Analysis of the consumer behavior specifics in the secondary consumption market
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1667Keywords:
virtual influencer, perception, influence marketing, online marketingAbstract
The article presents the results of a study on the perception of virtual influencers by the modern youth audience. The research used several methods to answer the question of how virtual influencers are perceived as artificially created entities and to what extent this element of perception generates rejection among the audience. The conclusion is that virtual influencers are perceived as something new and technologically advanced, but they are not a complete replacement for real influencers, occupying their own separate place in the audience's perception.
Статья поступила в редакцию: 31.03.2025
Статья опубликована: 30.08.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Бакланов Н. Лучшие виртуальные влиятельные лица Instagram в 2020 году // Hype-Journal [Электронный ресурс]. URL: hypeauditor.com/blog/the-top-instagram-virtual-influencers-in-2020/(дата обращения: 18.03.2025).
3. The Influence of Virtual Idol Characteristics on Consumers’ Clothing Purchase Intention // MDPI [Электронный ресурс]. URL: frontiersin.org/journals/psychology/articles/10.3389/fpsyg.2023.1089051/full (дата обращения: 18.03.2025).
4. Аладинская Н.Е. Феномен виртуальных инфлюенсеров: предпосылки появления и развитие / Н.Е. Аладинская // Актуальные вопросы современной науки: теория, методология, практика, инноватика / ООО «Научно-издательский центр «Вестник Науки». – Уфа». – 2023. – С. 87–91.
5. Virtual idol marketing: Benefits, risks, and an integrated framework of the emerging marketing field // Heliyon [Электронный ресурс]. URL: cell.com/heliyon/fulltext/S2405-8440 (23)09372-6 (дата обращения: 10.03.2025).
6. Huang J. and Jung Y. Perceived authenticity of virtual characters makes the difference // Front. Virtual Reality. – 2022. – Vol. 3.
7. Блогеры-универсалы: как изменился рынок инфлюенс-маркетинга за 2022 год // Forbes [Электронный ресурс]. URL: forbes.ru/svoi-biznes/490607-blogery-universaly-kak-izmenilsa-rynok-influens-marketinga-za-2022-god (дата обращения: 10.03.2025).
