Роль коммуникативного капитала в сохранении и повышении жизнестойкости территории в условиях турбулентной экономики
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1596Ключевые слова:
коммуникативный капитал, социальный капитал, жизнестойкость территории, турбулентная экономика, «мягкая сила», территориальная индивидуальность, конкурентная привлекательность территорииАннотация
В статье уточнено экономическое содержание понятий «жизнестойкость территории» и «коммуникативный капитал территории». Сформулированы основные направления формирования и сохранения жизнестойкости территории в условиях турбулентной экономики. Обосновано положение о том, что жизнестойкость территорий в нестабильной экономике в значительной степени зависит от активизации процессов формирования и реализации ее коммуникативного капитала. Теоретическую и методологическую основу исследования составила совокупность научных представлений об эволюции таких экономических феноменов, как социальный и коммуникативный капитал. Определены специфические характеристики и основные функции коммуникативного капитала территории. Подчеркнуто, что перспективными становятся такие нестандартные методы сохранения и повышения жизнестойкости регионов и муниципалитетов, как применение «мягкой силы», формирование потенциала событийной индустрии, масштабирование присутствия территорий в социальных сетях, использование маркетинга влияния. Результаты исследования представляют интерес в первую очередь для научного сообщества (в силу акцента на теоретико-методологическом аспекте), а также для органов власти разного уровня, занимающихся стратегическим управлением развитием территорий. Полученные результаты определяют перспективность разработки концепции коммуникативного капитала и актуализации его для обеспечения жизнестойкости территорий в нестабильной экономике.
Статья опубликована: 30.08.2024
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Лидовская Л.Ф. Жизнестойкость территории в условиях глобализации // Вестник экспертного совета. – 2015. – № 2 (2). – С. 33–38.
3. Гатауллин Р.Ф., Каримов А.Г., Чувашаева Э.Р. Методологические основы оценки и обеспечения экономической жизнестойкости локальных территориальных образований // Вестник Евразийской науки. – 2019. – № 3. – Т. 11. – С. 1–9.
4. Важенин С.Г., Важенина И.С. Жизнестойкость территорий в конкурентном экономическом пространстве // Регион: экономика и социология. – 2015. – № 2 (86). – С. 175–199. – DOI: 10.15372/REG20150609
5. Гринчель Б.М. Российские регионы: конкурентная привлекательность и устойчивость развития: монография / Б.М. Гринчель, Е.А. Назарова. – СПб.: ГУАП, 2019. – 248 с.
6. Волков С. Зарубежный опыт продвижения территорий // Общество и экономика. – 2015. – № 1–2. – С. 196–202.
7. Пьянкова С.Г., Митрофанова И.В., Ергунова О.Т. Актуализация роли инструментов «мягкой силы» в формировании имиджа регионов в условиях нестабильности // Ars Administrandi (Искусство управления). – 2022. – Т. 14. – С. 646–666. doi.org/10.17072/2218-9173-2022-4-646-666
8. Поисковая форма [Электронный ресурс] // Российский индекс научного цитирования. URL://elibrary.ru/query_results.asp?pagenum=1 (дата обращения: 05.03.2024).
9. Nye J.S. Soft power: The evolution of a concept // Journal of Political Power. – 2021. – Vol. 14. – No. 1. – Pp. 196–208. doi.org/10.1080/2158379X.2021.1879572
10. Tella O. Africa’s soft power. Philosophies, political values, foreign policies and cultural exports. – L.: Routledge, 2021. – 226 p. doi.org/10.4324/9781003176022.
11. Nye J.S. Soft power. The means to success in world politics. – N. Y.: Public Affairs, 2004. – 192 p.
12. Важенина И.С., Важенин С.Г. Имиджевое и информационное сопровождение хозяйственного освоения территорий России // Региональная экономика. – 2009. – № 27 (120). – С. 10–15.
13. Восстановительный рост. Рейтинг событийного потенциала регионов России – 2023 [Электронный ресурс] // Выставоч. науч.-исследоват. центр. URL: rnc-consult.ru pdf (дата обращения: 01.04.2024).
14. Попов Е.В., Семячков К.А., Дубик С.В. Типология инструментов продвижения инновационных проектов в социальных сетях // Маркетинг в России и за рубежом. –2024. – № 1.
15. Журавлева Г.П., Манохина Н.В. Новые правила игры в условиях экономической турбулентности // Вестник Сарат. гос. соц.-экон. ун-та. – 2013. – № 3 (49). – С. 23–28.
16. Ткачев В.В., Федорова С.В. Маркетинг влияния: определения, подходы, инструменты и эффективность // Маркетинг в России и за рубежом. – 2023. – № 3. – С. 97–104.
17. Dean J. Blog Theory. – Cambridge; Malden: Polity Press, 2010. – 143 p.
18. Поисковая форма [Электронный ресурс] // Российский индекс научного цитирования. URL://elibrary.ru/query_results.asp?pagenum=1 (дата обращения: 19.03.2024).
19. Zefgrass A. Corporate Communication Revisited: Integrating Business Strategy and Strategic Communication // Public Relations Research: European and International Perspectives and Innovations / eds A. Zerfass, B. van Ruler, K. Sriramesh. Wiesbaden: GWV Fachverlage GmbH, 2008. – Pp. 65–96.
20. Blattberg R., Getz G., Thomas J. Customer equity: Building and managing relationships as valuable. – Boston, MA: Harvard Business School Press, 2001.
21. Malmelin N. Communication capital: Modelling corporate communications as an organizational asset // Corporate Communications: An International Journal. – 2007. – Vol. 12 (3). – Pp. 298–310. – DOI: 10.1108/13563280710776888
22. Palmatier R., Steinhoff L. Relationshipmarketing in the digital age. – N.Y.; L.: Routledge, 2019. – DOI: 10.4324/9781315143583
23.Persson A., Ryals L. Customer assets and customer equity: Management and measurement issues // Marketing Theory. – 2010. – Vol. 10 (4). – Pp. 417–436. – DOI: 10.1177/14705931103828284
24. Дайнеко В.Г., Дайнеко Е.Ю. Коммуникативный капитал и развитие маркетинговых отношений // Вестник Воронеж. гос. ун-та. Сер.: Экономика и управление. – 2022. – № 4. – С. 32–42. DOI: doi.org/10.17308/econ.2022.4/10593
25. Декалов В.В. Коммуникативный капитал: концептуализация понятия // Вестник СПбГУ. Социология. – 2017. – Т. 10. – Вып. 4. – С. 397–409. doi.org/10.216381/11701/spbu12.2017.402
26. Коммуникативный капитал цифровой эпохи: материалы Международной научной онлайн-конференции с международным участием. – М.: МАКС Пресс, 2021. – 175 с.
doi.org/10.29003/m2015.978-5-317-06617-8
27. Мелентьева Н.И. Коммуникативный капитал и маркетинг взаимодействия в современной экономике // Известия С.-Петерб. гос. экон. ун-та. – 2007. – № 1. – С. 56–70.
28. Кривокора Е.И. Коммуникационный капитал организации как антикризисный инструмент развития // Экономика и управление. – 2009. – № 10 (48). – С. 30–35.
29. Мещеряков Т.В., Окольнишникова И.Ю., Никифорова Г.Ю. Бренд как коммуникативный капитал // Проблемы современной экономики. – 2011. – 3 (31). – С. 149–153.
30. Еловая Е.М. Коммуникативный капитал как компонент территориального бренда //Журналистика – Медиалогия – Наставничество [Электронный ресурс]: материалы Междунар. науч.-практ. конф., Минск, 1 марта 2021 г. / Белорус. гос. ун-т; под общ. ред. Н.А. Федотовой. – Минск: БГУ, 2021. – С. 284–292. – elib.bsu.by/handle/123456789/257471
31. Маршалл А. Принципы экономической науки. – М.: Прогресс, 1993. – 594 с.
32. Simanowski R. Data Love: The Seduction and Betrayal of Digital Technologies. – N.Y.: Columbia University Press, 2016. – 176 p.; Rossi U. Cities in the Global Capitalism. – L.: Polity, 2017. – 176 p.
33. Jeffres L., Jian G., Yoon S. Conceptualizing Communication Capital for a Changing Environment // Communication quarterly. – 2013. – Vol. 61 (5). – Pp. 539–563. – DOI: 10.1080/01463373.2013.806336
34. Радаев В.В. Социология рынков: к формированию нового направления. – М.: ГУ ВШЭ, 2003. – 328 с.
35. Гранберг А.Г. Основы региональной экономики: учебник для вузов. – 3-е изд. – М.: ГУ ВШЭ, 2003. – 496 с.
36. Territorial Outlook, OECD. Paris, 2001. URL: oecd-ilibrary.org/urban-rural-and-regional-development/oecd-territorial-outlook_9789264189911-en (дата обращения: 01.04.2024).
37. Camagni R. Territorial capital and regional development // Handbook of regional growth and development theories. Cheltenham: Edward Elgar Pub., 2009. – Pp. 118–132.
38. Ventura F., Milone P., Berti G., Brunori G. The rural web: a synthesis // Unfolding Webs: The Dynamics of Regional Rural Development. – 2008. – Pp. 149–174.
39. Giffinger R. Territorial capital – understanding and challenges for a knowledge based strategic approach // Territorium. – 2008. – No. 8. – Pp. 7–15.
40. Боброва В.В., Аношкин П.А. Теоретико-методические основы развития территории города // Экономическое возрождение России. – 2014. – № 2 (40). – С. 105–112.
41. Danielewicz J., Turala M. Territorial capital as a determinant of development processes in functional areas // Acta Universitatis Lodziensis Folia oeconomica. – 2016. – No. 2 (319). – Pp. 55–68. – DOI: 10.18778/0208–6018.319.04
