Маркетинг на фармацевтическом рынке: сегодняшние реалии
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1477Ключевые слова:
маркетинг, пандемия, фармацевтический рынок, лекарственные средстваАннотация
В данной статье автор рассматривает ключевые положения маркетинга фармацевтической отрасли. Освещаются проблемы, которые возникают при разработке рекламы. Анализируются различные инструменты маркетинга, а также приводятся некоторые требования к нему. Отмечаются текущие тренды.
Статья опубликована: 30.10.2022
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Глобальный фармацевтический рынок по итогам-2021 достигнет объема в 1,5 триллиона долларов [Электронный ресурс]. URL: sd.net.ua/2021/12/26/globalnyy-farmacevticheskiy-rynok-po-itogam-2021-dostignet-obema-v-15-trilliona-dollarov.html (дата обращения: 14.02.2022).
3. Лужнова Н.В., Михеева К.С. Сегментация фармацевтического рынка Оренбурга / Н.В. Лужнова, К.С. Михеева // Вопросы экономики: теория и практика. – 2017. – № 5. – С. 167–173.
4. Голант З.М. Стратегические направления обеспечения экономической безопасности фармацевтической отрасли России / З. М. Голант // Вестник Чуваш. гос. ун-та. – 2010. – № 2. – 4 с.
5. Зурдинова А.А. Проблемы продвижения лекарственных средств в Кыргызской Республике / А.А. Зурдинова // Обзоры по клинической фармакологии и лекарственной терапии. – 2018. – № 3. – С. 54–59.
6. Юданов А.Ю., Денисова М.Н., Ишмухаметов А.А., Вольская Е.А. Фармацевтический маркетинг. – М.: Ремедиум, 2008.
7. Google удалил миллиарды рекламных объявлений за год [Электронный ресурс]. URL: ixbt.com/news/2021/03/19/google-udalila-milliardy-reklamnyh-objavlenij-za-god.html (дата обращения: 23.02.2022).
8. Тарасов Ю.B. Особенности современного фармацевтического продвижения / Ю.B. Тарасов // Russian Journal of Education and Psychology. – 2013. – № 12. – 18 с.
9. Немиров А.Л., Романец М.П. Теоретико-методические подходы к проведению маркетинговых исследований регионального фармацевтического рынка / А.Л. Немиров, М.П. Романец // Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. – 2007. – № 1. – С. 26–30.
10. Фармпроизводители около 15% рекламных бюджетов распределят в пользу интернета [Электронный ресурс]. URL: gxpnews.net/2020/03/farmproizvoditeli-okolo-15-reklamnyx-byudzhetov-raspredelyat-v-polzu-interneta (дата обращения: 14.02.2022).
11. What Are the Average Research and Development Costs for Pharmaceutical Companies? [Электронный ресурс]. URL: investopedia.com/ask/answers/060115/how-much-drug-companies-spending-allocated-research-and-development-average.asp (дата обращения: 14.02.2022).
12. New Study: In the Midst of COVID-19 Crisis, 7 out of 10 Big Pharma Companies Spent More on Sales and Marketing than R&D [Электронный ресурс]. URL: ahip.org/news/articles/new-study-in-the-midst-of-covid-19-crisis-7-out-of-10-big-pharma-companies-spent-more-on-sales-and-marketing-than-r-d (дата обращения: 17.07.2022).
13. Фармацевтический маркетинг и коронавирус: работа над ошибками [Электронный ресурс]. URL: adindex.ru/publication/opinion/marketing/2020/06/2/282404.phtml (дата обращения: 14.02.2022).
14. Онлайн-торговля, цифровизация, digital-маркетинг и бум найма. Как изменилась фармацевтическая отрасль в период пандемии? [Электронный ресурс]. URL: vc.ru/trade/154798-onlayn-torgovlya-cifrovizaciya-digital-marketing-i-bum-nayma-kak-izmenilas-farmacevticheskaya-otrasl-v-period-pandemii (дата обращения: 25.02.2022).
15. Идем в онлайн: как в период пандемии изменилась фармацевтическая отрасль [Электронный ресурс]. URL: thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/consumer-insights/consumer-journey/pharmaceutical-industry-during-a-pandemic (дата обращения: 25.02.2022).
16. Широкова И. Фармацевтическая реклама: всегда в тренде / И. Широкова // Ремедиум. – 2015. – № 9. – С. 22–26.
17. Горлов В.В. Состояние фармацевтического рынка России и показатели эффективности производственной деятельности фармацевтических организаций / В.В. Горлов // Финансовая аналитика: проблемы и решения. – 2013. – № 7. – С. 22–27.
