалы на фоне предшествующих поколений: Эмпирический анализ // Социологические исследования. – 2018. – № 3 [Электронный ресурс]. URL: publications.hse.ru/mirror/pubs/share/direct/220844952.pdf (дата обращения: 02.01.2022).
3. Раксина А. Вы – миллениал? А может X или Z? Как рекрутеры и маркетологи используют теорию поколений [Электронный ресурс]. URL: tass.ru/obschestvo/6721886 (дата обращения: 02.01.2022).
4. Silverman A. The Sports Industry’s Gen Z Problem [Электронный ресурс]. URL: morningconsult.com/2020/09/28/gen-z-poll-sports-fandom/(дата обращения: 02.01.2022).
5. Seemiller C. & Grace M. Generation Z Goes to College. San Francisco: John Wiley & Sons, Inc.
6. Koulopoulos T. & Keldsen D. (2016). Gen Z Effect. The Six Forces Shaping the Future of Business. – N.Y.: Routledge.
7. Silverman A. The Sports Industry’s Gen Z Problem [Электронный ресурс]. URL: morningconsult.com/2020/09/28/gen-z-poll-sports-fandom/(дата обращения: 02.01.2022).
8. Gonzalez-Flower M. Gen Z is fostering a revolution in sports watching habits [Электронный ресурс]. URL: atos.net/en/blog/gen-z-is-fostering-a-revolution-in-sports-watching-habits (дата обращения: 02.01.2022).
9. Lyons K. Clubhouse is partnering with the NFL for draft week programming [Электронный ресурс]. URL: theverge.com/2021/4/25/22402183/clubhouse-partnering-nfl-draft-week-programming (дата обращения: 02.01.2022).
10. Матч ТВ. «Спорт Тоша» впервые входит на «Матч ТВ» [Электронный ресурс]. URL: matchtv.ru/matchtv/matchtvnews_NI1459197_Sport_Tosha_vpervyje_vyhodit_na_Match_TV (дата обращения: 21.01.2022).
11. Фиксики. Фиксики – Хоккей/Fixiki [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=F3TwFBu7yFQ&t=324s (дата обращения: 02.01.2022).
12. Егор Шип. Вконтакте [Электронный ресурс]. URL: vk.com/wall-184730616_91968 (дата обращения: 02.01.2022).
13. Егор Шип. Вконтакте [Электронный ресурс]. URL: vk.com/wall-184730616_92471 (дата обращения: 02.01.2022).
14. Анет Сай. Вконтакте [Электронный ресурс]. URL: vk.com/wall-146287354_21495 (дата обращения: 02.01.2022).
15. Доброхвалов С. «Поколение Z – важное направление развития КХЛ» [Электронный ресурс]. URL: khl.ru/news/2021/08/06/486420.html (дата обращения: 21.01.2022).
16. Хоккейный клуб «Ак Барс». Кто хочет стать акбарсионером [Электронный ресурс]. URL: vk.com/wall-56643473_1292967 (дата обращения: 22.01.2022).
17. Хоккейный клуб «Ак Барс». Рубрика нам пишут [Электронный ресурс]. URL: tiktok.com/@hcakbars/video/7051597249150815489?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1&lang=ru-RU (дата обращения: 22.01.2022).
18. Русский маркетинг. Телеграм [Электронный ресурс]. URL: t.me/smmrus/5833 (дата обращения: 22.01.2022).
19. Кабачковая икра по акции. Телеграм [Электронный ресурс]. URL: t.me/sale_caviar/1561 (дата обращения: 22.01.2022).
20. Спортивный маркетолог. Телеграм [Электронный ресурс]. URL: t.me/celebasport/904 (дата обращения: 22.01.2022).
21. Хоккейный клуб «Ак Барс». Угадай хоккеиста. YouTube [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=K-ap3nRVfko&t=1s (дата обращения: 22.01.2022).
22. Хоккейный клуб «Ак Барс». Живем хоккеем [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=XqKMDyzke6o (дата обращения: 22.01.2022).
23. Хоккейный клуб «Ак Барс». Опрос [Электронный ресурс]. URL: ak-bars.ru/survey (дата обращения: 22.01.2022).
24. Хоккейный клуб СКА. PLAY ON [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=w6FM529Ub6A&t=665s (дата обращения: 22.01.2022).
25. Хоккейный клуб СКА. MADE FROM FIRE! [Электронный ресурс]. URL: read.ska.ru/ (дата обращения: 22.01.2022).
26. Хоккейный клуб СКА. Бейсболка СКА [Электронный ресурс]. URL: shop.ska.ru/catalog/beysbolka-muzhskaya-art-c2021-10/ (дата обращения: 22.01.2022).
27. Хоккейный клуб «Лада». Новогодние программы с ХК ЛАДА – Выпуск 2 – Кто кого переглядит? YouTube [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=ovsN6DSCrTY (дата обращения: 23.01.2022).
28. Хоккейный клуб «Лада». Новогодние программы от ХК «Лада» – 1 выпуск – Новогодние песни с ХК ЛАДА. YouTube [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=AoOJRUr1Vt8 (дата обращения: 23.01.2022).
29. Хоккейный клуб «Лада». Новогодние программы с ХК ЛАДА – Выпуск 3 – Что в коробке? YouTube [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=LawxL13-u4U (дата обращения: 23.01.2022).
30. Хоккейный клуб «Лада». Завершение акции «Я рисую «Ладу»» [Электронный ресурс]. URL: vk.com/wall-32304517_250717?access_key=3c0afd1188aaddd2e1 (дата обращения: 23.01.2022).
