Перейти к основному контенту
МАРКЕТИНГВ РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ

Актуальные медиаплатформы маркетинговых коммуникаций в креативных индустриях

Авторы

  • А.А. Максимович бакалавр 4-го курса, Высшая школа креативных индустрий, Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова ORCID ID: 0009-0001-7260-0916
  • П.Ю. Чекменёва бакалавр 4-го курса, Высшая школа креативных индустрий, Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова ORCID ID: 0009-0001-9447-3970
  • В.А. Кошель кандидат философских наук, доцент, доцент кафедры рекламы, Связей с общественностью и дизайна, Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова ORCID ID: 0000-0003-3980-6856

DOI:

https://doi.org/10.25806/ma-1641

Ключевые слова:

традиционные СМИ, новые медиа, цифровые СМИ, креативные индустрии, эффективность маркетинговых каналов, интеграция технологий

Аннотация

В статье рассматривается вопрос об эффективности различных форматов маркетинговых коммуникаций в креативной индустрии. Анализируется влияние газет, журналов, радио и телевидения, а также новых медиа на формирование потребительских предпочтений в условиях развития креативных индустрий. Выводы предпринятого исследования основаны на результатах опроса, проведенного среди потребителей и позволившего выявить их предпочтения и относительное восприятие традиционных СМИ по сравнению с цифровыми каналами. Итоги исследования подчеркивают важность интеграции различных медиаформатов для достижения наилучших результатов в маркетинге.

Статья опубликована: 30.04.2025

Информация о публикации

Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.

Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.

Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.

Правообладатель: Издательский дом «Академический».

Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.

Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML

Информация о публикации

Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.

Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.

Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.

Правообладатель: ООО "Финпресс".

Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.

Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML

Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819

Библиографические ссылки

1. Ладогина А.Ю. Анализ трендов интернет-рекламы в России и мире на 2017 г. / А.Ю. Ладогина, Н.С. Меньшенин // Неделя молодежной науки: сб. Науч. Ст.: в 2-х ч., Москва, 13–17 февр. 2017 г. / ФГБОУ ВО «Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова». Ч. 2. – М.: Рос. Экон. Ун-т имени Г.В. Плеханова, 2017. – С. 311–316.
2. Федеральный закон от 08.08.2024 № 330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации» [Электронный ресурс] / консультантплюс – Электрон. Дан. Режим доступа: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_482580/ (дата обращения: 15.09.2024).
3. Маркетинговый проект Dove [Электронный ресурс]. URL: dzen.ru/a/Zbd4APWVK0B_TCUQ (дата обращения: 15.09.2024).
4. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / пер. С англ. Под ред. С.Г. Божук. – спб.: Питер, 2001. – 864 с.
5. Неудачный кейс Pepsi [Электронный ресурс]. URL: vc.ru/marketing/1028440-neudachnyi-keis-pepsi-rolik-s-s-uchastiem-modeli-kendall-dzhenner (дата обращения: 18.09.2024).
6. Старые и новые медиа [Электронный ресурс]. URL: vk.com/@oblako_vozmozhnostey-starye-i-novye-media-chto-eto (дата обращения: 20.09.2024).
7. Новостной портал [Электронный ресурс]. URL: wikinews.org (дата обращения: 20.09.2024).
8. Google. New York Times. Виртуальная реальность [Электронный ресурс]. URL: holographica.space/news/google-new-york-times-cardboard-1830/(дата обращения: 20.09.2024).
9. Статистика интернета и соцсетей на 2023 г. [Электронный ресурс]. URL: web-canape.ru/business/statistika-interneta-i-socsetej-na-2023-god-cifry-i-trendy-v-mire-i-v-rossii/?Utm_referrer=https%3a%2f%2fgoogle.com%2f (дата обращения: 22.09.2024).
10. Декерс Э. Маркетинг в социальных медиа. Просто о главном / Д. Фоллс, Э. Декерс. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 336 с.
11. Кожемякин Е.А. Основы теории коммуникации / Е.А. Кожемякин. – М.: ИНФРА-М, 2019. – 189 с.
12. Чумиков А.Н. Коммуникационные кампании: учеб. Пос. / А.Н. Чумиков. – М.: Аспект Пресс, 2014. – 160 с.
13. Статистика социальных сетей против традиционных СМИ, пункт 10 [Электронный ресурс]. URL: dzen.ru/a/ZL5padqNKT5_AW7B (дата обращения: 22.09.2024).
14. Малькевич А.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: учеб. Пос. Для академического бакалавриата / А.А. Малькевич. – М.: Юрайт, 2018. –109 с.

Загрузки

Опубликован

2025-04-30

Выпуск

№ 2 (2025): Маркетинг в России и за рубежом № 2 2025

Раздел

Статьи