Place branding in crisis: an analysis of new challenges
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1677Keywords:
place marketing, place branding, Big Data, digital marketing methods, stakeholdersAbstract
The crisis of place marketing (hereinafter referred to as PM), based on the product concept, has led to the growth of popularity of place branding (hereinafter referred to as PB) since the mid-2000s. Currently, PB is also experiencing a crisis, which requires a comprehensive analysis of the systemic challenges it faces; we are talking about both theoretical and practical challenges. This article examines four of the most significant challenges for modern PB, which reinforce its internal contradictions. The first challenge is associated with the contradiction between the market goals of territories (characteristic of PM) and the goals of social dialogue and harmony (priority in PB). The second challenge is due to the conflict between the theory of PB (which criticizes and rejects PM) and the practice of PB, which is based on the radical market ideology of neoliberalism. The third challenge is that the course towards inclusive BT is accompanied by a rejection of its market orientation, tearing PB away from its marketing «roots». The fourth challenge is related to the contradiction between traditional PB methods and digital methods that replace marketing «magic» with Big Data analysis technologies and artificial intelligence. The prospects for the development of PB are related to the search for adequate answers to these challenges, which will require a serious modernization of the conceptual and methodological tools.
Статья поступила в редакцию: 10.06.2025
Статья опубликована: 30.10.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Kavaratzis M. From city marketing to city branding: Towards a theoretical framework for developing city brands // Place branding and public diplomacy. – 2004. – Vol. 1. – No 1. – Pp. 58–73.
3. Kavaratzis M. Place branding scholars and practitioners: «strangers in the night»? // Journal of place management and development. – 2015. – Vol. 8. – No. 3. – Pp. 266–270.
4. Giovanardi M., Kavaratzis M., Lichrou M. Critical perspectives on place marketing // The Routledge companion to critical marketing: ed. by Mark Tadajewski, Matthew Higgins, Janice Denegri-Knott, Rohit Varman. – Routledge, 2020. – 528 p. – Pp. 115–134.
5. Molotch H. The city as a growth machine // American journal of sociology. – 1976. – Vol. 82. – No. 2. – Pp. 309–330.
6. Kavaratzis M., Dennis C. Place branding gathering momentum // Place branding and public diplomacy. – 2018. – Vol. 14. – Pp. 75–77.
7. Govers R. From place marketing to place branding and back//Place branding and public diplomacy. – 2011. – Vol. 7. – No. 4. – Pp. 227–231.
8. Hereźniak M., Florek M. Citizen involvement, place branding and mega events: insights from Expo host cities//Place branding and public diplomacy. – 2018. – Vol. 14. – Pp. 89–100.
9. Florek M., Kavaratzis M. From brand equity to place brand equity and from there to the place brand // Place branding and public diplomacy. – 2014. – Vol. 10. – No. 2. – Pp. 103–107.
10. Kavaratzis M., Warnaby G., Ashworth G.J. Sketching futures for place branding // Rethinking place branding comprehensive brand development for cities and regions: ed. Mihalis Kavaratzis, Gary Warnaby, Gregory J. Ashworth. – L.: Springer, 2015. – 248 р. – Pp. 241–248.
11. The eighth annual Conference of the International place branding association (IPBA): call for papers, panels, cases, doctoral talks and artwork 8th annual IPBA Conference 2024 [Electronic resource] // Bangkok, Thailand: 30 October 30–1 November, 2024. – 9 p. – URL:
ipba2024bangkok.com/_files/ugd/c1da26_214aeaeeb63548dabed2fdf7ccf67362.pdf (access date: 12.05.2025).
12. Singh D., Suresh A. Social media sentiment analysis: how to perform [Electronic resource] // Sprinklr, 2025. – URL: sprinklr.com/blog/social-media-sentiment-analysis/(access date: 17.05.2025).
13. Zhang K., Moe W. Measuring brand favorability using large-scale social media data [Electronic resource] // Information systems research. – 2021. – Vol. 32. – No. 4. – URL: doi.org/10.1287/isre.2021.1030 (access date: 12.05.2025).
