Исследование влияния упаковки на решения потребителей о покупке с использованием нейротехнологий
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1606Ключевые слова:
маркетинговое исследование, нейромаркетинг, нейротехнологии, поведение потребителейАннотация
Актуальность исследования обусловлена потребностью российской винодельческой компании в оценке неосознанного восприятия упаковки вина потребителями. Методология исследования включает в себя анкетирование представителей целевой аудитории и анализ физиологических реакций с помощью технологии айтрекинга. Гипотеза исследования о наличии воздействия визуальных элементов дизайна бутылки вина на восприятие бренда потребителем подтвердилась. Результаты исследования доказали наличие стереотипов, сформированных у потребителей в отношении вина импортного и отечественного производства.
Статья опубликована: 30.10.2024
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Анализ размера и доли рынка нейромаркетинга – тенденции роста и прогнозы (2024–2029 гг.) [Электронный ресурс]. URL: mordorintelligence.com/ru/industry-reports/neuromarketing-market (дата обращения: 15.04.2024).
3. Büşra Kocaçınar, Pelin İnan, Ela Nur Zamur, Buket Çalşimşek, Fatma Patlar Akbulut, Cagatay Catal. NeuroBioSense: A multidimensional dataset for neuromarketing analysis // Data in Brief. Vol. 53. 2024. 110235. – DOI: 10.1016/j.dib.2024.110235
4. Felisa M. Córdova, Fernando Cifuentes, Catalina Castro, Cristofer Hinostroza. Analysis of the purchasing decision-making process in e-commerce using SED Method from Neuromarketing Procedia Computer Science. Vol. 214. 2022. Pp. 704–711. – DOI: 10.1016/j.procs.2022.11.232
5. Asela A. Burgos-Campero, José G. Vargas-Hernandez. Analitical Approach to Neuromarketing as a Business Strategy // Procedia – Social and Behavioral Sciences. Vol. 99. 2013. Pp. 517–525. –
DOI: 10.1016/j.sbspro.2013.10.521
6. Кетова Н.П. Возможности реализации нейромаркетинга для активизации продвижения товаров и услуг потребителям / Н.П. Кетова, И.Ю. Грановская // Креативная экономика. – 2020. – Т. 14. – № 1. – С. 73–92. – DOI: 10.18334/ce.14.1.41366
7. Колсанов А.А. Применение айтрекинга для анализа потребительских предпочтений в рамках нейромаркетингового исследования / А.А. Колсанов, Е.Н. Лосевская, С.В. Зорина // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2022. – № 1. – С. 46–54. – DOI: 10.36627/2074-5095-2022-1-1-46-54
