Marketing in the pharmaceutical market: current realities
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1477Keywords:
marketing, pandemic, pharmaceutical market, drugsAbstract
In this article, the author uncovers the key aspects of marketing in the pharmaceutical industry. The problems that emerge while developing advertising in this industry are highlighted. The analysis of various marketing tools and some requirements for its content are given. Current trends are highlighted.
Статья опубликована: 30.10.2022
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Глобальный фармацевтический рынок по итогам-2021 достигнет объема в 1,5 триллиона долларов [Электронный ресурс]. URL: sd.net.ua/2021/12/26/globalnyy-farmacevticheskiy-rynok-po-itogam-2021-dostignet-obema-v-15-trilliona-dollarov.html (дата обращения: 14.02.2022).
3. Лужнова Н.В., Михеева К.С. Сегментация фармацевтического рынка Оренбурга / Н.В. Лужнова, К.С. Михеева // Вопросы экономики: теория и практика. – 2017. – № 5. – С. 167–173.
4. Голант З.М. Стратегические направления обеспечения экономической безопасности фармацевтической отрасли России / З. М. Голант // Вестник Чуваш. гос. ун-та. – 2010. – № 2. – 4 с.
5. Зурдинова А.А. Проблемы продвижения лекарственных средств в Кыргызской Республике / А.А. Зурдинова // Обзоры по клинической фармакологии и лекарственной терапии. – 2018. – № 3. – С. 54–59.
6. Юданов А.Ю., Денисова М.Н., Ишмухаметов А.А., Вольская Е.А. Фармацевтический маркетинг. – М.: Ремедиум, 2008.
7. Google удалил миллиарды рекламных объявлений за год [Электронный ресурс]. URL: ixbt.com/news/2021/03/19/google-udalila-milliardy-reklamnyh-objavlenij-za-god.html (дата обращения: 23.02.2022).
8. Тарасов Ю.B. Особенности современного фармацевтического продвижения / Ю.B. Тарасов // Russian Journal of Education and Psychology. – 2013. – № 12. – 18 с.
9. Немиров А.Л., Романец М.П. Теоретико-методические подходы к проведению маркетинговых исследований регионального фармацевтического рынка / А.Л. Немиров, М.П. Романец // Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. – 2007. – № 1. – С. 26–30.
10. Фармпроизводители около 15% рекламных бюджетов распределят в пользу интернета [Электронный ресурс]. URL: gxpnews.net/2020/03/farmproizvoditeli-okolo-15-reklamnyx-byudzhetov-raspredelyat-v-polzu-interneta (дата обращения: 14.02.2022).
11. What Are the Average Research and Development Costs for Pharmaceutical Companies? [Электронный ресурс]. URL: investopedia.com/ask/answers/060115/how-much-drug-companies-spending-allocated-research-and-development-average.asp (дата обращения: 14.02.2022).
12. New Study: In the Midst of COVID-19 Crisis, 7 out of 10 Big Pharma Companies Spent More on Sales and Marketing than R&D [Электронный ресурс]. URL: ahip.org/news/articles/new-study-in-the-midst-of-covid-19-crisis-7-out-of-10-big-pharma-companies-spent-more-on-sales-and-marketing-than-r-d (дата обращения: 17.07.2022).
13. Фармацевтический маркетинг и коронавирус: работа над ошибками [Электронный ресурс]. URL: adindex.ru/publication/opinion/marketing/2020/06/2/282404.phtml (дата обращения: 14.02.2022).
14. Онлайн-торговля, цифровизация, digital-маркетинг и бум найма. Как изменилась фармацевтическая отрасль в период пандемии? [Электронный ресурс]. URL: vc.ru/trade/154798-onlayn-torgovlya-cifrovizaciya-digital-marketing-i-bum-nayma-kak-izmenilas-farmacevticheskaya-otrasl-v-period-pandemii (дата обращения: 25.02.2022).
15. Идем в онлайн: как в период пандемии изменилась фармацевтическая отрасль [Электронный ресурс]. URL: thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/consumer-insights/consumer-journey/pharmaceutical-industry-during-a-pandemic (дата обращения: 25.02.2022).
16. Широкова И. Фармацевтическая реклама: всегда в тренде / И. Широкова // Ремедиум. – 2015. – № 9. – С. 22–26.
17. Горлов В.В. Состояние фармацевтического рынка России и показатели эффективности производственной деятельности фармацевтических организаций / В.В. Горлов // Финансовая аналитика: проблемы и решения. – 2013. – № 7. – С. 22–27.
