Анализ восприятия виртуальных инфлюенсеров российской аудиторией
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1667Ключевые слова:
виртуальный инфлюенсер, восприятие, инфлюенс-маркетинг, интернет-маркетингАннотация
В статье приведены результаты исследования восприятия виртуальных инфлюенсеров аудиторией современной молодежи. При исследовании использовалось несколько методов в рамках ответа на вопрос, насколько виртуальные инфлюенсеры воспринимаются как искусственно созданные сущности и насколько данный элемент восприятия порождает отторжение у аудитории. По итогам проведенного исследования делается вывод о том, что виртуальные инфлюенсеры воспринимаются как нечто новое и технологичное, однако не являются полноценной заменой реальным инфлюенсерам, занимая свое отдельное место в восприятии аудитории.
Статья поступила в редакцию: 31.03.2025
Статья опубликована: 30.08.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Бакланов Н. Лучшие виртуальные влиятельные лица Instagram в 2020 году // Hype-Journal [Электронный ресурс]. URL: hypeauditor.com/blog/the-top-instagram-virtual-influencers-in-2020/(дата обращения: 18.03.2025).
3. The Influence of Virtual Idol Characteristics on Consumers’ Clothing Purchase Intention // MDPI [Электронный ресурс]. URL: frontiersin.org/journals/psychology/articles/10.3389/fpsyg.2023.1089051/full (дата обращения: 18.03.2025).
4. Аладинская Н.Е. Феномен виртуальных инфлюенсеров: предпосылки появления и развитие / Н.Е. Аладинская // Актуальные вопросы современной науки: теория, методология, практика, инноватика / ООО «Научно-издательский центр «Вестник Науки». – Уфа». – 2023. – С. 87–91.
5. Virtual idol marketing: Benefits, risks, and an integrated framework of the emerging marketing field // Heliyon [Электронный ресурс]. URL: cell.com/heliyon/fulltext/S2405-8440 (23)09372-6 (дата обращения: 10.03.2025).
6. Huang J. and Jung Y. Perceived authenticity of virtual characters makes the difference // Front. Virtual Reality. – 2022. – Vol. 3.
7. Блогеры-универсалы: как изменился рынок инфлюенс-маркетинга за 2022 год // Forbes [Электронный ресурс]. URL: forbes.ru/svoi-biznes/490607-blogery-universaly-kak-izmenilsa-rynok-influens-marketinga-za-2022-god (дата обращения: 10.03.2025).
