Теоретические и практические аспекты оценки силы бренда
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1604Ключевые слова:
критерии оценки силы бренда, интегрированный показатель силы бренда, контекстная реклама и SEO, таргетингАннотация
В статье авторами рассмотрены теоретические и практические аспекты использования предлагаемой методики оценки силы бренда в практике стратегического управления модным брендом.
Статья опубликована: 30.10.2024
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Ширина Н.М. Повышение эффективности управления продажами в fashion digital-ритейле // Магистерская диссертация 38.04.02. – М., 2023. – 105 с.
3. Покупатели стали чаще выбирать одежду российских брендов // Российская газета. Федеральный выпуск № 159 (7917) [Электронный ресурс]. URL: rg.ru/2019/07/22/pokupateli-stali-chashche-vybirat-odezhdu-rossijskih-brendov.html (дата обращения: 09.05.2023).
4. Белгородский В.С., Дружинина И.А., Генералова А.В. Современные методы стратегического менеджмента. – М.: РИО МГУДТ, 2015. – 120 с.
5. Дружинина И.А., Квач Н.М. Стратегическое управление модным брендом: учеб.пособие. – М.: ФГБОУ ВО «РГУ им. А.Н. Косыгина», 2022. – 56 с.
6. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента: учеб. пособие. – М.: ЗАО Издательство «Аспект-Пресс», 2005. – 254 с.
