Осторожно – провокационная реклама
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1544Ключевые слова:
реклама, провокационная реклама, маркетинг, психология, поведение потребителейАннотация
На данный момент, когда инструменты маркетинга столь стремительно меняются, когда рекламные бюджеты минимальны, необходимо сконцентрироваться на рекламе, которая точно привлечет внимание и запомнится. В статье автор предлагает рассмотреть провокационную рекламу, которая позволяет более эффективно распорядиться рекламным бюджетом. Предложен авторский вариант классификации провокационной рекламы, в зависимости от влияния на бессознательное по Фрейду. Проведен сравнительный анализ имиджевой рекламы и провокационной и показана эффективность последней.
Статья опубликована: 30.10.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Фрейд З. Психика: структура и функционирование. – М.: Изд-во «Академический проект», 2007. – 230 с.
3. livingadamis.it [Электронный ресурс]. URL: livingadamis.it/en/tom-ford-eau-de-soleil-blanc/ (дата обращения: 24.09.2023).
4. Под запретом: самая скандальная реклама Тома Форда [Электронный ресурс]. URL: marieclaire.ru/moda/provokatsiya-ot-toma-forda/ (дата обращения: 02.01.2023).
5. Социальная реклама UNITED COLORS OF BENETTON, шокирующая мир [Электронный ресурс]. URL: bugaga.ru/interesting/1146731703-socialnaya-reklama-united-colors-of-benetton.html (дата обращения: 24.09.2023).
6. Достойная внимания реклама автокатастроф [Электронный ресурс]. URL: trendhunter.com/trends/ecovia-dont-text-and-drive (дата обращения: 02.01.2023).
7. У меня есть идея [Электронный ресурс]. URL: adeevee.com/2010/10/mettiamocilatestait-i-head-an-idea-print/(дата обращения: 02.01.2023).
8. Just: возможно, самая нелицеприятная реклама мыла в мире [Электронный ресурс]. URL: sostav.ru/news/2008/04/02/zar12/(дата обращения: 03.01.2023).
9. «Миэль» пришла на рублевские щиты [Электронный ресурс]. URL: sostav.ru/news/2009/07/29/r5/(дата обращения: 04.01.2023).
10. «Гранель» призвала держать хозяйство в тепле [Электронный ресурс]. URL: advertology.ru/print139412.htm (дата обращения: 04.01.2023).
11. Экман П. Психология эмоций. Я знаю, что ты чувствуешь. – СПб.: Изд-во «Питер», 2022. – 336 с.
