Caution – provocative advertising
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1544Keywords:
advertising, provocative advertising, marketing, psychology, consumer behaviorAbstract
At the moment, when marketing tools are changing so rapidly, when advertising budgets are minimal, it is necessary to focus on advertising that will definitely attract attention and be remembered. In this article, the author suggests considering provocative advertising, which allows you to manage your advertising budget more effectively. The article offers the author's version of the classification of provocative advertising, depending on the influence on the unconscious according to Freud. A comparative analysis of image advertising and provocative advertising is carried out and the effectiveness of the latter is shown.
Статья опубликована: 30.10.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Фрейд З. Психика: структура и функционирование. – М.: Изд-во «Академический проект», 2007. – 230 с.
3. livingadamis.it [Электронный ресурс]. URL: livingadamis.it/en/tom-ford-eau-de-soleil-blanc/ (дата обращения: 24.09.2023).
4. Под запретом: самая скандальная реклама Тома Форда [Электронный ресурс]. URL: marieclaire.ru/moda/provokatsiya-ot-toma-forda/ (дата обращения: 02.01.2023).
5. Социальная реклама UNITED COLORS OF BENETTON, шокирующая мир [Электронный ресурс]. URL: bugaga.ru/interesting/1146731703-socialnaya-reklama-united-colors-of-benetton.html (дата обращения: 24.09.2023).
6. Достойная внимания реклама автокатастроф [Электронный ресурс]. URL: trendhunter.com/trends/ecovia-dont-text-and-drive (дата обращения: 02.01.2023).
7. У меня есть идея [Электронный ресурс]. URL: adeevee.com/2010/10/mettiamocilatestait-i-head-an-idea-print/(дата обращения: 02.01.2023).
8. Just: возможно, самая нелицеприятная реклама мыла в мире [Электронный ресурс]. URL: sostav.ru/news/2008/04/02/zar12/(дата обращения: 03.01.2023).
9. «Миэль» пришла на рублевские щиты [Электронный ресурс]. URL: sostav.ru/news/2009/07/29/r5/(дата обращения: 04.01.2023).
10. «Гранель» призвала держать хозяйство в тепле [Электронный ресурс]. URL: advertology.ru/print139412.htm (дата обращения: 04.01.2023).
11. Экман П. Психология эмоций. Я знаю, что ты чувствуешь. – СПб.: Изд-во «Питер», 2022. – 336 с.
