The role of brand communications in the formation of an attractive image of an employer company
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1533Keywords:
HR-brand, HR-branding, employer brand, employer brandingAbstract
The article discusses the main aspects and current techniques of forming an attractive brand of an employer company as an effective brand communication tool. Thanks to effective HR branding, the employer solves the key tasks of effective management: staff turnover, motivation and loyalty of employees, increasing labor productivity, searching for new specialists and, in general, strengthening the company's brand, brand capitalization as a whole.
Статья опубликована: 30.08.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Ambler T., Barrow S. The employer brand // The Journal of Brand Management. – 1996. – Vol. 4. – Pp. 185–206.
3. Минчингтон Б. HR-бренд: как стать лидером. Строим компанию мечты / Б. Минчингтон. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2017. – 280 с.
4. Зозулев А.Н. Модели брендинга: классификация и краткая характеристика / А.Н. Зозулев. – М.: Отдел маркетинга, 2017. – 147 с.
5. Мирошниченко А.А. HR-бренд – оптимальный инструмент в конкурентной борьбе на рынке труда авиатранспортной отрасли России / А.А. Мирошниченко. – Пенза: Изд. дом «Академия Естествознания», 2018. – № 3. – С. 126–130.
6. Осовицкая Н.А. HR-бренд. 5 шагов к успеху вашей компании / Н.А. Осовицкая. – СПб.: Питер, 2019. – № 2. – 160 с.
7. Артманин М.А. Топ-20 самых сильных IT-брендов работодателей России и как мы их нашли: подводим итоги исследования [Электронный ресурс] // Хабр. – 2020. – Режим доступа: habr.com/ru/company/itbrand/blog/529928/(дата обращения: 17.04.2023).
8. Галюк А.Д. Пути повышения привлекательности HR-бренда компании для молодых специалистов / А.Д. Галюк // В сб.: Культура, личность, общество в современном мире: методология, опыт эмпирического исследования: матер. XXI Междунар. конф. памяти проф. Л.Н. Когана. – 2018. – № 1. – С. 1686–1693.
9. Сальникова Л.С. Репутационный менеджмент. Современные подходы и технологии: учебник для бакалавров / Л.С. Сальникова. – М.: Изд-во «Юрайт», 2019. – 295 с.
10. Осовицкая Н.А. HR-брендинг: управление талантами, онлайн-обучение, геймификация и еще 15 эффективных практик / Н.А. Осовицкая. – СПб.: Питер, 2020. – № 4. – С. 240–256.
11. Польникова Е.А. HR-бренд / Е.А. Польникова // Междунар. науч.-исслед. журнал. – 2016. – № 10-5 (41). – С. 74–75.
12. Спирина Л.И. Понятие и этапы HR-брендинга / Л.И. Спирина // В сб.: Управление экономикой: методы, модели, технологии: матер. XV Междунар. науч. конф.: в 2 т. – 2015. – С. 202–205.
13. Мокова К.В. Системный подход к формированию HR-бренда. Этапы и методы / К.В. Мокова // Междунар. науч.-исслед. журнал. – 2017. – № 10-3 (29). – С. 16–18.
14. Ломакина В.С. Современные инструменты HR-брендинга / В.С. Ломакина // Хроноэкономика. – 2018. – № 3 (11). – С. 110–113.
15. Сидунова Г.И., Арькова Т.Ю. Методический инструментарий HR-брендинга российских организаций / Г.И. Сидунова, Т.Ю. Арькова // Грани познания. – 2021. – № 1 (15). – С. 1–5.
16. Соловейчик А.В. Лояльность персонала и факторы, характеризующие организацию / А.В. Соловейчик // Известия Рос. гос. пед. ун-та им. А.И. Герцена. – 2020. – № 125. – С. 93–97.
17. Русских Н.Е. Применение аутплейсмента как способа повышения репутации компании / Н.Е. Русских // Современные научные исследования и инновации. – 2019. – № 12. – С. 34–39.
18. Барышева А.В. Инструменты формирования и алгоритм построения HR-бренда / А.В. Барышева // Новая наука: Теоретический и практический взгляд. – 2017. – № 10-1. – С. 132–135.
19. Емеленко Е.А. Бесплатные инструменты для укрепления HR-бренда – советы от HeadHunter // Редакция vc.ru. – 2020 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: vc.ru/flood/5617-hr-branding (дата обращения: 17.04.2023).
