Особенности премиального сегмента на рынке российской модной одежды и аксессуаров
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-15Ключевые слова:
кросс-культурный аспект, премиальный сегмент, метод экспертных оценок, матрица АнсоффаАннотация
В последние два-три года произошла полная перестройка на российском рынке модной одежды и аксессуаров премиального сегмента. В этой статье рассмотрены изменения рыночных условий, а также возможности для развития отечественных брендов модной одежды в премиальном сегменте. Для того чтобы показать, как потребители относятся к премиальным брендам в России, насколько эти бренды могут быть успешны (особенно в современных реалиях), был произведен расширенный SWOT-анализ премиального сегмента модной одежды в России по Гольдштейну с применением метода экспертных оценок. С помощью SWOT-анализа были проанализированы возможности маркетинговых стратегий для российского премиального сегмента модной одежды и аксессуаров. SWOT-анализ показал результаты по сегменту в целом, т. е. сильные и слабые стороны российских компаний для возможности развития премиального сегмента рынка одежды, отражающей в своем дизайне частично или полностью кросс-культурную или традиционную специфику. Данное исследование является благоприятным для существующих и потенциальных брендов модной одежды и аксессуаров на российском рынке. Также данное исследование можно дополнить и расширить.
Статья поступила в редакцию: 14.10.2025
Статья опубликована: 28.02.2026
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
1. Smbatyan A. Why Cross-Cultural Communication Is Key To Success In Technology. Forbes, Mar.072024.
2. Sahadevan P., Sumangala M. Effective Cross-Cultural Communication for international Business // Shandax International Journal of Management. – 2021. – 8 (4):24–33.
3. Shukla P., Purani K. Comparing the importance of luxury value perceptions in cross-national contexts // Journal of Business research. – 2012. – 65 (10), 1417–1424.
4. Naumova O., Bilan S., Naumova M. Luxury consumers’ behavior: a cross-cultural aspect. Innovative Marketing. – 2019. – 15 (4): 1–13.
5. Radha Chadha & Paul Husband. The cult of the luxury brand: inside Asia’s love affair with luxury, 2011.
6. Рапай К. Культурный код: как мы живем, что покупаем и почему: пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008.
7. Shukla P. Impact of interpersonal influences, brand origin and brand image on luxury purchase intentions: Measuring interfunctional interactions and a crossnational comparison // Journal of World Business: JWB. – 2011. – 46, 242–253.
8. Bian Q., Forsythe S. Purchase intention for luxury brands: a cross cultural comparison // Journal of Business Research. – 2012. – 65 (10), 1443–1451.
9. Kapferer J-N., Laurent G. Where do consumers think luxury begins? A study of perceived minimum price for 21 luxury godds in 7 countries // Journal of Business Research. – 2016. – 69 (1), 332–340.
10. Герасименко В.В., Айрапетян М.Р. Влияние кросс-культурного аспекта на потребление люксовых брендов на международном и российском рынках // Маркетинг в России и за рубежом. – 2021. – № 2. – С. 43–81.
11. Скоробогатых И.И. Влияние эффекта страны-производителя на восприятие бренда товаров класса «люкс» (результаты международного исследования) // Вестник Рос. Экон. Акад. им. Г.В. Плеханова. – 2009. – 5 (29). – С. 104–115.
12. Микрюков В.О., Анисина М.В., Захарова Я.Н., Титова В.В., Франк Ю.В. Продвижение фэшн-брендов на российском рынке в условиях отсутствия зарубежных конкурентов (на примере бренда одежды Lime) // Management Sciences. – 2023. – Vol. 13. – No. 3.
