Skip to main content
MARKETINGIN RUSSIA AND ABROAD

Theoretical and practical aspects of assessing brand strength

Authors

  • I.A. Druzhinina Candidate of technical sciences, Associate Professor, associate Professor of the Department of Finance and Business Analytics, Kosygin State University of Russia, Moscow, Russia
  • N.M. Kvach Candidate of technical sciences, Associate Professor, associate Professor of the Department of Finance and Business Analytics Kosygin State University of Russia, Moscow, Russia ORCID ID: 0000-0002-3450-2290
  • A.V. Generalova Candidate of economic Sciences, Associate Professor, head of the Department of Finance and Business Analytics ORCID ID: 0000-0002-2239-6603

DOI:

https://doi.org/10.25806/ma-1604

Keywords:

brand strength assessment criteria, integrated brand strength indicator, contextual advertising and SEO, targeting

Abstract

The article discusses the theoretical and practical aspects of using the proposed methodology for assessing brand strength in the practice of strategic management of a fashion brand.

Статья опубликована: 30.10.2024

Информация о публикации

Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.

Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.

Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.

Правообладатель: Издательский дом «Академический».

Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.

Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML

Информация о публикации

Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.

Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.

Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.

Правообладатель: ООО "Финпресс".

Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.

Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML

Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819

References

1. Андреева А.Н. Уроки пандемии COVID-19: старые ценности и новые вызовы для модных и роскошных брендов // Бренд-менеджмент. – 2021. – № 2. – C. 86–104.
2. Ширина Н.М. Повышение эффективности управления продажами в fashion digital-ритейле // Магистерская диссертация 38.04.02. – М., 2023. – 105 с.
3. Покупатели стали чаще выбирать одежду российских брендов // Российская газета. Федеральный выпуск № 159 (7917) [Электронный ресурс]. URL: rg.ru/2019/07/22/pokupateli-stali-chashche-vybirat-odezhdu-rossijskih-brendov.html (дата обращения: 09.05.2023).
4. Белгородский В.С., Дружинина И.А., Генералова А.В. Современные методы стратегического менеджмента. – М.: РИО МГУДТ, 2015. – 120 с.
5. Дружинина И.А., Квач Н.М. Стратегическое управление модным брендом: учеб.пособие. – М.: ФГБОУ ВО «РГУ им. А.Н. Косыгина», 2022. – 56 с.
6. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента: учеб. пособие. – М.: ЗАО Издательство «Аспект-Пресс», 2005. – 254 с.

Downloads

Published

2024-10-30

Issue

No. 5 (2024): Маркетинг в России и за рубежом № 5 2024

Section

Статьи