Features of the premium segment in the Russian fashion clothing and accessories market
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-15Keywords:
cross-cultural aspect, premium segment, expert assessment method, Ansoff matrixAbstract
The cross-cultural aspect affects various areas, including the segmentation of consumers of premium brands. Many authors have considered the relationship between consumer characteristics and cross-cultural differences among consumers. There have been many global changes in recent years. Consumer behavior has been affected everywhere by the COVID-19 pandemic. Over the past two or three years, the Russian market has been characterized by a complete restructuring in the premium segment in fashion and accessories market. This article examines changes in market conditions and opportunities for the development of Russian fashion brands in the premium segment. An expanded SWOT analysis of the premium segment of fashionable clothing in Russia according to Goldstein was carried out to show how consumers relate to premium brands in Russia, and to what extent these brands can be successful (especially in modern realities). With the help of this SWOT analysis, was analyzed the opportunities that will lead to marketing strategies for the Russian premium segment of fashion and accessories. The SWOT analysis reflects the results for the segment as a whole, that is, the strengths and weaknesses of Russian companies were considered for the possibility of developing a premium segment of the clothing market, reflecting partially or completely cross-cultural or traditional specifics in its design. This study is favorable for existing and potential brands of fashionable clothes and accessories in the Russian market. This research can also be supplemented and expanded.
Статья поступила в редакцию: 14.10.2025
Статья опубликована: 28.02.2026
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
1. Smbatyan A. Why Cross-Cultural Communication Is Key To Success In Technology. Forbes, Mar.072024.
2. Sahadevan P., Sumangala M. Effective Cross-Cultural Communication for international Business // Shandax International Journal of Management. – 2021. – 8 (4):24–33.
3. Shukla P., Purani K. Comparing the importance of luxury value perceptions in cross-national contexts // Journal of Business research. – 2012. – 65 (10), 1417–1424.
4. Naumova O., Bilan S., Naumova M. Luxury consumers’ behavior: a cross-cultural aspect. Innovative Marketing. – 2019. – 15 (4): 1–13.
5. Radha Chadha & Paul Husband. The cult of the luxury brand: inside Asia’s love affair with luxury, 2011.
6. Рапай К. Культурный код: как мы живем, что покупаем и почему: пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008.
7. Shukla P. Impact of interpersonal influences, brand origin and brand image on luxury purchase intentions: Measuring interfunctional interactions and a crossnational comparison // Journal of World Business: JWB. – 2011. – 46, 242–253.
8. Bian Q., Forsythe S. Purchase intention for luxury brands: a cross cultural comparison // Journal of Business Research. – 2012. – 65 (10), 1443–1451.
9. Kapferer J-N., Laurent G. Where do consumers think luxury begins? A study of perceived minimum price for 21 luxury godds in 7 countries // Journal of Business Research. – 2016. – 69 (1), 332–340.
10. Герасименко В.В., Айрапетян М.Р. Влияние кросс-культурного аспекта на потребление люксовых брендов на международном и российском рынках // Маркетинг в России и за рубежом. – 2021. – № 2. – С. 43–81.
11. Скоробогатых И.И. Влияние эффекта страны-производителя на восприятие бренда товаров класса «люкс» (результаты международного исследования) // Вестник Рос. Экон. Акад. им. Г.В. Плеханова. – 2009. – 5 (29). – С. 104–115.
12. Микрюков В.О., Анисина М.В., Захарова Я.Н., Титова В.В., Франк Ю.В. Продвижение фэшн-брендов на российском рынке в условиях отсутствия зарубежных конкурентов (на примере бренда одежды Lime) // Management Sciences. – 2023. – Vol. 13. – No. 3.
