Разработка коммуникационной модели восприятия рекламы в рамках экономики идентичности
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1672Ключевые слова:
идентичность, репрезентация, рекламная коммуникация, модель, эффективность рекламы, экономика идентичности, потребительское поведениеАннотация
В статье рассматривается проблематика применения инструментов репрезентации в рекламе. Проведен анализ коммуникационных моделей, применяемых для измерения эффективности коммуникационных кампаний. Представлен концепт экономики идентичности. Приведены авторские разработки коммуникационной модели восприятия рекламы российским потребителем в контексте экономики идентичности. В разработанную модель включены репрезентирующие инструменты, классифицированные для социальной и экономической идентичности. Модель учитывает уровень эмоциональной вовлекаемости аудитории. Разработанная модель применима для использования профессионалами рекламной индустрии и исследователями при работе с потребительскими товарами различных категорий эмоционального вовлечения, при разработке коммуникационных стратегий и рекламных креативов.
Статья поступила в редакцию: 16.06.2025
Статья опубликована: 30.10.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. McCarthy E.J., Perreault W.D. Basic marketing: a global-managerial approach. – N.Y.: McGraw-Hill, 2002. – 815 p.
3. Lavidge R., Steiner G. A model of predictive measurements of advertising effectiveness // Journal of Marketing. – 1961. – No. 25. – Pр. 59–62.
4. Halls B.F. A new model for measuring advertising effectiveness // Journal of Advertising Research. – 2002. – No. 42. – Pp. 23–31.
5. Hamelin N., El Moujahid O., Thaichon P. Emotion and advertising effectiveness: a novel facial expression analysis approach // Journal of Retailing and Consumer Services. – 2017. – No. 36. – Pр. 103–111.
6. Le Blanc V.R., McConnell M.M., Monteiro S.D. Predictable chaos: a review of the effects of emotions on attention, memory and decision making // Advances in Health Sciences Education. – 2014. – No. 20 (1). – Pp. 265–282.
7. Algom D., Chajut E., Lev S. A rational look at the emotional stroop phenomenon: a generic slowdown, not a stroop effect // Journal of Experimental Psychology: General. – 2004. – No. 133 (3). – Pр. 323–338.
8. McDuff D., El Kaliouby R., Cohn J.F., Picard R.W. Predicting ad liking and purchase intent: large-scale analysis of facial responses to ads // IEEE Transactions of Affective Computing. – 2015. – No. 6 (3). – Рp. 223–235.
9. Ways to Choose a Powerful and Effective Communication Style // Don R. Crawley. URL: doncrawley.com/how-to-communicate/(дата обращения: 20.05.2025).
10. Consumer Demand // Economics Online. URL: economicsonline.co.uk/competitive_markets/consumer_demand.html/ (дата обращения: 21.05.2025).
11. Akerlof G., Kranton R. Identity Economics: How Our Identities Shape Our Work, Wages, and Well-Being. – Princeton: Princeton Press, 2010. – 200 с.
12. АкерлофДж., ШиллерР. Spiritus Animalis. Как человеческая психология управляет экономикой. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2011. – 273 с.
