Role of communication capital in preserving and increasing the resilience of the territory in conditions of turbulent economy
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1596Keywords:
communicative capital, social capital, vitality of the territory, turbulent economy, «soft power», territorial individuality, competitive attractiveness of the territoryAbstract
The article clarifies the economic content of the concepts of «territory vitality» and «territory communicative capital». The main directions for the formation and preservation of the viability of the territory in a turbulent economy are formulated. The proposition is substantiated that the viability of territories in an unstable economy largely depends on the activation of the processes of formation and implementation of its communicative capital. The theoretical and methodological basis of the study was a set of scientific ideas about the evolution of such economic phenomena as social and communicative capital. The specific characteristics and main functions of the territory's communicative capital are determined. It is emphasized that such «non-standard» methods of preserving and increasing the viability of regions and municipalities, such as the use of «soft power», building the potential of the event industry, scaling the presence of territories in social networks, and the use of influencer marketing, are becoming promising. The results of the study are of interest, first of all, to the scientific community (due to the emphasis on the theoretical and methodological aspect), as well as to authorities at various levels involved in the strategic management of territorial development. The results obtained determine the prospects for developing the concept of communicative capital and updating it to ensure the viability of territories in an unstable economy.
Статья опубликована: 30.08.2024
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Лидовская Л.Ф. Жизнестойкость территории в условиях глобализации // Вестник экспертного совета. – 2015. – № 2 (2). – С. 33–38.
3. Гатауллин Р.Ф., Каримов А.Г., Чувашаева Э.Р. Методологические основы оценки и обеспечения экономической жизнестойкости локальных территориальных образований // Вестник Евразийской науки. – 2019. – № 3. – Т. 11. – С. 1–9.
4. Важенин С.Г., Важенина И.С. Жизнестойкость территорий в конкурентном экономическом пространстве // Регион: экономика и социология. – 2015. – № 2 (86). – С. 175–199. – DOI: 10.15372/REG20150609
5. Гринчель Б.М. Российские регионы: конкурентная привлекательность и устойчивость развития: монография / Б.М. Гринчель, Е.А. Назарова. – СПб.: ГУАП, 2019. – 248 с.
6. Волков С. Зарубежный опыт продвижения территорий // Общество и экономика. – 2015. – № 1–2. – С. 196–202.
7. Пьянкова С.Г., Митрофанова И.В., Ергунова О.Т. Актуализация роли инструментов «мягкой силы» в формировании имиджа регионов в условиях нестабильности // Ars Administrandi (Искусство управления). – 2022. – Т. 14. – С. 646–666. doi.org/10.17072/2218-9173-2022-4-646-666
8. Поисковая форма [Электронный ресурс] // Российский индекс научного цитирования. URL://elibrary.ru/query_results.asp?pagenum=1 (дата обращения: 05.03.2024).
9. Nye J.S. Soft power: The evolution of a concept // Journal of Political Power. – 2021. – Vol. 14. – No. 1. – Pp. 196–208. doi.org/10.1080/2158379X.2021.1879572
10. Tella O. Africa’s soft power. Philosophies, political values, foreign policies and cultural exports. – L.: Routledge, 2021. – 226 p. doi.org/10.4324/9781003176022.
11. Nye J.S. Soft power. The means to success in world politics. – N. Y.: Public Affairs, 2004. – 192 p.
12. Важенина И.С., Важенин С.Г. Имиджевое и информационное сопровождение хозяйственного освоения территорий России // Региональная экономика. – 2009. – № 27 (120). – С. 10–15.
13. Восстановительный рост. Рейтинг событийного потенциала регионов России – 2023 [Электронный ресурс] // Выставоч. науч.-исследоват. центр. URL: rnc-consult.ru pdf (дата обращения: 01.04.2024).
14. Попов Е.В., Семячков К.А., Дубик С.В. Типология инструментов продвижения инновационных проектов в социальных сетях // Маркетинг в России и за рубежом. –2024. – № 1.
15. Журавлева Г.П., Манохина Н.В. Новые правила игры в условиях экономической турбулентности // Вестник Сарат. гос. соц.-экон. ун-та. – 2013. – № 3 (49). – С. 23–28.
16. Ткачев В.В., Федорова С.В. Маркетинг влияния: определения, подходы, инструменты и эффективность // Маркетинг в России и за рубежом. – 2023. – № 3. – С. 97–104.
17. Dean J. Blog Theory. – Cambridge; Malden: Polity Press, 2010. – 143 p.
18. Поисковая форма [Электронный ресурс] // Российский индекс научного цитирования. URL://elibrary.ru/query_results.asp?pagenum=1 (дата обращения: 19.03.2024).
19. Zefgrass A. Corporate Communication Revisited: Integrating Business Strategy and Strategic Communication // Public Relations Research: European and International Perspectives and Innovations / eds A. Zerfass, B. van Ruler, K. Sriramesh. Wiesbaden: GWV Fachverlage GmbH, 2008. – Pp. 65–96.
20. Blattberg R., Getz G., Thomas J. Customer equity: Building and managing relationships as valuable. – Boston, MA: Harvard Business School Press, 2001.
21. Malmelin N. Communication capital: Modelling corporate communications as an organizational asset // Corporate Communications: An International Journal. – 2007. – Vol. 12 (3). – Pp. 298–310. – DOI: 10.1108/13563280710776888
22. Palmatier R., Steinhoff L. Relationshipmarketing in the digital age. – N.Y.; L.: Routledge, 2019. – DOI: 10.4324/9781315143583
23.Persson A., Ryals L. Customer assets and customer equity: Management and measurement issues // Marketing Theory. – 2010. – Vol. 10 (4). – Pp. 417–436. – DOI: 10.1177/14705931103828284
24. Дайнеко В.Г., Дайнеко Е.Ю. Коммуникативный капитал и развитие маркетинговых отношений // Вестник Воронеж. гос. ун-та. Сер.: Экономика и управление. – 2022. – № 4. – С. 32–42. DOI: doi.org/10.17308/econ.2022.4/10593
25. Декалов В.В. Коммуникативный капитал: концептуализация понятия // Вестник СПбГУ. Социология. – 2017. – Т. 10. – Вып. 4. – С. 397–409. doi.org/10.216381/11701/spbu12.2017.402
26. Коммуникативный капитал цифровой эпохи: материалы Международной научной онлайн-конференции с международным участием. – М.: МАКС Пресс, 2021. – 175 с.
doi.org/10.29003/m2015.978-5-317-06617-8
27. Мелентьева Н.И. Коммуникативный капитал и маркетинг взаимодействия в современной экономике // Известия С.-Петерб. гос. экон. ун-та. – 2007. – № 1. – С. 56–70.
28. Кривокора Е.И. Коммуникационный капитал организации как антикризисный инструмент развития // Экономика и управление. – 2009. – № 10 (48). – С. 30–35.
29. Мещеряков Т.В., Окольнишникова И.Ю., Никифорова Г.Ю. Бренд как коммуникативный капитал // Проблемы современной экономики. – 2011. – 3 (31). – С. 149–153.
30. Еловая Е.М. Коммуникативный капитал как компонент территориального бренда //Журналистика – Медиалогия – Наставничество [Электронный ресурс]: материалы Междунар. науч.-практ. конф., Минск, 1 марта 2021 г. / Белорус. гос. ун-т; под общ. ред. Н.А. Федотовой. – Минск: БГУ, 2021. – С. 284–292. – elib.bsu.by/handle/123456789/257471
31. Маршалл А. Принципы экономической науки. – М.: Прогресс, 1993. – 594 с.
32. Simanowski R. Data Love: The Seduction and Betrayal of Digital Technologies. – N.Y.: Columbia University Press, 2016. – 176 p.; Rossi U. Cities in the Global Capitalism. – L.: Polity, 2017. – 176 p.
33. Jeffres L., Jian G., Yoon S. Conceptualizing Communication Capital for a Changing Environment // Communication quarterly. – 2013. – Vol. 61 (5). – Pp. 539–563. – DOI: 10.1080/01463373.2013.806336
34. Радаев В.В. Социология рынков: к формированию нового направления. – М.: ГУ ВШЭ, 2003. – 328 с.
35. Гранберг А.Г. Основы региональной экономики: учебник для вузов. – 3-е изд. – М.: ГУ ВШЭ, 2003. – 496 с.
36. Territorial Outlook, OECD. Paris, 2001. URL: oecd-ilibrary.org/urban-rural-and-regional-development/oecd-territorial-outlook_9789264189911-en (дата обращения: 01.04.2024).
37. Camagni R. Territorial capital and regional development // Handbook of regional growth and development theories. Cheltenham: Edward Elgar Pub., 2009. – Pp. 118–132.
38. Ventura F., Milone P., Berti G., Brunori G. The rural web: a synthesis // Unfolding Webs: The Dynamics of Regional Rural Development. – 2008. – Pp. 149–174.
39. Giffinger R. Territorial capital – understanding and challenges for a knowledge based strategic approach // Territorium. – 2008. – No. 8. – Pp. 7–15.
40. Боброва В.В., Аношкин П.А. Теоретико-методические основы развития территории города // Экономическое возрождение России. – 2014. – № 2 (40). – С. 105–112.
41. Danielewicz J., Turala M. Territorial capital as a determinant of development processes in functional areas // Acta Universitatis Lodziensis Folia oeconomica. – 2016. – No. 2 (319). – Pp. 55–68. – DOI: 10.18778/0208–6018.319.04
