Роль бренд-коммуникаций в формировании привлекательного образа компании-работодателя
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1533Ключевые слова:
employer brand, бренд работодателя, HR-бренд, HR-брендинг, бренд-коммуникацииАннотация
В статье рассмотрены основные аспекты и актуальные техники формирования привлекательного бренда компании-работодателя как эффективного инструмента бренд-коммуникаций. Благодаря действенному HR-брендингу работодатель решает ключевые задачи эффективного менеджмента: текучести кадров, мотивации и лояльности сотрудников, повышения производительности труда, поиска новых специалистов и в целом усиления бренда компании, капитализации бренда.
Статья опубликована: 30.08.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Ambler T., Barrow S. The employer brand // The Journal of Brand Management. – 1996. – Vol. 4. – Pp. 185–206.
3. Минчингтон Б. HR-бренд: как стать лидером. Строим компанию мечты / Б. Минчингтон. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2017. – 280 с.
4. Зозулев А.Н. Модели брендинга: классификация и краткая характеристика / А.Н. Зозулев. – М.: Отдел маркетинга, 2017. – 147 с.
5. Мирошниченко А.А. HR-бренд – оптимальный инструмент в конкурентной борьбе на рынке труда авиатранспортной отрасли России / А.А. Мирошниченко. – Пенза: Изд. дом «Академия Естествознания», 2018. – № 3. – С. 126–130.
6. Осовицкая Н.А. HR-бренд. 5 шагов к успеху вашей компании / Н.А. Осовицкая. – СПб.: Питер, 2019. – № 2. – 160 с.
7. Артманин М.А. Топ-20 самых сильных IT-брендов работодателей России и как мы их нашли: подводим итоги исследования [Электронный ресурс] // Хабр. – 2020. – Режим доступа: habr.com/ru/company/itbrand/blog/529928/(дата обращения: 17.04.2023).
8. Галюк А.Д. Пути повышения привлекательности HR-бренда компании для молодых специалистов / А.Д. Галюк // В сб.: Культура, личность, общество в современном мире: методология, опыт эмпирического исследования: матер. XXI Междунар. конф. памяти проф. Л.Н. Когана. – 2018. – № 1. – С. 1686–1693.
9. Сальникова Л.С. Репутационный менеджмент. Современные подходы и технологии: учебник для бакалавров / Л.С. Сальникова. – М.: Изд-во «Юрайт», 2019. – 295 с.
10. Осовицкая Н.А. HR-брендинг: управление талантами, онлайн-обучение, геймификация и еще 15 эффективных практик / Н.А. Осовицкая. – СПб.: Питер, 2020. – № 4. – С. 240–256.
11. Польникова Е.А. HR-бренд / Е.А. Польникова // Междунар. науч.-исслед. журнал. – 2016. – № 10-5 (41). – С. 74–75.
12. Спирина Л.И. Понятие и этапы HR-брендинга / Л.И. Спирина // В сб.: Управление экономикой: методы, модели, технологии: матер. XV Междунар. науч. конф.: в 2 т. – 2015. – С. 202–205.
13. Мокова К.В. Системный подход к формированию HR-бренда. Этапы и методы / К.В. Мокова // Междунар. науч.-исслед. журнал. – 2017. – № 10-3 (29). – С. 16–18.
14. Ломакина В.С. Современные инструменты HR-брендинга / В.С. Ломакина // Хроноэкономика. – 2018. – № 3 (11). – С. 110–113.
15. Сидунова Г.И., Арькова Т.Ю. Методический инструментарий HR-брендинга российских организаций / Г.И. Сидунова, Т.Ю. Арькова // Грани познания. – 2021. – № 1 (15). – С. 1–5.
16. Соловейчик А.В. Лояльность персонала и факторы, характеризующие организацию / А.В. Соловейчик // Известия Рос. гос. пед. ун-та им. А.И. Герцена. – 2020. – № 125. – С. 93–97.
17. Русских Н.Е. Применение аутплейсмента как способа повышения репутации компании / Н.Е. Русских // Современные научные исследования и инновации. – 2019. – № 12. – С. 34–39.
18. Барышева А.В. Инструменты формирования и алгоритм построения HR-бренда / А.В. Барышева // Новая наука: Теоретический и практический взгляд. – 2017. – № 10-1. – С. 132–135.
19. Емеленко Е.А. Бесплатные инструменты для укрепления HR-бренда – советы от HeadHunter // Редакция vc.ru. – 2020 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: vc.ru/flood/5617-hr-branding (дата обращения: 17.04.2023).
