The development of a communication model of advertising perception in the framework of identity economics
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1672Keywords:
identity, representation, advertising communication, model, advertising effectiveness, identity economics, consumer behaviourAbstract
The article deals with the problematics of application of representation tools in advertising. The analysis of communication models used to measure the effectiveness of communication campaigns is described. The concept of identity economy is presented. The author's developments of the communication model of the Russian consumer's perception of advertising in the context of identity economy are presented. The developed model includes representational tools classified for social and economic identity. The model considers the level of emotional involvement of the audience. The developed model is applicable for use by advertising industry professionals and researchers when working with consumer products of different categories of emotional involvement, when developing communication strategies and advertising creatives.
Статья поступила в редакцию: 16.06.2025
Статья опубликована: 30.10.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. McCarthy E.J., Perreault W.D. Basic marketing: a global-managerial approach. – N.Y.: McGraw-Hill, 2002. – 815 p.
3. Lavidge R., Steiner G. A model of predictive measurements of advertising effectiveness // Journal of Marketing. – 1961. – No. 25. – Pр. 59–62.
4. Halls B.F. A new model for measuring advertising effectiveness // Journal of Advertising Research. – 2002. – No. 42. – Pp. 23–31.
5. Hamelin N., El Moujahid O., Thaichon P. Emotion and advertising effectiveness: a novel facial expression analysis approach // Journal of Retailing and Consumer Services. – 2017. – No. 36. – Pр. 103–111.
6. Le Blanc V.R., McConnell M.M., Monteiro S.D. Predictable chaos: a review of the effects of emotions on attention, memory and decision making // Advances in Health Sciences Education. – 2014. – No. 20 (1). – Pp. 265–282.
7. Algom D., Chajut E., Lev S. A rational look at the emotional stroop phenomenon: a generic slowdown, not a stroop effect // Journal of Experimental Psychology: General. – 2004. – No. 133 (3). – Pр. 323–338.
8. McDuff D., El Kaliouby R., Cohn J.F., Picard R.W. Predicting ad liking and purchase intent: large-scale analysis of facial responses to ads // IEEE Transactions of Affective Computing. – 2015. – No. 6 (3). – Рp. 223–235.
9. Ways to Choose a Powerful and Effective Communication Style // Don R. Crawley. URL: doncrawley.com/how-to-communicate/(дата обращения: 20.05.2025).
10. Consumer Demand // Economics Online. URL: economicsonline.co.uk/competitive_markets/consumer_demand.html/ (дата обращения: 21.05.2025).
11. Akerlof G., Kranton R. Identity Economics: How Our Identities Shape Our Work, Wages, and Well-Being. – Princeton: Princeton Press, 2010. – 200 с.
12. АкерлофДж., ШиллерР. Spiritus Animalis. Как человеческая психология управляет экономикой. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2011. – 273 с.
