Investigating the impact of packaging on consumers' purchasing decisions using neurotechnology
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1606Keywords:
Marketing research, neuromarketing, neurotechnology, consumer behaviourAbstract
The relevance of the study is due to Russian vine producer's need to evaluate consumers' subconscious perception of wine packaging. The research methodology includes questionnaire survey of representatives of the target audience and analysis of physiological reactions using eye-tracking technology. The study confirmed the hypothesis that visual elements of wine bottle design can impact consumer perception of the brand. The results also showed that consumers have stereotypes about imported and domestic wine.
Статья опубликована: 30.10.2024
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Анализ размера и доли рынка нейромаркетинга – тенденции роста и прогнозы (2024–2029 гг.) [Электронный ресурс]. URL: mordorintelligence.com/ru/industry-reports/neuromarketing-market (дата обращения: 15.04.2024).
3. Büşra Kocaçınar, Pelin İnan, Ela Nur Zamur, Buket Çalşimşek, Fatma Patlar Akbulut, Cagatay Catal. NeuroBioSense: A multidimensional dataset for neuromarketing analysis // Data in Brief. Vol. 53. 2024. 110235. – DOI: 10.1016/j.dib.2024.110235
4. Felisa M. Córdova, Fernando Cifuentes, Catalina Castro, Cristofer Hinostroza. Analysis of the purchasing decision-making process in e-commerce using SED Method from Neuromarketing Procedia Computer Science. Vol. 214. 2022. Pp. 704–711. – DOI: 10.1016/j.procs.2022.11.232
5. Asela A. Burgos-Campero, José G. Vargas-Hernandez. Analitical Approach to Neuromarketing as a Business Strategy // Procedia – Social and Behavioral Sciences. Vol. 99. 2013. Pp. 517–525. –
DOI: 10.1016/j.sbspro.2013.10.521
6. Кетова Н.П. Возможности реализации нейромаркетинга для активизации продвижения товаров и услуг потребителям / Н.П. Кетова, И.Ю. Грановская // Креативная экономика. – 2020. – Т. 14. – № 1. – С. 73–92. – DOI: 10.18334/ce.14.1.41366
7. Колсанов А.А. Применение айтрекинга для анализа потребительских предпочтений в рамках нейромаркетингового исследования / А.А. Колсанов, Е.Н. Лосевская, С.В. Зорина // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2022. – № 1. – С. 46–54. – DOI: 10.36627/2074-5095-2022-1-1-46-54
