Спортивный маркетинг: механизмы популяризации хоккея среди поколения Z
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1438Ключевые слова:
профессиональный спорт, маркетинг, спортивный маркетинг, хоккей, теория поколенийАннотация
В настоящее время остро встала проблема привлечения в качестве болельщиков подрастающего поколения. Публика на стадионах «стареет», а молодые люди, если и проявляют интерес к спорту, то чаще всего посредством просмотра матчей в интернете. В данной статье проведен анализ ситуации и даются рекомендации по привлечению данной категории населения к спорту, и в частности – к хоккею. Исследованы существующие маркетинговые способы взаимодействия профессиональных спортивных клубов, как зарубежных, так и отечественных, которые пытаются разрешить обозначенную проблему.
Статья опубликована: 30.04.2022
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Радаев В. Миллениалы на фоне предшествующих поколений: Эмпирический анализ // Социологические исследования. – 2018. – № 3 [Электронный ресурс]. URL: publications.hse.ru/mirror/pubs/share/direct/220844952.pdf (дата обращения: 02.01.2022).
3. Раксина А. Вы – миллениал? А может X или Z? Как рекрутеры и маркетологи используют теорию поколений [Электронный ресурс]. URL: tass.ru/obschestvo/6721886 (дата обращения: 02.01.2022).
4. Silverman A. The Sports Industry’s Gen Z Problem [Электронный ресурс]. URL: morningconsult.com/2020/09/28/gen-z-poll-sports-fandom/(дата обращения: 02.01.2022).
5. Seemiller C. & Grace M. Generation Z Goes to College. San Francisco: John Wiley & Sons, Inc.
6. Koulopoulos T. & Keldsen D. (2016). Gen Z Effect. The Six Forces Shaping the Future of Business. – N.Y.: Routledge.
7. Silverman A. The Sports Industry’s Gen Z Problem [Электронный ресурс]. URL: morningconsult.com/2020/09/28/gen-z-poll-sports-fandom/(дата обращения: 02.01.2022).
8. Gonzalez-Flower M. Gen Z is fostering a revolution in sports watching habits [Электронный ресурс]. URL: atos.net/en/blog/gen-z-is-fostering-a-revolution-in-sports-watching-habits (дата обращения: 02.01.2022).
9. Lyons K. Clubhouse is partnering with the NFL for draft week programming [Электронный ресурс]. URL: theverge.com/2021/4/25/22402183/clubhouse-partnering-nfl-draft-week-programming (дата обращения: 02.01.2022).
10. Матч ТВ. «Спорт Тоша» впервые входит на «Матч ТВ» [Электронный ресурс]. URL: matchtv.ru/matchtv/matchtvnews_NI1459197_Sport_Tosha_vpervyje_vyhodit_na_Match_TV (дата обращения: 21.01.2022).
11. Фиксики. Фиксики – Хоккей/Fixiki [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=F3TwFBu7yFQ&t=324s (дата обращения: 02.01.2022).
12. Егор Шип. Вконтакте [Электронный ресурс]. URL: vk.com/wall-184730616_91968 (дата обращения: 02.01.2022).
13. Егор Шип. Вконтакте [Электронный ресурс]. URL: vk.com/wall-184730616_92471 (дата обращения: 02.01.2022).
14. Анет Сай. Вконтакте [Электронный ресурс]. URL: vk.com/wall-146287354_21495 (дата обращения: 02.01.2022).
15. Доброхвалов С. «Поколение Z – важное направление развития КХЛ» [Электронный ресурс]. URL: khl.ru/news/2021/08/06/486420.html (дата обращения: 21.01.2022).
16. Хоккейный клуб «Ак Барс». Кто хочет стать акбарсионером [Электронный ресурс]. URL: vk.com/wall-56643473_1292967 (дата обращения: 22.01.2022).
17. Хоккейный клуб «Ак Барс». Рубрика нам пишут [Электронный ресурс]. URL: tiktok.com/@hcakbars/video/7051597249150815489?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1&lang=ru-RU (дата обращения: 22.01.2022).
18. Русский маркетинг. Телеграм [Электронный ресурс]. URL: t.me/smmrus/5833 (дата обращения: 22.01.2022).
19. Кабачковая икра по акции. Телеграм [Электронный ресурс]. URL: t.me/sale_caviar/1561 (дата обращения: 22.01.2022).
20. Спортивный маркетолог. Телеграм [Электронный ресурс]. URL: t.me/celebasport/904 (дата обращения: 22.01.2022).
21. Хоккейный клуб «Ак Барс». Угадай хоккеиста. YouTube [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=K-ap3nRVfko&t=1s (дата обращения: 22.01.2022).
22. Хоккейный клуб «Ак Барс». Живем хоккеем [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=XqKMDyzke6o (дата обращения: 22.01.2022).
23. Хоккейный клуб «Ак Барс». Опрос [Электронный ресурс]. URL: ak-bars.ru/survey (дата обращения: 22.01.2022).
24. Хоккейный клуб СКА. PLAY ON [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=w6FM529Ub6A&t=665s (дата обращения: 22.01.2022).
25. Хоккейный клуб СКА. MADE FROM FIRE! [Электронный ресурс]. URL: read.ska.ru/ (дата обращения: 22.01.2022).
26. Хоккейный клуб СКА. Бейсболка СКА [Электронный ресурс]. URL: shop.ska.ru/catalog/beysbolka-muzhskaya-art-c2021-10/ (дата обращения: 22.01.2022).
27. Хоккейный клуб «Лада». Новогодние программы с ХК ЛАДА – Выпуск 2 – Кто кого переглядит? YouTube [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=ovsN6DSCrTY (дата обращения: 23.01.2022).
28. Хоккейный клуб «Лада». Новогодние программы от ХК «Лада» – 1 выпуск – Новогодние песни с ХК ЛАДА. YouTube [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=AoOJRUr1Vt8 (дата обращения: 23.01.2022).
29. Хоккейный клуб «Лада». Новогодние программы с ХК ЛАДА – Выпуск 3 – Что в коробке? YouTube [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=LawxL13-u4U (дата обращения: 23.01.2022).
30. Хоккейный клуб «Лада». Завершение акции «Я рисую «Ладу»» [Электронный ресурс]. URL: vk.com/wall-32304517_250717?access_key=3c0afd1188aaddd2e1 (дата обращения: 23.01.2022).
