Skip to main content
MARKETINGIN RUSSIA AND ABROAD

Current media formats of marketing communications in creative industries

Authors

  • A.A. Maksimovich bachelor of the 4th year, Graduate School of Creative Industries Plekhanov Russian University of Economics ORCID ID: 0009-0001-7260-0916
  • P.Yu. Chekmeneva bachelor of the 4th year, Graduate School of Creative Industries Plekhanov Russian University of Economics ORCID ID: 0009-0001-9447-3970
  • V.A. Koshel Associate Professor, Department of Advertising, Public Relations, and Design, Plekhanov Russian University of Economics ORCID ID: 0000-0003-3980-6856

DOI:

https://doi.org/10.25806/ma-1641

Keywords:

traditional media, new media, digital media, creative industries, efficiency of marketing channels, technology integration

Abstract

The article discusses the effectiveness of various formats of marketing communications in the creative industry. The influence of newspapers, magazines, radio and television, as well as new media on the formation of consumer preferences in the context of the development of creative industries is analyzed. The conclusions of the undertaken study are based on the results of a survey conducted among consumers and revealed their preferences and relative perception of traditional media compared to digital channels. The results of the study emphasize the importance of integrating various media formats to achieve the best results in marketing.

Статья опубликована: 30.04.2025

Информация о публикации

Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.

Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.

Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.

Правообладатель: Издательский дом «Академический».

Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.

Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML

Информация о публикации

Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.

Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.

Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.

Правообладатель: ООО "Финпресс".

Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.

Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML

Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819

References

1. Ладогина А.Ю. Анализ трендов интернет-рекламы в России и мире на 2017 г. / А.Ю. Ладогина, Н.С. Меньшенин // Неделя молодежной науки: сб. Науч. Ст.: в 2-х ч., Москва, 13–17 февр. 2017 г. / ФГБОУ ВО «Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова». Ч. 2. – М.: Рос. Экон. Ун-т имени Г.В. Плеханова, 2017. – С. 311–316.
2. Федеральный закон от 08.08.2024 № 330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации» [Электронный ресурс] / консультантплюс – Электрон. Дан. Режим доступа: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_482580/ (дата обращения: 15.09.2024).
3. Маркетинговый проект Dove [Электронный ресурс]. URL: dzen.ru/a/Zbd4APWVK0B_TCUQ (дата обращения: 15.09.2024).
4. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / пер. С англ. Под ред. С.Г. Божук. – спб.: Питер, 2001. – 864 с.
5. Неудачный кейс Pepsi [Электронный ресурс]. URL: vc.ru/marketing/1028440-neudachnyi-keis-pepsi-rolik-s-s-uchastiem-modeli-kendall-dzhenner (дата обращения: 18.09.2024).
6. Старые и новые медиа [Электронный ресурс]. URL: vk.com/@oblako_vozmozhnostey-starye-i-novye-media-chto-eto (дата обращения: 20.09.2024).
7. Новостной портал [Электронный ресурс]. URL: wikinews.org (дата обращения: 20.09.2024).
8. Google. New York Times. Виртуальная реальность [Электронный ресурс]. URL: holographica.space/news/google-new-york-times-cardboard-1830/(дата обращения: 20.09.2024).
9. Статистика интернета и соцсетей на 2023 г. [Электронный ресурс]. URL: web-canape.ru/business/statistika-interneta-i-socsetej-na-2023-god-cifry-i-trendy-v-mire-i-v-rossii/?Utm_referrer=https%3a%2f%2fgoogle.com%2f (дата обращения: 22.09.2024).
10. Декерс Э. Маркетинг в социальных медиа. Просто о главном / Д. Фоллс, Э. Декерс. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 336 с.
11. Кожемякин Е.А. Основы теории коммуникации / Е.А. Кожемякин. – М.: ИНФРА-М, 2019. – 189 с.
12. Чумиков А.Н. Коммуникационные кампании: учеб. Пос. / А.Н. Чумиков. – М.: Аспект Пресс, 2014. – 160 с.
13. Статистика социальных сетей против традиционных СМИ, пункт 10 [Электронный ресурс]. URL: dzen.ru/a/ZL5padqNKT5_AW7B (дата обращения: 22.09.2024).
14. Малькевич А.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: учеб. Пос. Для академического бакалавриата / А.А. Малькевич. – М.: Юрайт, 2018. –109 с.

Downloads

Published

2025-04-30

Issue

No. 2 (2025): Маркетинг в России и за рубежом № 2 2025

Section

Статьи